Як підвищити ефективність SEO: способи використання ШІ у різних задачах SEO-спеціаліста
Інновації процесів, щоб зробити повторювані завдання доступними, точними та ретельними, — одна з основних задач ШІ. За даними дослідження McKinsey & Company про «Економічний потенціал штучного інтелекту», ШІ сприятиме зростанню продуктивності праці на 0,1-0,6% щорічно до 2040, а з усіма іншими технологіями автоматизації — від 0,2% до 3,3%. На основі своїх досліджень McKinsey & Company роблять висновок, що генеративний ШІ має потенціал до автоматизації 60-70% завдань деяких працівників.
Найкращий спосіб оцінити нову технологію — почати нею користуватися. Далі поговоримо про задачі в роботі в SEO-спеціаліста, які можна повністю або частково делегувати штучному інтелекту.
Робота з інформаційною архітектурою
Інформаційна архітектура — структура вмісту, ідей, думок та інформаційна стратегія всього вебресурсу. Фахівці постійно працюють над її оптимізацією, щоб задовольняти вимоги користувачів та підлаштовуватися під оновлення алгоритмів.
ШІ допомагає скоротити час рутинних процесів:
- Вивчення вмісту та таксономія (систематизація) змісту сайту.
- Побудова детальної структури — логічне розташування сторінок, покращення навігації та користувацького досвіду завдяки створенню категорій й підкатегорій.
- Перевірка узгодженості внутрішніх та зовнішніх посилань — посилання в меню, навігації, динамічний або статичних блоках, у сторонніх публікаціях повинні вести на релевантні робочі сторінки вашого сайту.
Плагін Yoast SEO, Moz Pro, Screaming Frog, SEO Spider аналізують структуру вашого сайту, виявляють помилки та пропонують покращення.
Ефективний лінкбілдінг на основі ШІ
Лінкбілдінгом називають нарощення кількості посилань на зовнішніх ресурсах. Вони підвищують місце у рейтингу пошукової системи та збільшують вагу домену за допомогою реферального трафіку.
Інструменти на основі ШІ:
- шукають майданчики для лінкбілдінгу;
- генерують шаблони листів в медіа;
- витягують контакти для аутріча з вебсайтів, вебінарів, подкастів та Linkedin.
- пропонують персоналізовані запити на основі отриманих даних.
SmartWriter, Line.ai, snov.io та інші email-асистенти суттєво заощаджують час спеціаліста, автоматизуючи та систематизуючи процес.
Генерація контенту
За даними дослідження Projector AI Lab, інструменти штучного інтелекту найчастіше використовують у своїй роботі дизайнери (65% опитаних) та копірайтери (52%).
Створення унікальних оптимізованих текстів стало доступним за допомогою «розумних асистентів». ChatGPT, Jasper, MarketMuse, Copy AI оперують великою кількістю даних для отримання релевантних результатів. Вони
- покращать вже написаний текст;
- згенерують теми за введеними ключовими словами або фразами;
- проаналізують популярність ваших ідей у соцмережах та інших платформах;
- порівняють контент з лідерами рейтингу та запропонують правки у режимі реального часу.
Генерацію текстів можна автоматизувати за допомогою Google Sheets та OpenAI API. Для цього потрібно встановити розширення ChatGPT або App Script (Open AI) через Google Sheets.
Використання технологій ШІ у написанні контенту сьогодні має ряд недоліків у порівнянні з авторськими статтями. Детально розповідали в одному з попередніх матеріалів.
Покращення аналізу даних
Якісне SEO неможливе без розуміння своєї аудиторії, її дій, намірів, шаблонів пошуку в мережі загалом та на вашому сайті зокрема. ШІ вивчає великі масиви інформації, щоб знайти тенденції та закономірності. Окрім того, об’єднує дані в групи та сегментує їх.
На основі аналізу ШІ пропонує:
- Поведінкові моделі користувачів та прогноз їх подальших дій.
- Статистику по залученості відвідувачів сайту та звіт по конверсіях. Це дозволяє створювати план покращення сайту.
- Найчастіші точки виходу та прогалини у вмісті.
- Сегменти клієнтів на основі їхніх дій.
Serpstat, SE Ranking, Google Analytics та багато інших універсальних інструментів для аналізу комплексно збирають та відстежують всі можливі дії в інтернеті за заданими параметрами.
Новий рівень пошуку ключових слів
Збір семантичного ядра — одна з основних задач SEO. Слова та фрази, за якими користувачі шукають товари та послуги в інтернеті, мають їх приводити на ваш вебресурс. Цим ключам повинен відповідати релевантний контент, який змусить потенційного клієнта затриматися на вашому сайті та виконати наступні дії.
Пошук ключових слів безпосередньо пов’язаний з попереднім пунктом — аналізом даних. Штучний інтелект аналізуватиме не тільки пошукові запити, а й поведінку в соціальних мережах. Semrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, UberSuggest та інші
- Знаходять довші та пов’язані вирази,
- Демонструють особливості контенту, де вони використовуються;
- Перетворюють фрази у запитання для розуміння контексту.
- Пропонують нові релевантні словосполучення.
Рішення для SERP
Штучний інтелект не може вплинути безпосередньо на функцію SERP, але він здатен знайти та запропонувати ідеї для покращення місця вашого сайту у загальній видачі.
- ChatGPT редагує сніпети та пропонує форматування для виведення їх у нульову позицію. Тут також можна задати промпт (запит для чату, за яким він пише контент) для генерації метатегів.
- Меншого редагування потребують метатеги з Serpstat. Він має одразу 2 інструменти — для title та для description.
Інструменти допоможуть визначити можливості фрагментів і зіставити їх з функціями пошукової системи для різних сторінок, згенерувати правильну розмітку.
Інші можливості для використання ШІ:
- A/B тестування — порівняння ефективності двох або більше варіантів сторінок не сервісі Optimizly.
- Пруфрідінг — перевірка контенту на граматичні показники, наприклад, Grammarly для роботи з англійськими текстами.
- Перевірка контенту за технічними показниками та на детекторі на ШІ Copyleaks.
- Генерація та перевірка Hreflang на Serpstat.
- Збір даних за межами сайту за допомогою Чат Bing, ChatGPT та Bard. Останній окреслює коло питань, які може розв’язати (на скриншоті нижче).
Особливості застосування ШІ в SEO
При роботі з новітніми інструментами варто пам’ятати, що вони лише помічники, а не окремі спеціалісти. Програма не виконає за вас всю роботу. Отриманий матеріал потребує ретельної перевірки, редагування та правильного застосування.
Проте ШІ допомагає автоматизувати, впорядковувати, що в результаті заощаджує час спеціаліста.
Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo
Ще приклад, написання мета-тегів. Знову ж таки, писати їх з нуля важче, ніж редагувати готові варіанти. Тому можна попросити ШІ прописати МТ, навіть оптимізувати їх під ключі, але після цього просто пройтись по цим МТ ще вручну, виправивши помилки, щось змінивши, або переписавши.
Аналогічно з великою кількістю інших процесів. ШІ не зробить якісно роботу за мене, але він допоможе зробити мою роботу швидше. За допомогою ШІ я можу за умовну годину прописати МТ для 60-80 сторінок, в той час як без нього, цей процес буде майже вдвічі довший.
Здатність оперувати великими обсягами даних допомагає приймати обґрунтовані рішення швидше та ефективніше. Це дозволяє миттєво підлаштовувався під нові тенденції та зміни алгоритмів.
