Threads для просування бізнесу: як органічно «вплестись» у стрічку та привернути увагу аудиторії?
У липні 2023 року компанія Meta оголосила про появу нової соціальної мережі Threads. Вже за кілька днів застосунок перетнув позначку у 100 млн користувачів, обігнавши навіть ChatGPT за швидкістю зростання аудиторії.
На хвилі хайпу і перипетій з X (Twitter) багато хто вважав, що це лише тимчасовий бум, черговий «одноденний тренд». Час минув, а Threads нікуди не зник. Сьогодні платформа налічує понад 275 млн активних користувачів щомісяця й продовжує формувати нову культуру онлайн-взаємодії без страху перед «ідеальною стрічкою».
У статті розбираємось:
- Чому брендам варто звернути увагу на Threads?
- Як працюють алгоритми платформи?
- Як органічно просуватись у Threads?
- Які українські бренди вже успішно розвиваються у соцмережі?
Чому брендам варто звернути увагу на Threads?
Хоча гортання стрічки Threads поки що не стало щоденною звичкою для користувачів як у випадку з TikTok чи Instagram, не варто нехтувати потенціалом платформи.
1. Threads ще не перенасичена контентом, як Instagram чи TikTok. Низький рівень конкуренції у стрічці дозволяє збирати високі органічні охоплення без значних витрат на платне просування.
✔️Компанії, що заходять на платформу вже зараз, мають вищі шанси привернути до себе увагу без боротьби з інформаційним шумом великих гравців.
2. Інтеграція з Instagram. Синхронізація профілів відбувається автоматично, а частина аудиторії може перейти до Threads буквально в кілька кліків.
✔️Це дозволяє бренду почати комунікацію з уже знайомими підписниками, без потреби будувати базу «з нуля».
3. Формат платформи відрізняється від візуального глянцю Instagram: тут головне — зміст, думка, позиціювання.
✔️У Threads цінують щирість, людяність і релевантність. Це дає змогу розкритись бренду по-новому через текст, ідеї, живі діалоги.
4. Threads свідомо позиціюється як менш конфліктне середовище, ніж Twitter/X.
✔️Замість токсичних дискусій, політичних суперечок чи провокативного контенту — простір для дружніх спільнот, корисного нетворкінгу та здорового спілкування.
5. Соцмережа є ідеальним простором для експериментів із tone of voice, темами та форматами дописів.
✔️Швидкий зворотний зв’язок від аудиторії допомагає зрозуміти, чи рухаєтесь ви у правильному напрямку.
6. Meta активно розвиває Threads: нещодавно додано функції пошуку, кроспостингу, стрічку з рекомендаціями та трендами.
✔️Платформа поступово набуває повноцінного функціоналу, притаманного «зрілим» соціальним мережам. При цьому зберігається власна ідентичність і фокус на текстовій комунікації.
Як працюють алгоритми Threads?
Алгоритми Threads, як і у більшості сучасних соціальних мереж, базуються на принципах персоналізації та релевантності. Вони прагнуть показувати контент, який максимально відповідає інтересам користувачів, і спонукає їх до взаємодії.
1. Персоналізована стрічка.
Threads використовує штучний інтелект для формування індивідуальної стрічки рекомендацій у розділі «Для вас». Це означає, що порядок відображення дописів визначається не лише за часом їх публікації, а й за прогнозованим інтересом конкретного користувача.
2. Алгоритм аналізує різноманітні сигнали взаємодії, щоб зрозуміти, що саме цікаво користувачу:
- лайки, коментарі, репости та збереження дописів — прямі ознаки зацікавленості;
- час, проведений на дописі;
- перехід на профіль автора;
- взаємодія з подібним контентом.
3. Свіжість і актуальність.
Хоча стрічка не є строго хронологічною, свіжий та актуальний контент, що резонує із поточними подіями чи трендами, отримує початковий «буст» для оцінки реакції аудиторії.
4. Якість і безпека контенту.
Threads прагне показувати високоякісний і безпечний вміст. Публікації, які порушують стандарти спільноти (наприклад, дезінформація чи розпалювання ненависті), ранжуються нижче або видаляються.
