Google запустив AI Mode в Україні: як зміниться пошук і що це означає для бізнесу?
Google увімкнув в Україні новий формат пошуку — AI Mode (режим «ШІ»). Це окреме вікно всередині Google Search, яке працює у форматі діалогу: користувач ставить запит природною мовою, а система формує детальну відповідь на основі інформації, зібраної з різних джерел в інтернеті в реальному часі.
На відміну від звичайного чат-бота Gemini, який працює на основі навчальних даних, обмежених певною датою, AI Mode має прямий доступ до інтернету. Система починає сканувати інтернет у реальному часі, виконуючи пошук у Google, вичитуючи десятки й сотні сайтів, аналізуючи матеріали і конструюючи просту відповідь.
У цьому режимі немає класичних «синіх лінків». Результати подаються у вигляді готової згенерованої відповіді, яка підсумовує інформацію з різних джерел, а переходити можна лише на ті сайти, які система вибрала як релевантні та надійні.
Чому це важливо?
AI Mode може поступово перетягнути частину трафіку з класичної видачі. Якщо користувачам буде зручніше взаємодіяти у форматі чату, вони менше прокручуватимуть традиційні результати пошуку. Функція спрощує отримання відповідей на запити, які раніше вимагали декілька етапів пошуку. У такому випадку бізнеси, які не представлені в AI Mode, ризикують втратити переходи.
Основні можливості AI Mode
Система використовує технологію «query fan-out» для поділу складного запиту на кілька підтем і одночасного пошуку по кожній з них. Серед ключових функцій:
- Комплексні відповіді: надає розгорнуті відповіді, що підсумовують інформацію з кількох джерел
- Мультимодальність: підтримує текстові, голосові та візуальні запити
- Діалоговий формат: дозволяє ставити додаткові запитання в тій самій розмові
- Персоналізація: враховує історію попередніх запитів та вподобань
Режим дозволяє формулювати думки довгими реченнями або навіть у кількох реченнях, тоді як звичайний пошук Google працює з ключовими словами.
Кому в першу чергу варто звернути увагу?
Найбільший вплив очікується на бізнеси, де є бронювання або вибір локації/послуги:
- готелі, ресторани, кафе (HoReCa);
- сервіси та послуги;
- локальні та регіональні компанії;
- каталоги, агрегатори.
AI Mode особливо корисний для складних запитів, наприклад: порівняння нових телефонів, пошук туристичних маршрутів з урахуванням фізичних можливостей або вибір закладів для вегетаріанців у конкретному місті.
AI Mode може показувати як офіційний сайт, так і сторінки бізнесу на інших платформах. Тобто присутність у зовнішніх ресурсах (каталоги, рейтинги, підбірки) також впливає на видимість.
Ключові стратегії SEO: оптимізація під AI Mode
SEO-оптимізація під Google AI Mode — не окремий напрямок просування, а адаптація наявної техніки SEO.Почавши, змінювати своє SEO вже сьогодні, ви не тільки розширити джерела трафіку, а й підготуєтеся до нової AI-ери.
Важливо знати! Google AI Mode отримує дані з різних джерел:
- Форуми;
- Нішеві сайти, включаючи спеціалізовані блоги, каталоги, маркетплейси чи інші галузеві платформи;
- Google Business Profile (інформація про бізнес на Google maps);
- Соціальні мережі.
- Медіа.
На практиці це означає, що інформація про ваш сайт може бути взята з будь-якого доступного джерела. Чим варто доповнити свою SEO-стратегію, щоб збільшити ймовірність потрапити у видачу AI Mode, розказуємо далі.
Дбайте про інформаційну та географічну присутність
Чітка та вичерпна інформація про ваш бренд повинна бути буквально скрізь. Перевірте місця та повноту даних у різних джерелах (які вказані вище). Обов’язково зазначте:
- Фізичне місце розташування
- Контактні номери телефонів та інші способи звʼязатися з вами;
- Інформацію про співробітників — автори, менеджери, керівництво;
- Додаткова інформація — особливості бронювання/виробництва/обслуговування тощо
- Ключові переваги.
