Оновлення алгоритму Google 2023: всі апдейти, що відбулися та наслідки, з якими зіткнулися SEO-фахівці
Щороку Google запускає до 10 оновлень, що призводить до змін в системі та може впливати на ранжування вашого сайту в пошуку. Тому важливо відслідковувати коли та з якою періодичністю пошуковик починає оновлення, щоб знати про можливі коливання, враховувати наслідки та вчасно реагувати.
Зміст:
- February Product reviews update (оновлення сторінок з відгуками про товари)
- March Core update (оновлення ядра)
- April Reviews update (оновлення оглядів)
- August Core update (оновлення ядра)
- Unconfirmed August Core update (непідтверджене оновлення ядра)
- September Helpful content update (оновлення корисного вмісту)
- October Spam update (оновлення спаму)
- October Core update (оновлення ядра)
- November Core update (оновлення ядра)
- November Reviews update (оновлення оглядів)
Які апдейти Google за 2023 рік мали найбільший вплив? Відповідь SEO-спеціаліста Webpromo
Оновлення Google за 2023 рік
Лютий: Google винагороджує сайти з більш релевантним вмістом огляду
February Product reviews update (оновлення сторінок з відгуками про товари)
Період оновлення: 21 лютого — 7 березня
Google має на меті показувати огляди, які виходить за межі шаблонної інформації, яку бачить більшість користувачів в Інтернеті. При цьому пошуковик заявляє, що не буде карати відгуки про продукти нижчої якості. Однак якщо ви помітили зниження позиції свого сайту в рейтингу, то це через те, що Google винагороджує сайти з більш релевантним вмістом огляду. Оновлення не вплинуло на інші типи контенту на сайті.
«Зосереджена увага на тому, щоб надавати користувачам контент, який забезпечує глибокий аналіз і оригінальне дослідження, контент, написаний експертами, які добре знають тему», — заявили в Google.
Вплив оновлення
Морді Оберстерін (Mordy Oberstein), керівник відділу брендингу SEO у Wix (розробка програмного забезпечення) провів детальний аналіз оновлення огляду продукту від Google за лютий 2023 року. Як висновок, він зазначив, що «Google робить важливі речі щодо розуміння вмісту і профілювання для якості». Сайти додають кілька продавців до продуктів на сторінці та використовують зображення, які вказують на особистий досвід. У своєму аналізі він заявив, що бачить сторінки, які Google винагородив, а які знизив за оновлення.
У SEO-спільноті спостерігали значну нестабільність протягом кількох днів, особливо 25 лютого та 1 березня.
Березень: перше оновлення ядра
March Core update (оновлення ядра)
Період оновлення: 15 березня — 28 березня
Це перше базове оновлення Google у 2023 році. При порівнянні з іншими оновленнями алгоритму помітно, що волатильність дорівнювала або перевищувала попередні апдейти. Щоразу, коли Google запускає апдейт алгоритму рейтингу пошуку, ваш сайт може зайняти кращу або гіршу позицію в результатах пошуку.
Дані на датчику Semrush показали, що основне оновлення від березня 2023 року досягло піку 8 балів з точки зору нестабільності. RankRanger Rank Risk Index показав високу волатильність наступного дня після початку розгортання оновлення: «Коли ми дивимося на середні коливання для березневого оновлення, ми бачимо, що це було одне з найбільших оновлень, яке перевищило лише оновлення червня 2021 року».
Google запропонував список запитань, на які варто звернути увагу, якщо ваш сайт постраждав від оновлення ядра.
Вплив оновлення
Спеціалісти на форумі WebmasterWorld залишали здебільшого негативні коментарі, в яких говорили про втрату позиції та серйозні зміни після завершення розгортання Core Update.
Квітень: кращі поради від Google щодо високоякісних відгуків
April Reviews update (оновлення оглядів)
Період оновлення: 12 квітня — 25 квітня
Апдейт включав зміну назви «системи оглядів продуктів» на «систему оглядів». Крім цього Google змінив мову в багатьох частинах інструкції щодо оглядів продуктів, щоб тепер застосовуватися до всіх типів, та оновив інформаційну панель «Статус пошуку».
Наприклад, Google змінив «покупців» на «людей», а «продукт» називає «річчю» або «чимось» (в англійській мові «thing» або «something»).
Оновлення застосовується до таких мов як англійська, іспанська, німецька, французька, італійська, в’єтнамська, індонезійська, російська, голландська, португальська та польська.
Google опублікував 14 найкращих методів, які роблять відгуки високоякісними.
Марі Хейнс (Marie Haynes), визнаний лідер у галузі SEO, на своїй сторінці в X відзначила, що оновлення відгуків за квітень охоплює огляди продуктів, послуг, напрямків, ігор, фільмів та інших тем.
Датчики Semrush, які відстежували волатильність протягом кількох тижнів після запуску оновлення, показали, що найбільша нестабільність спостерігалася протягом останнього тижня оновлення.
Дані Rank Ranger підтверджують, що оновлення оглядів за квітень 2023 року було більш мінливим, ніж попереднє. «Хоча оновлення було випущено 12 квітня, індекс ризику рейтингу повідомив про високі рівні коливань 20 квітня, пік яких досяг 25 квітня. Цей аналіз ґрунтується на коливаннях 25 квітня», — сказав Даррелл Мордекай з Rank Ranger.
Серпень: підтверджене та непідтверджене оновлення ядра
August Core update (оновлення ядра)
Період оновлення: 22 серпня — 7 вересня
Друге оновлення алгоритму Google у 2023 році. Апдейт спричинив значну нестабільність рейтингу у багатьох галузях у результатах пошуку. Проте це оновлення ядра можна назви більш спокійним та приглушеним у порівнянні з попередніми.
Вплив оновлення
Дані Semrush показали, що оновлення за серпень 2023 року досягло піку 9,3 з точки зору волатильності на датчику Semrush. Такі зміни можна було спостерігати 25 серпня, через кілька днів після офіційного запуску. RankRanger Rank Risk Index також підтвердив велику волатильність саме 25 серпня.
Слід сказати, що рейтинг зазнав коливань, проте без значних змін, що підтверджують обговорення у SEO-спільноті та на форумі WebmasterWorld.
Unconfirmed August Core update (непідтверджене оновлення ядра)
Період оновлення: 3 — 4 серпня
Також на початку серпня інструменти відстеження волатильності в пошуку зафіксували сплески. Це також підтверджувати експерти та спеціалісти в SEO індустрії на форумах.
Проте офіційно Google так і не підтвердив запуск оновлення.
Вересень: апдейт робить акцент на високоякісному вмісті
September Helpful content update (оновлення корисного вмісту)
Період оновлення: 14 вересня — 28 вересня
Це перше корисне оновлення системи вмісту з грудня 2022 року, вплив якого був великим для індустрії SEO. Спільнота активно документувала зміни рейтингу для себе, клієнтів або інших сайтів.
Google додав нові відомості про корисний вміст, зокрема:
- Нові вказівки щодо розміщення стороннього вмісту та додаткові пояснення щодо того, що робити після оновлення корисного вмісту;
- Нові пункти щодо видалення вмісту або зміни дат на сторінку довідки про те, як створити корисний, надійний вміст для людей;
- Google також видалив слова «написано людьми» і написав «корисний вміст, створений для людей у результатах пошуку».
Вплив оновлення
Датчик Semrush швидко почав показувати меншу волатильність. RankRanger спостерігав найбільші коливання в ніші роздрібної торгівлі. «У цьому оновленні ніша подорожей також мала відносно високі рівні коливань порівняно з іншими», — повідомили у компанії.
У Google заявили, що це оновлення дозволить системі корисного контенту «глибше розуміти контент, створений з особистої або експертної точки зору». Google надав список запитань, за допомогою яких можна перевірити свій контент.
Апдейт мав на меті допомогти пошукачам знаходити «високоякісний контент». Також оновлення спеціально націлено на «вміст, який створювався в основному для високого рейтингу в пошукових системах».
Жовтень: Google запускає оновлення спаму та оновлення ядра одночасно
October Spam update (оновлення спаму)
Період оновлення: 4 жовтня — 19 жовтня
У Google заявили, що апдейт має «зменшити кількість видимого спаму в результатах пошуку, особливо коли мова йде про маскувальний, зламаний, автоматично згенерований і зібраний спам».
Вплив оновлення
- Покращено «покриття Google багатьма мовами, включно з турецькою, в’єтнамською, індонезійською, хінді, китайською «і типи спаму»;
- Випуск збігся з оновлення ядра за жовтень.
October Core update (оновлення ядра)
Період оновлення: 5 жовтня — 19 жовтня
Третє оновлення ядра Google у 2023 році. Випуск збігся з оновленням спаму. Дані Semrush показали пікову волатильність 7,9 яка прийшлась на 10 жовтня. SERP-сейсмометр від RankRanger підтверджує подібний пік волатильності на цей самий період.
Вплив оновлення
Оновлення ядра мало великий вплив, багато хто із спеціалістів помітив значні зміни та коливання, деякі сайти суттєво постраждали.
«Щось точно відбувається за останні 2 дні. Раніше я повідомила, що трафік трохи низький, але конверсії покращилися. Вчора жодної конверсії від трафіку Google, а відвідуваність стала ще нижчою ніж раніше (50% різниця).