5. Популярність і швидкість взаємодій.
При ранжуванні враховується загальна популярність публікації — скільки людей її лайкнули, прокоментували чи репостнули. Важливою є і швидкість цих взаємодій після публікації.
6. Кастомізація стрічок.
Threads розвиває функціонал, що дозволяє користувачам створювати власні стрічки за інтересами або темами, даючи більше контролю над контентом.
7. Взаємодії в Instagram та Facebook.
Взаємодії в інших соцмережах Meta також впливають на рекомендації у Threads, оскільки алгоритми Meta аналізують інтереси та поведінку користувачів на обох платформах. Якщо ви активно цікавитесь певними темами в Instagram (наприклад, подорожі, рецепти чи технології), Threads надаватиме схожий контент навіть від акаунтів, на які ви ще не підписані.
Просування у Threads: стратегії та поради для підвищення видимості
База і ґрунт: створення і оптимізація профілю
Найпростіший спосіб створити профіль — прив’язати до Threads наявний акаунт Instagram. Для цього необхідно завантажити застосунок та обрати опцію «Авторизація через Instagram». Threads запропонує синхронізувати профілі: надайте дозволи до необхідної інформації (ім’я, аватар, підписники).
Перевага такого способу — швидкий старт та можливість одразу почати взаємодію із лояльною аудиторією.
Поради з оптимізації профілю:
- Використовуйте чітке, якісне лого бренду. Зображення має бути впізнаваним навіть у маленькому форматі.
- Біо має бути коротким, але інформативним. Вкажіть ключову інформацію про бренд, його цінність для аудиторії або наведіть унікальні переваги.
- Використовуйте емодзі або форматування для візуального розділення тексту і привернення уваги.
- За потреби додайте заклик до дії (CTA), наприклад, посилання на сайт, спеціальні пропозиції або інші соцмережі.
! Зберігайте послідовність з іншими соцмережами, у яких присутній бренд, щоб користувачі легко ідентифікували вас.
Контент-стратегія на противагу хаосу
Як і будь-яка інша платформа, Threads потребує виваженого підходу до створення контенту. І хоча фокус — на «живих» текстових дописах та обговореннях, вміст все одно має бути автентичним, невимушеним, щирим:
- Ви не в LinkedIn: уникайте надмірної формальності і «очевидних» продажів.
- Релевантність понад усе: визначте кілька ключових тем, які відповідатимуть інтересам вашої аудиторії і позиціонуванню бренду. Наприклад, лайфхаки, новини галузі, історії клієнтів, бекстейдж.
- За експерименти — плюсик в карму. Threads ще не має усталених форматів, які 100% «залетять» у рекомендації. Тестуйте різні варіанти подачі контенту: короткі нотатки, питання до аудиторії, цитати, реакції на тренди.
- Не забувайте про контент-план: заздалегідь пропишіть теми і приблизні ідеї для публікацій, однак залишайтесь гнучкими. Якщо на горизонті майорять ситуативи — одразу адаптуйте та використовуйте їх у стрічці.
!Можливо, будильник на публікацію дописів і не варто ставити, однак не забувайте про регулярність публікацій. Згідно з дослідженням Hootsuite, найкращий час для постингу у Threads у 2025 році — 8:00 ранку у вівторок.
#Використовуйте_хештеги
Хештеги допомагають алгоритму зрозуміти тематику вашого допису та показати його користувачам, які зацікавлені у схожому контенті.
Threads поки що не має чітких рекомендацій щодо використання хештегів: як показує практика, оптимально додавати від 3 до 5 тегів. Їх можна органічно вбудовувати в основний текст або ж розмістити наприкінці допису — головне уникати переспаму і зберігати стиль комунікації.
Окей, але ж хештегів є мільйони. Як тоді обрати правильні?
- Обирайте хештеги, які точно описують тематику допису. Наприклад, якщо ви — бренд одягу, використовуйте #екологічнийодяг, #одягукраїна.
