Кластеризація семантичного ядра: правила та рекомендації
SEO включає безліч складових, але однією з ключових є правильне угруповання фраз для семантичного ядра сайту. Це не лише стратегічний підхід до вибору ключових слів, але й необхідність для створення структурованого контенту, який сприятиме ефективній пошукової оптимізації. У цій статті розглянемо основні правила групування ключових слів.
Навіщо потрібна кластеризація ключових слів?
Семантичне ядро в SEO — це вибірка ключових слів та фраз, які найкраще відображають тематику вебсайту. Угруповання цих ключових фраз необхідне для:
- Створення структури сайту, а саме меню та внутрішнього зв’язку сторінок.
- Маркетингового аналізу поточного попиту на ринку.
- Формування контент-плану, який включатиме актуальні для аудиторії теми.
- Створення внутрішньої перелінковки сайту між сторінками ресурсу.
- Поділу запитів на комерційні та інформаційні, щоб оптимізувати контент для різних етапів воронки продажів.
Процес кластеризації ключових запитів починається з формування семантичного ядра.
Як зібрати семантичне ядро?
Для розв’язання цієї задачі підійде Планувальник ключових слів від Google. Діємо за алгоритмом:
1. Відкрийте сервіс. У розділі інструменти оберіть «Планувальник ключових слів. Натисніть на кнопку «Знайдіть нові ключові слова».
2. Уявімо, що ми формуємо семантичне ядро для інтернет-магазину з категоріями товарів «Телефони», «Навушники», «Павербанки». Введіть ці слова у стрічку та натисніть «Переглянути результати».
3. У звіті показуються ключові слова, їхні покази за місяць, ступінь конкурентності та інші параметри. Фільтри дозволяють розділити дані за рівнем конкуренції чи ставкою.
4. Можна також переглянути спільні за змістом групи ключів для простішої організації. Для цього увімкніть «Перегляд за групами».
5. Наприкінці можна завантажити отримані дані у форматі .csv.
Для розширення семантичного ядра можна скористатися модулем Serpstat «Схожі фрази». Для цього:
1. Знайдіть розділ «Аналіз ключових фраз», натисніть «SEO-аналіз» — «Схожі фрази». Після цього введіть потрібне ключове слово та натисніть «Знайти». У результаті ви отримаєте статистику за всіма подібними фразами, які увійшли до ТОП-20.
2. Отриманні запити необхідно додати до загального файлу, відсортувати за алфавітом і видалити дублі. Після цього можна перейти до їхньої кластеризації.
Способи групування запитів
Існує декілька основних способів:
Групування за типом
Передбачає кластеризацію за декількома типами запитів:
- Інформаційні запити
Користувачі використовують їх для пошуку інформації. Зазвичай вони містять такі слова: «що», «де», «як», «коли», «інструкція», «відгуки» тощо.
Наприклад:
йога відгуки
йога це
йога фото
домашня йога
- Комерційні запити
Використовуються, коли користувач готовий здійснити якусь дію — купити, замовити, завантажити. Комерційні запити необхідні для залучення платоспроможної аудиторії.
Наприклад:
скільки коштує йога
ціна йога
йога ціна в Україні
- Геозалежні
Ці запити спрямують користувачів до місцевих чи регіональних ресурсів.
Приклади:
йога запис
йога спортклуб
- Загальні
Такі запити можуть бути як інформаційними, так і комерційними. Через їхнє формулювання важко зрозуміти мету користувачів, які їх використовують. На відміну від комерційних, приносять значно менше конверсій.
Приклади:
гаряча йога
йога
лікувальна йога
Групування за сенсом
Розділяють на дві групи:
- синонімічні запити
стрейчінг записатися
розтяжка записатися
- професіоналізми
хатха-йога
йога-терапія
Групування за типом сторінок
Розподіл за основними видами сторінок:
-
- Головна. Включає слова, які характеризують тематику сайту загалом: йога-студія Київ.
- Категорії/підкатегорії. Сюди входять загальні запити під певні послуги чи товари: йога Київ, стрейчінг ціна.
- Карти товарів/послуг. Передбачає запити до конкретних продуктів: йога з тренером, групова йога.
- Інформаційні сторінки. Сторінки блогу чи статті, які відповідатимуть на конкретне питання користувача: що взяти з собою на перше заняття з йоги?
- Інші сторінки.
Правила групування ключових слів
- Кожен ключ повинен вести до однієї конкретної сторінки на сайті. Це необхідно для уникнення дублювання контенту, що ускладнює навігацію.
- Сторінка, яка відповідає ключовому запиту, повинна повністю задовольняти потреби користувача. Наприклад, запит «купити» має призвести до можливості придбати товар, а запит «ціна» має вивести прайс-лист.
- Важливі ключові запити повинні бути доступні за один-два кліки від головної сторінки, бажано — в категоріях.
- Головна сторінка має містити загальні запити, тоді як більш конкретні запити про товари або послуги повинні бути розміщені на відповідних сторінках категорій та карток товарів.
- Комерційні та інформаційні запити мають бути розділені на окремі сторінки. Перші ведуть до каталогів товарів, прайс-листів, або сторінок послуг, тоді як другі інтегруються в статті, новини або пости.
- У групу ключових запитів варто додавати слова, що мають схожий зміст та структуру. Наприклад, «йога», «хатха-йога» можуть бути об’єднані в одну групу.
Кластеризація запитів у Serpstat
Семантичне ядро, як правило, містить тисячі, а інколи і десятки тисяч запитів. Обробка таких масивів даних вимагає часу та зусиль. Але цей процес можна автоматизувати за допомогою модуля «Кластеризація» у Serpstat. Як ним користуватися:
- У вкладці інструменти знайдіть «Кластеризація».
- Оберіть «Створити проєкт» і введіть необхідну інформацію: назву, список ключових фраз, регіон та пошукову систему.
- Після цього треба обрати силу зв’язки та тип кластеризації.
Сила зв’язку може бути Strong або Weak, залежно від обсягу загальних URL в ТОП-30 результатів пошукової видачі.
Параметри кластеризації Soft і Hard визначають, як фрази будуть об’єднуватися в кластери — Soft об’єднує фрази, якщо є спільні URL у видачі, тоді як Hard вимагає, щоб усі фрази в кластері мали спільні URL.
Для кожного отриманого кластера демонструється показник «Однорідність», який вказує на ступінь зв’язку між ключовими словами. Також можна переглянути сайти-лідери для кожного кластера.
Отримані кластери можна експортувати у зручному форматі для подальшого використання.
Висновки
Повне і правильно структуроване семантичне ядро є основою для внутрішньої оптимізації та важливим елементом для успішного просування проєкту.
Його створення починається зі збору всіх відповідних ключових фраз, які будуть використовуватися для просування сайту. Після цього їх необхідно кластеризувати для подальшого розподілу на сторінках сайту. Це можна зробити вручну або використовуючи спеціальні сервіси, такі як Serpstat.