Постійно напрацьовуйте авторитет у ніші
Це тривалий процес, в якому варто акцентувати зусилля на декількох аспектах:
- Публікація унікального експертного контенту. Це можуть бути не тільки власні автори, а й запрошені експерти (наприклад, стаття косметологи дла магазину косметики, або стиліста — для магазину одягу).
- Ретельне дослідження глибоких тем — шаблонні інструкції вже давно написані. Інформація, яку ви пропонуєте своїм користувачам, повинна бути актуальніша, новіша та ширша, ніж у ваших конкурентів. Додайте порівняння декількох продуктів у вигляді схеми або таблиці.
- Врахування факторів E-E-A-T — банально, але все ще важливо. Розібратися у правдивих фактах і міфах щодо експертного контенту можна тут.
- Участь у галузевих конференціях та івентах.
Для чого це потрібно: напрацювання авторитету має пролонгований ефект. З часом вас починають цитувати інші вебсайти, збільшуючи кількість зворотних посилань, загальну впізнаваність та головне — стійку присутність бренду в інфопросторі.
Покращуйте якість контенту
Видимість контенту для режиму AI Mode включає індексацію ботами Google та наявність відповідей для користувачів. Якщо для традиційного SEO спеціалісти зосереджувалися на написанні тексту навколо тематичних ключів, то для AI необхідно змістити акцент на сутність та семантику.
Де можна отримати нові цінні ідеї:
- Розмова з експертами у галузі;
- Інтерв’ю з командою — наприклад, відділ турботи може розказати, з якими питаннями найчастіше звертаються ваші клієнти;
- Дослідження інфополя — зміни, які відбуваються у галузі, нові закони, тренди тощо;
- Аналіз конкурентів.
Щоб ваш контент потрапив у видачу AI Mode, вам потрібно створювати цінніший контент, ніж той, що вже є в інтернеті.
Що можна зробити:
- Вказуйте точні адреси з посиланням на Google Maps.
- Додавайте відповіді експертів у вашій галузі.
- Розказуйте аудиторії про своїх авторів — створюйте розширені авторські сторінки з зазначенням освіти, досвіду, досягнень тощо.
Структуруйте свій контент
Логічно упорядкований контент краще сприймається і читачами, і штучним інтелектом. Базові, але досі важливі поради:
- Додавайте чіткі заголовки H1…H6 у вигляді запитань з чіткими відповідями на озвучене запитання.
- Розбивайте інформацію на логічні абзаци.
- Додавайте марковані списки для швидкого читання користувачами та ШІ.
- Дотримуйтеся чіткої логіки та послідовності у викладенні матеріалу.
! Чим легше ШІ прочитати вашу інформацію, тим більше шансів, що вона з’явиться в AI Mode.
Дбайте про репутацію
AI може знайти будь-яку згадку про ваш бренд, у тому числі у відгуках на власному сайті бренду, GBP та на сторонніх ресурсах. Велика кількість позитивних розгорнутих відгуків підвищує можливість потрапити в AI Mode.
Як зібрати відгуки? Відомо, що позитивним враженням люди діляться значно рідше, ніж позитивним: Щоб заохотити користувачів:
- Надсилайте форми-опитування після конверсії (угода, покупка).
- Пропонуйте бонуси за залишений відгук.
- Спростіть процес комунікації — дайте пряме посилання на форму, в якій можна залишити відгук
- Використовуйте різні канали для взаємодії — імейл, чатбот, форму на сайті.
- Регулярно моніторте згадки у соціальних мережах та вчасно реагуйте.
У чому відмінність від ChatGPT-пошуку
AI Mode не вигадує інформацію — він використовує лише дані, які вже є у Google, та «цитує» перевірені джерела. Рекомендації формуються за алгоритмами Google, а видимість отримують сайти, яким система довіряє.
Запуск AI Mode — це зміна логіки пошуку. У найближчі місяці він може вплинути на аналітику трафіку і поведінку користувачів. Тому бізнесам варто заздалегідь адаптувати сайти та репутацію в екосистемі Google, щоб залишатися видимими у новому форматі пошуку.