Але! «Загальні» мітки (#love, #fashion) мають мільйони дописів, серед яких ваша публікація може загубитись. Водночас, занадто «вузькі» хештеги мають обмежене охоплення. Вихід — поєднувати популярні, нішеві та унікальні брендові хештеги.
- Проаналізуйте, які хештеги використовують успішні бренди або інфлюенсери у вашій ніші.
- Долучайтесь до тематичних обговорень. Якщо у вашій ніші є актуальні проблеми або гарячі теми — висловлюйте свою позицію, діліться експертною думкою, ініціюйте «ланцюжки».
- Інтегруйте тренди у свій контент. Це допоможе зробити дописи помітнішими і більш релевантними для аудиторії.
Ваше ком’юніті — ваша опора: будуємо лояльну спільноту
На відміну від багатьох інших платформ, у Threads ключовою є саме якість взаємодії, а не просто кількість підписників.
! Багато пасивних підписників приносять менше результату, ніж невелика, але активна і залучена спільнота. Алгоритми Threads віддають перевагу публікаціям, які викликають живі обговорення, залучають лайки та репости.
Активна спільнота дає чимало переваг і у контексті самого бренду — люди не лише читають дописи, а й діляться ними, що створює ефект «сарафанного радіо». Також ком’юніті є нескінченним джерелом ідей і фідбеку: інколи один коментар від @user34564 може принести більше інсайтів, ніж глибинне інтерв’ю із фокус-групою.
Як побудувати лояльне ком’юніті в Threads?
- Створюйте цінність через контент. Діліться корисним, цікавим або розважальним вмістом, який викликає емоції у аудиторії.
- Підтримуйте діалог та закликайте підписників до обговорень. Ставте запитання, просіть поділитися думками чи досвідом.
- Відповідайте на коментарі та показуйте, що ви цінуєте кожного учасника спільноти.
- Threads цінує щирість — уникайте шаблонних маркетингових фраз і сухих промо. Розкривайте «людську» сторону бренду: розповідайте про команду, виклики, успіхи, помилки.
- Залучайте користувачів до створення вмісту — їхні історії, фотографії і відгуки не лише підвищать залученість у профілі, але й збагатять вашу скарбничку контенту для публікації на інших ресурсах.
- Подумайте над створенням цікавих рубрик або дописів на популярні теми. Це дасть людям привід повертатися до вашого профілю знову і знову.
- Залучайте інфлюенсерів, партнерів чи лідерів думок для спільних обговорень і взаємного «обміну» аудиторією.
Аналізуйте, щоб зростати
На сьогодні Threads ще не має повноцінної вбудованої аналітики в межах самої платформи, як це реалізовано в Instagram чи Facebook. Проте, завдяки інтеграції з Instagram та загальною екосистемою Meta, користувачі вже можуть отримувати певні інсайти:
- Базова статистика під дописами: кількість переглядів, лайків, коментарів та репостів під кожною публікацією. Це допомагає оцінити рівень залученості та реакцію аудиторії на той чи інший тип контенту.
- Демографія аудиторії — вік, стать, регіон.
- Аналітика приросту підписників.
- Якщо ваш акаунт Threads прив’язаний до бізнес-акаунту в Instagram, частина аналітики (наприклад, приріст підписників) може відображатися в Meta Business Suite або Instagram Insights.
Поки що Threads — це переважно платформа для «живої» комунікації та експериментів, де потрібно покладатися на якісний зворотний зв’язок. Однак з огляду на плани Meta активно розвивати платформу, повноцінна аналітика — лише питання часу.
Слідкуйте за новинами, адже далі — буде
Соціальні мережі — це живі системи, які регулярно змінюються та вдосконалюються. Meta активно розвиває Threads, впроваджує нові функції, змінює алгоритми показу контенту та удосконалює правила взаємодії. Брендам, які прагнуть зробити Threads частиною своєї контент-стратегії, важливо слідкувати за оновленнями та вчасно до них адаптуватись.
Де шукати найсвіжіші новини про Threads?
- Meta активно інформує про оновлення через офіційні канали: блоги, новинні розділи та платформи для розробників. Тут можна знайти анонси нових функцій, запуски бета-програм і короткострокових експериментів.
