Главная » Блог » Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы

Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы

14.05.2021

Ольга Коцофанэ, главный редактор блога Webpromo


На днях в своем блоге Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы. Они помогут рекламодателям лучше понимать, какие действия люди предпринимают после взаимодействия с их рекламой. При этом можно будет в меньшей мере применять файлы cookie и другие идентификаторы в целях заботы о конфиденциальности пользователей.

Итак, что же планирует внедрить Google?

В Google Ads появятся новые способы измерения эффективности рекламы



 

1. Возможность изменять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей прямо в Google Tag Manager

Эта функция позволит рекламодателям, у которых включен режим согласия, отслеживать конверсии. Если же пользователи не дадут согласие на использование своих данных, то система будет использовать моделирование конверсии, чтобы восстановить в среднем более 70% переходов от клика к конверсии.

Важно! На данный момент режим согласия действует в Европейской экономической зоне и Великобритании. Он помогает быстрее и проще измерять эффективность рекламных кампаний, настраивая работу тегов Google на основе выбора согласия пользователя для рекламных файлов cookie или аналитических файлов cookie.

 

2. Расширенные конверсии

Расширенные конверсии позволяют тегам использовать согласованные собственные данные рекламодателя, чтобы дать наиболее точное и полное представление о том, как пользователи совершают конверсии после взаимодействия с рекламой. Также рекламодатель сможет получить данные, необходимые для получения информации об эффективности и оптимизировать свою кампанию. Например, вы сможете улучшить отслеживание, если реклама отображается на одном устройстве, а конверсии совершают на другом.

Личные данные пользователей хэшируются, а рекламодатель получает агрегированные анонимные отчеты о конверсиях.

Google об использовании расширенных конверсий британским онлайн-ритейлером ASOS:

«Рекламодатели, тестирующие в настоящее время повышенную конверсию, уже видят положительные результаты. Британский розничный торговец ASOS настроил улучшенные конверсии в поиске и на YouTube, чтобы сократить пробелы в измерениях из-за ограничений браузера и поведения на разных устройствах. Это позволило им измерить конверсии, которые в противном случае не были бы зафиксированы, и повысило рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) с зарегистрированным увеличением продаж на 8,6% в поисковой сети и 31% на YouTube.»



 

3. Машинное обучение в поведенческих отчетах новой версии Google Analytics

Сейчас новая Google Analytics на основе машинного обучения выявляет релевантные маркетинговые данные, такие как значительное изменение эффективности вашей рекламной кампании или вероятности совершения покупок. В ближайшее эта модель будет распространяться и на поведенческие отчеты. Например, если в отчете о привлечении пользователей будут неполные данные из-за недоступности файлов cookie, система применит моделирование, чтобы заполнить пробелы и получить более полное представление о количестве новых привлеченных через платную рекламу пользователей. Таким образом, с файлами cookie или без них рекламодатель сможет лучше понять путь клиента и использовать эти данные для оптимизации маркетинговых кампаний.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая инструкция и роли в аккаунте

Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая...

Как открыть доступ к рекламному кабинету в Facebook? Есть два способа: через Facebook Business Manager или Business Suite и через Facebook Ads. Читайте подробную...

101 пример как оформить страницу с ошибкой 404

Выберите себе личный стиль оформления достаточно популярной страницы с ошибкой 404 в интернете. Подумайте, какой бы вы хотели ее...

Как предоставить или убрать доступ к файлам в Google Docs. Настройка и ограничения

Как предоставить или убрать доступ к файлам в Google Docs....

А вы знали, что большинство пользователей сети не умеют открывать или запрещать доступ к гугл диску? Создать, сделать, отправить ссылку...

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь,...

Расскажем об особенностях работы алгоритмов в поисковых системах, почему не каждый текст может быть SЕО-статьёй, чем занимается и что...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете