Медійна реклама у Spotify — нові можливості для вашого бренду
Меломани та прихильники музичного мистецтва неодноразово чули про Spotify. А якщо ми скажемо, що ця платформа підходить не тільки для відпочинку, а ще й для просування бренду? Коли йдеться про маркетинг, мало кому на думку спадає Spotify.
Spotify — це незвичний формат для просування бренду, однак саме і в цьому полягатиме конкурентна перевага платформи. Так, майданчик дає можливість комунікувати із клієнтами у потрібний час і в потрібному місці. Наприклад, реклама спортивного взуття буде доречною, коли користувач слухатиме плейлист для ранкової пробіжки. Таке оголошення виглядає природно, ненав’язливо та доречно. Також хочемо поділитися корисною статистикою:
- Spotify — це стрімінгова платформа, який користується шаленою популярністю у 186 країнах світу. Згідно зі статистикою, Spotify має понад 433 мільйони активних слухачів щомісяця, близько половини з яких оформлюють платну підписку на сервіс.
- Наразі частка ринку Spotify становить близько 35,4%, і майданчик вдало конкурує з такими гігантами індустрії, як Аpple Music, Amazon Music тощо.
- Spotify пропонує широкий спектр доступних форматів реклами, найпопулярнішими з яких є подкасти, розміщення оголошень на головній сторінці і спеціальні списки відтворення.
- Відсоток активних користувачів Spotify у Європі складає 34%.
Що це означає для вас та вашого бренду? Висновки доволі прості: реклама у Spotify популярна, і вона може значно підсилити ваші зусилля. У цій статті ми більш детально поговоримо про рекламні можливості платформи та її користь для бізнесу.
Реклама у Spotify: що це таке, як працює та які має переваги
Оголошення Spotify — це реклама у відео- та аудіоформатах, яка показується користувачам в безкоштовній версії Spotify між піснями, подкастами та списками відтворення. Spotify дає рекламодавцям можливість встановлювати власні ставки та обмеження, щоб оптимізувати розподіл бюджету та не виходити за його межі. Процесом аукціону та ставок можна керувати на основі цілей кампанії, які встановлюють рекламодавці.
Такий алгоритм дозволяє гарантувати, що всі результати аукціону працюють на користь бренду та на досягнення поставлених цілей. Окрім цього, формат забезпечує зручний процес роботи для рекламодавців, які прагнуть досягти своїх цілей за максимального або мінімального контролю. Розміщення рекламних оголошень у Spotify має такі переваги:
- Збільшення прибутків завдяки залученості користувачів. У Spotify більшість типів реклами відтворюється таким чином, щоб не відволікати користувача від прослуховування основного контенту. Так, людина краще налаштовується на сприйняття оголошення, адже воно її не дратує (згадаймо рекламні оголошення YouTube, які можуть відтворюватися посеред перегляду відео). Створивши привабливу рекламу з цікавим аудіо- та відеосупроводом, ви зможете привернути потрібну увагу на цій платформі, тим самим збільшуючи свій прибуток.
- Spotify пропонує багато ресурсів для створення захопливої та якісної реклами. Рекламодавці можуть скористатися широким спектром послуг: акторська озвучка оголошення, розробка сценарію для реклами, накладання фонової музики та звукових ефектів.
- Велика кількість показників для націлення, які допомагають звузити коло ваших оголошень. Параметри націлювання включають наступне: активність прослуховування, зацікавленість в тому чи іншому жанрі, вік, стать, місце розташування, середній час прослуховування тощо.
Як ми бачимо, найбільшою перевагою Spotify є його величезне охоплення, а також гарна залученість користувачів. Отож, якщо ви хочете долучитися до світу медійної реклами у Spotify, тоді читайте далі — попереду найцікавіше!
Реклама у Spotify: формати, таргетинги, вартість
Як ми вже зазначали вище, стрімінгова платформа пропонує кілька форматів реклами на вибір. Кожний з них якнайкраще відображатиме цінності того чи іншого бренду: варто орієнтуватися на фінансові можливості, галузь бренду, цільову аудиторію та зміст рекламного оголошення. Нижче розповідаємо більш детально про формати рекламних оголошень у Spotify.
Аудіо
На щастя багатьох користувачів, Spotify відтворює аудіооголошення між піснями у всіх версіях програми, незалежно від пристрою. Вимоги до тривалості такого формату — від 15 до 30 секунд. До оголошення також можна додати зображення, натискаючи на яке користувач виконає певну дію або перейде на цільову сторінку. У налаштуваннях ви також можете зазначити музичні жанри, у яких оголошення має обов’язково відображатися. Окрім цього, у рекламодавців є змога персоналізувати оголошення для певного географічного регіону.
Важливо також пам’ятати, що майже 54% користувачів Spotify — це люди віком від 18 до 34 років. Молоде покоління не любить гучну рекламу, яка впадає в око, тому відмовтеся від надокучливих оголошень на користь релевантного та захопливого варіанту.
Відео
Для запуску відеооголошення можна придбати рекламне місце між піснями, подібно до аудіореклами, але в цьому випадку ви показуєте відео на весь екран замість статичного зображення. Очевидно, що це корисно лише для людей, які періодично переглядають сам застосунок. Натомість люди, які використовують Spotify виключно для відтворення музики, навряд чи заглянуть у додаток, щоб переглянути ваше рекламне відео.
Вимоги до рекламних оголошень у відеоформаті: тривалість до 30 секунд, наявність звукової доріжки (відео без звуку не приймаються), максимальний розмір файлу 500 МБ.
Медійні оголошення
Медійна реклама у Spotify схожа на медійні оголошення, які ми часто бачимо на різноманітних веб-ресурсах. Тривалість медійної реклами складає 30 секунд, і розміщується вона у верхній частині. При цьому медійне оголошення не накладається на інші типи реклами, щоб користувачу було зручніше перейти на цільову сторінку за посиланням.
Ви можете обрати один із трьох видів медійної реклами:
- розміщення на головній сторінці: головна сторінка користувача на деякий час змінюється, щоб відобразити клікабельне оголошення;
- мегабанери: схожі на звичайну банерну рекламу і розташовані у нижній частині екрану користувача;
- накладне оголошення: повноекранне оголошення, яке користувач може самостійно закрити. Накладне оголошення автоматично зникне через 30 секунд, якщо користувач на нього не натискає.
Спонсоровані списки відтворення
Одна з особливостей Spotify полягає в тому, що ви можете створювати списки відтворення пісень (своєрідні плейлисти), робити їх доступними для аудиторії, тим самим підвищуючи впізнаваність свого бренду. Окрім цього, до списку відтворення можна додати брендоване зображення або фотографію.
Так, ви можете створити плейлист із назвою свого бренду та додати до списку відтворення композиції, які сподобаються цільовій аудиторії. Все, що для цього потрібно – це трохи фантазії. У майбутньому це допоможе вам наблизитися до цільового ринку та краще взаємодіяти з клієнтами.
Отож, розібравшись із форматами реклами у Spotify, постає цілком логічне питання: скільки це коштує? Вартість розміщення реклами у Spotify залежить від низки факторів. Так, вони можуть включати цільові демографічні показники; пристрої, на яких відображатиметься реклама; тип реклами та тривалість запланованого оголошення.
Як ми вже зазначали вище, рекламна платформа Spotify працює за принципом призначення ставок: завдяки цьому ви з часом може коригувати закладені бюджети. Натомість є кілька загальних структур ціноутворення, про які слід пам’ятати. Наприклад, більшість кампаній можна запустити приблизно за $250 з 1000 показами в діапазоні 15-25$.
Щодо таргетингів, то їх існує кілька можливих видів:
- демографічне націлювання включає стать, вік, місце розташування, мови спілкування користувача тощо;
- поведінкові фактори допомагають знаходити цільову аудиторію за її інтересами та вподобаннями;
- контекст — найцікавіший фактор, який дозволяє рекламодавцю налаштувати тематики, категорії, розділи та жанри, у яких буде/не буде відображатися оголошення.
Як створити рекламну кампанію у Spotify?
Основний принцип роботи із рекламними кампаніями у Spotify — це завантаження оголошень безпосередньо в Ad Studio: платформа працює подібним чином до Facebook, TikTok та більшості інших соціальних мереж. Так, ви можете самостійно встановлювати бюджет і обирати фактори націлювання. Більш того, самостійно записувати аудіо- чи відеооголошення не обов’язково. Ви можете завантажити сценарій, обрати фонову музику, а технології Spotify зроблять усе за вас.
Як і на інших рекламних платформах, Spotify Ad Studio надає вказівки на кожному кроці і допомагає налаштувати кампанію якнайшвидше. Нижче ми поділимося основними кроками, які необхідні для створення кампанії:
Створіть обліковий запис у Spotify Ad Studio. Введіть у полях стандартну інформацію про себе та коротко опишіть свій бізнес. Після створення облікового запису ви потрапите на робочу панель, з якої і варто починати роботу.
Встановіть бюджет для кампанії, а також встановіть ліміти. На наступній сторінці оберіть тип рекламного оголошення, про які ми розповідали вище. Оберіть розклад показу оголошення та визначте свою цільову аудиторію. На сторінці оберіть найбільш підходящі фактори націлювання (стать, вік, країна, вподобання, тощо).
Відтепер можна перейти безпосередньо до візуального оформлення. Завантажте відео, додайте фото та оберіть тип заклику до дії. На сторінці попереднього перегляду ознайомтеся із тим, як оголошення виглядає на різних пристроях.
Публікуйте оголошення та чекайте на його показ! Зазначимо, що більшість схвалюються або відхиляються протягом 48 годин.
Після того, як ви запустили свою рекламну кампанію, вам залишиться лише стежити за її успішністю. Spotify пропонує велику кількість аналітичних інструментів для відстеження показників ефективності оголошення. Так, за допомогою Spotify Ad Analytics рекламодавці можуть слідкувати за успішністю оголошень у режимі реального часу, отримувати доступи до звітів та здійснювати порівняльні аналізи кількох кампаній.
Висновки
Багато маркетологів не наважуються запускати рекламу через Spotify, хоча це рішення має безліч переваг. Окрім того, що платформу Spotify використовують понад 400 мільйонів користувачів щомісяця по всьому світу, вона є особливо популярною серед молодого покоління. Платформа є зручною як для користувачів, так і для рекламодавців: спеціаліст навіть із початковим рівнем знань у сфері маркетингу може легко створювати цільові повідомлення, налаштовувати фактори націлювання та відстежувати результати.
Оголошення у Spotify — це унікальна та потужна рекламна можливість для великих і малих компаній. Платформа приваблює мільйони користувачів із унікальних демографічних груп, що робить її ідеальним місцем для надання показу реклами, яка принесе неабияку користь бізнесу.