- Долучайтеся до професійних спільнот і форумів: наприклад, учасники digital-комʼюніті «Маркетолог 2.0» одними з перших отримують інсайти про нові фічі та практичні поради з просування.
- А ще слідкуйте за оновленнями в блозі Webpromo — ми завжди на хвилі диджитал-трендів і ділимось не лише новинами, а й перевіреними лайфхаками, щоб ваш бренд завжди був на крок попереду.
Приклади брендів, які вже успішно просуваються у Threads
І наостанок — порція натхнення від українських брендів, які вже активно використовують Threads у своїх маркетингових комунікаціях.
YASNO — не просто постачальник електроенергії, а гравець у надзвичайно важливій для України сфері, особливо в умовах повномасштабної війни. Здавалося б, комунікація мала б бути стриманою й формальною — але ні. У Threads (та й інших соцмережах) бренд обирає зовсім інший підхід.
YASNO майстерно працює з мем-маркетингом: жартівливі дописи, що тонко вплітаються у поточний контекст, створюють емоційний зв’язок з аудиторією. Навіть рутинні нагадування про зняття показників лічильника тут подаються з гумором і креативом, що не тільки розважає, а й підвищує залучення.
✍🏻Занотуємо: у Threads варто мислити не категоріями «сфери» чи «серйозності», а категоріями емоцій, гнучкості й відгуку вашого ком’юніті.
«Аврора» — один із найяскравіших українських брендів на Threads, який демонструє активну й продуману присутність на платформі. Їхній контент легко впізнати завдяки виразному tone of voice: легкому, дотепному, з нотками самоіронії. У стрічці — мікс мемів, ситуативного контенту, інтерактивів, анонсів та розіграшів.
Варто відзначити високий рівень залученості: під дописами часто розгортаються живі обговорення, користувачі активно коментують, жартують у відповідь, діляться своїми думками та беруть участь у ініціативах бренду.
✍🏻Занотуємо: завдяки простій і «живій» комунікації, де кожне слово не пройшло тисячі ітерацій, «Аврора» стає справжнім другом для аудиторії. Звідси — бажання вступити в діалог та підтримати бренд у всіх його починаннях.
Uklon демонструє, як бренд із чітким позиціюванням може органічно «вписатися» у нову платформу. Їхній tone of voice залишається впізнавано живим: легкий гумор, самоіронія, близькість до повсякденних ситуацій міського життя — усе це викликає симпатію та стимулює взаємодію.
Контент добре збалансований: тут і дотепні меми, і короткі відео, інтерактивні опитування, анонси нових фіч сервісу (наприклад, функцій безпеки або нових видів авто), і важливі соціальні меседжі — як-от заклики донатити на ЗСУ. Такий підхід дозволяє бренду залишатися актуальним і корисним, не втрачаючи емоційного зв’язку з аудиторією.
✍🏻Занотуємо: Threads — ідеальне місце для «гнучкої» комунікації. Коли один день — це мем про спеку в таксі, а в інший — соціально значущий допис із реальним впливом.
Додаткова причина долучитись до платформи — можливість слідкувати за комунікацією українських бізнесів між собою. Нещодавно «Нова Пошта» приєдналась до платформи, і ця подія викликала щиру радість не лише серед користувачів, а й серед брендів.
Якщо ваша вечірка не схожа на цю, не кличте нас 😄
Наостанок
Багато брендів, на жаль, так і не скористались шансом проявити себе у Threads. Хтось обмежився кількома дописами в перші дні запуску соцмережі, інші ж зупинились на кроспостингу без адаптації до формату платформи. У результаті акаунти перетворились на «привидів», що залишилися осторонь потенційно перспективного каналу.
Не повторюйте цієї помилки! Якщо ви вирішили бути у Threads, будьте там по-справжньому: з розумінням специфіки платформи і очікувань аудиторії. Нехай це будуть кілька влучних, продуманих дописів на тиждень, ніж потік контенту «заради контенту».
І пам’ятайте: незалежно від платформи, послідовність та автентичність завжди працюють на бренд краще за будь-які алгоритми 😉
