Главная » Блог » Topics API — новый сервис от Google для таргетирования рекламы

Topics API — новый сервис от Google для таргетирования рекламы

27.01.2022

Редакция: Оля Сомова. Автор: Ольга Сомова


Google запустил новый алгоритм Topics API для отслеживания интересов пользователей и таргетирования рекламы. Сервис должен заменить в будущем файлы cookies. Что представляет собой обновление?

Topics API



В 2019 году, в качестве отказа от файлов cookies, Google запустил технологию FLoC. Однако, обновление подверглось критике со стороны государственных регулирующих органов США. Поэтому на замену технологии FLoC, Google запустил Topics API как метод таргетирования рекламы на основе собранной информации об интересах потребителей. Представители Google, утверждают, что сервис заменит файлы cookies. Напомним, что всемирный поисковик заявил, что вскоре откажется от использования cookies в браузере из-за нарушения конфиденциальности. Более подробно об эти изменениях можно почитать в нашей статье «Реклама для пользователей без файлов cookies: 3 эффективных способа».

Topics API использует браузер для получения списка из 5-ти тем, опираясь на историю просторов и посещение отдельных сайтов. Система автоматически будет отбирать категорию на основе интересов пользователя. Алгоритм определит темы и сравнит со списком из 350 тем, составленным Interactive Advertising Bureau (Организацией рекламного бизнеса) и собственным перечнем данных Google. Партнеры смогут запросить информацию, используя также Topics API, и узнать, какие темы интересуют пользователя. Информация позволит настроить показ релевантной рекламы.

Алгоритм Topics API



Темы включают одну область интересов и сохранять информацию в течении трех недель, после чего удалять. При этом, Google заявляет, что не будет включать потенциально спорные категории (например, расовую принадлежность, пол, религия). При желании пользователь сможет отключить сервис либо откорректировать подобранные темы. Facebook Ads Manager уже ввел такие ограничения на таргетинг

Пробную версию Topics API планируют запустить в конце первого квартала 2022 года. После этого Google будет собирать отзывы от партнеров, заинтересованных групп и регулирующих органов. При необходимости компания скорректирует Topics API до первой пробной версии. В случае если запуск будет успешным, то Google планирует полностью внедрить функцию к третьему кварталу текущего года.

 

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

«Витаминизированный кейс», или Как с помощью структурированного сайта и ребрендинга продвигать экопродукцию: история компании Vitaminbox

«Витаминизированный кейс», или Как с помощью...

На примере нового кейса мы покажем, как повысить узнаваемость бренда, разработать визуальный контент специально для ниши...

Аудит Google Ads: на что обратить внимание маркетологу?

Что такое аудит Google Ads? Какие задачи выполняет и как правильно провести анализ аккаунта?

Объявления Google Local Inventory Ads

Объявления Google Local Inventory Ads: как они работают и кому...

Объявления Google Local Inventory Ads — эффективный способ продвижения в интернете физических торговых точек. Преимущества и недостатки LIA, а...

Аналоги Canva

Аналоги Canva: 8 удобных онлайн-сервисов для работы с...

Графический онлайн-редактор Canva — настоящий фаворит многих digital-специалистов, которые работают с изображениями или презентациями....

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности