Topics API — новий сервіс від Google для таргетування реклами

• Тренди

• 
  Редактор-журналіст
  Оля Сомова

Google запустив новий алгоритм Topics API для відстеження інтересів користувачів та таргетування реклами. Сервіс має замінити в майбутньому файли cookies. Що означає оновлення?

У 2019 році, як відмови від файлів cookies, Google запустив технологію FLoC. Проте, оновлення зазнало критики з боку державних регулюючих органів США. Тому на заміну технології FLoC Google запустив Topics API як метод таргетування реклами на основі зібраної інформації про інтереси споживачів. Представники Google стверджують, що сервіс замінить файли cookies. Нагадаємо, що всесвітня пошукова система заявила, що незабаром відмовиться від використання cookies в браузері через порушення конфіденційності. Докладніше про ці зміни можна почитати у нашій статті “Реклама для користувачів без файлів cookies: 3 ефективні способи”.

Topics API використовує браузер для отримання списку з 5-ти тем, спираючись на історію просторів та відвідування окремих сайтів. Система автоматично відбиратиме категорію на основі інтересів користувача. Алгоритм визначить теми та порівняє зі списком із 350 тем, складеним Interactive Advertising Bureau (Організацією рекламного бізнесу) та власним переліком даних Google. Партнери зможуть запросити інформацію, використовуючи також Topics API, та дізнатися, які теми цікавлять користувача. Інформація дозволить настроїти показ релевантної реклами.

Теми включають одну область інтересів і зберігати інформацію протягом трьох тижнів, після чого видаляти. При цьому Google заявляє, що не включатиме потенційно спірні категорії (наприклад, расову приналежність, стать, релігію). За бажання користувач зможе відключити сервіс або відкоригувати підібрані теми. Facebook Ads Manager вже ввів такі обмеження на таргетинг.

Пробну версію Topics API планують запустити наприкінці першого кварталу 2022 року. Після цього Google збиратиме відгуки від партнерів, зацікавлених груп та регулюючих органів. При необхідності компанія скоригує Topics API до першої пробної версії. Якщо запуск буде успішним, то Google планує повністю впровадити функцію до третього кварталу поточного року.

Також читайте інші новини у блозі Webpromo:

• Нові інструменти в рекламному кабінеті TikTok for Business;
• У Performance Max доступні звіти про місця розташування реклами;
• Українська молодь обирає TikTok — статистика популярності соціальних мереж.

Та підписуйтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.