Центр прозорості реклами: крок для довіри рекламодавцям та сервісам Google
У своєму блозі Google анонсував про відкриття Центру прозорості реклами (Ads Transparency Center). Новий сервіс відкриває для користувачів базу даних усіх рекламних оголошень від верифікованих рекламодавців. Це «єдине вікно» забезпечує легкий доступ до інформації про рекламу, яку ви бачите у Google-Пошуку, YouTube та Display Ads.
Центр буде цікавий, як маркетологам, так і пересічним користувачам. Вони зможуть дізнатися:
- Які оголошення, розміщені конкретним рекламодавцем;
- Які оголошення показувалися в певному регіоні;
- Дату останнього показу оголошення та його формат.
Для чого?
Уявіть, що ви бачите рекламу продукту по догляду за шкірою, але не впізнаєте бренд або ж вам цікаво дізнатися, чи бачили ви інші оголошення цієї компанії. Відтепер ви можете це дізнатися в Центрі прозорості реклами від Google. Сервіс дозволяє знайти потрібного рекламодавця та, перш ніж відвідати його сайт чи купувати його продукцію, дізнаєтеся про нього більше. У блозі Google наочно показали роботу сервісу:
Джерело: https://blog.google/technology/ads/announcing-the-launch-of-the-new-ads-transparency-center/
Як це зробити?
Щоб дізнатися додаткову інформацію про рекламу, потрібно зайти безпосередньо в Центр прозорості реклами (Google планує запустити його в усьому світі «найближчими тижнями») або в My Ad Center (Мій центр реклами) через меню за трьома крапками поруч із оголошеннями.
❓︎Важливо: Щоб отримати доступ до Центру необхідно увімкнути файли- cookie у вашому браузері.
Перед вами з’явиться меню, яке надає таку інформацію та можливості:
- зазначається чи рекламодавець – верифікована компанія;
- ви можете поставити оцінку «подобається» рекламі та через кнопки «+» або «–» налаштувати частоту показу оголошень від конкретного бренду;
- також є можливість заблокувати рекламу або поскаржитися на оголошення, якщо вважаєте, що воно порушує одну з політик гугл.
Які ще дані містить Центр прозорості реклами?
Новий сервіс – Центр прозорості реклами пропонуватиме дещо ширші функції, ніж Мій центр реклами. Окрім, вже згаданих раніше, доступу до інших оголошень бренду та інформації про компанію, є й інші можливості. Зокрема, для політичної реклами Google відкриє доступ до суми, витраченої рекламодавцями, кількості показів і критеріїв націлювання.
❓︎ Для України ця функція поки недоступна. Сервіс працює для політичної реклами Європейського Союзу, Ізраїлю, Індії, Австралії, Аргентини, Бразилії, Великої Британії, Нової Зеландії, Південної Африки, США та Тайваню.
Центр прозорості реклами – інструмент дослідження для рекламодавців
Нововведення від Google корисне не тільки для пересічного користувача, а й для рекламодавців. Бренди можуть використовувати Центр прозорості реклами як дослідницький інструмент для аналізу дизайну конкурентів і рекламних текстів для створення власної кампаній Google Ads.