Швидко перевірила рейтинг ключових слів і виявила, що вони шалено коливаються, особливо будь-які ключові слова, пов’язані з продуктом або покупцем. Ви також можете перевірити це. SEMRush повідомляє про масові рухи….»
Листопад: ще одне несподіване оновлення ядра та оновлення оглядів, яке завершує 2023 рік
November Core update (оновлення ядра)
Період оновлення: 2 листопада — 28 листопада
Це четверте широке оновлення ядра в 2023 році, яке розгорнули у період Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка, також перекриваючи оновлення оглядів. Це викликало плутанину. Оновлення за листопад включає «покращення іншої основної системи», ніж Core Update за жовтень.
Вплив оновлення
Спостерігалась велика нестабільність пошуку Google із 2 по 5 листопада.
В обговореннях щодо апдейту спеціалісти зазначають, що помітили коливання ще до того, як Google оголосила про апдейт. Майже всі інструменти демонструють високу волатильність. Більшість не очікували нового оновлення ядра лише через пару тижнів після останнього оновлення ядра, яке завершилося в жовтні 2023 року. Апдейт за листопад став несподіванкою для розробників та спеціалістів, що викликало дискусії на форумах та обговорення в X (Twitter). При цьому воно відрізняється за потужністю та ефективністю.
November Reviews update (оновлення оглядів)
Період оновлення: 8 листопада — 7 грудня
Третє оновлення оглядів за рік. Google заявив, що надалі система перевірок буде «покращуватися регулярно та постійно». Тому пошуковик більше не буде повідомляти про майбутні оновлення. Також слід зазначити, що запуск збігся з оновленням ядра за листопад 2023 року, тому сайти можуть помітити вплив обох.
Апдейт вважається глобальним, адже застосовується до таких мов як англійська, іспанська, німецька, французька, італійська, в’єтнамська, індонезійська, російська, голландська, португальська, польська.
Google також налаштував деякі сторінки документації системи оглядів для цього оновлення.
Які апдейти Google за 2023 рік мали найбільший вплив? Відповідь SEO-спеціаліста Webpromo
Іван Нагорний, SEO Team Lead в Webpromo
«Виберемо з переліку всіх оновлень минулого року те, що справді змусило SEO-фахівців робити дії, щоб покращити ситуацію. Це стосується, насамперед, Helpful та Spam апдейтів, які вийшли поспіль восени 2023 року. Оновлення торкнулося не всіх типів сайтів, а лише великих ресурсів, де є багато однотипних сторінок. Наприклад, інтернет-магазин, який продає автозапчастини, коли представлена одна запчастина, але для різних брендів автомобілів. На сайті мають бути відповідні посадкові сторінки. Наприклад, ГРМ (газорозподільний механізм) для Audi A4 та ГРМ для Volkswagen Arteon. Це дві різні сторінки відкриті для індексації, схожі між собою. Під кожну окрему сторінку користувача використано різні ключові слова.
SEO-фахівці оптимізують такі посадкові сторінки, щоб вони ранжувалися в SERT, а сайт мав пріоритет у видачі. Також додаються метатеги, заголовки та контент. Трапляються випадки, коли таких посадкових сторінок потрібно створити до 100-200 шт. Тому багато фахівців стикаються з тим, що копірайтери при написанні подібних посадкових сторінок починають повторюватися. Контент стає менш інформативним та експертним. По суті, тексти відрізняються між собою тільки ключовим словом (наприклад, назвою моделі запчастини).
Апдейти Helpful і Spam торкнулися саме ресурсів з однотипними сторінками і подібним контентом. Такі сайти могли потрапити під категорію спам або розцінюватися як такі, що недостатньо задовольняють попит. Коли почали виходити ці оновлення, можна було помітити просідання посадкових сторінок. SEO-фахівці проводили тести, щоб з’ясувати підтвердження того, що їхній контент поганий або провести кардинальні заходи та покращити поточну ситуацію.
Якщо проблема була з контентом, то можна було спробувати видалити його та залишити лише унікальну частину. Сторінка залишалася доступною для пошукової системи. Якщо після цих маніпуляцій позиція покращувалась чи поверталася до поточної, то фахівці стикалися з проблемою, коли необхідно було переробити велику кількість сторінок, знизити спамленість, надати більше авторитетності тощо.
Як висновок, SEO фахівці змінюватимуть підхід до оптимізації подібних проектів, ґрунтуючись на помилках, які відбувалися з ними після «осінніх» оновлень. Вже з цим бекграундом вони будуть інакше підходити до контентної оптимізації однотипних сторінок великих ресурсів».
