Штучний інтелект, відеоконтент і UGC: тренди контент-маркетингу 2024 року
Для маркетолога створення актуального та релеватного контенту — це справжній квест, адже у процесі доводиться приймати чимало викликів:
- конкуренція, адже на кожному ресурсі щодня генерується новий контент;
- висока ціна та складнощі в створенні якісного вмісту;
- підбір форматів для комунікації з аудиторією;
- вибір майданчиків для публікації та поширення контенту;
- вимірювання ефективності контент-маркетингу;
- використання нових технологій та відповідність трендам.
Однак недостатньо зупинитися на одному плані дій — необхідно постійно переглядати та аналізувати вибраний шлях, щоб оптимізувати його та адаптувати під поточні умови ведення бізнесу.
Завдання не з простих, чи не так? Щоб допомогти вам створити ефективну контент-стратегію на 2024 рік, ми зібрали ключові тенденції, які треба враховувати при плануванні.
1. ШІ контент
Зараз 75,7% диджитал-маркетологів використовують для роботи інструменти ШІ. За іншими даними, 85,1% користувачів ШІ використовують його для створення контенту для блогу. І хоч сучасні технології не здатні створювати дійсно якісний вміст без участі людини, вони значною мірою допомагають при оптимізації процесів.
Гіганти бізнесу помітили потенціал ШІ і вже активно впроваджують його в свої маркетингові стратегії. Наприклад, McDonald’s на початку року створив рекламний ролик за допомогою ШІ в колаборації з творцем цифрового контенту Карен Ікс Ченг.
При цьому, компанія планує об’єднати зусилля з Google вже на початку 2024 року. Ціль партнерства ― використання інструментів генеративного ШІ для кращого обслуговування клієнтів та більшої продуктивності співробітників.
Окрім McDonald’s, до тестування можливостей ШІ долучився і німецький виробник пива Beck’s. Компанія розробила спеціальну лімітовану серію напою за допомогою ChatGPT і Midjourney. ШІ допомагав як в створенні рецепту, так і в розробці рекламної кампанії.
Українські бренди також не втратили можливості використати ШІ. Наприклад, маркетплейс Алло перед Чорною п’ятницею запустив рекламну кампанію, створену за допомогою Midjourney.
Ви також можете використовувати ШІ для пошуку ідей, формування контент-плану та під час аналізу результатів. Чат-боти, такі як ChatGPT і Bard, корисні для генерації текстів, пошуку інформації, а різні генеративні платформи ― для створення креативів.
Також рекомендуємо почитати на тему штучного інтелекту в контенті:
2. Подкасти
Очікується, що до кінця 2023 року кількість людей у світі, які слухають подкасти, зросте до 504,9 млн. Ця статистика вражає, враховуючи те, що в 2019 році число слухачів сягало усього 274,8 млн.
Незважаючи на зростаючу популярність у світі, ринок подкастів в Україні тільки зароджується. Активний розвиток подкастингу в Україні стартував протягом останніх чотирьох років – 84,4% респондентів розпочали свою діяльність саме в цей період. Про це свідчить дослідження Megogo Audio. При цьому, 45,7% опитаних творців контенту вже запровадили монетизацію для подкастів, а 36,2% тільки планують це зробити.
Джерело: Megogo Audio
Дослідники також виділили найпопулярніші тематичні категорії подкастів в Україні:
- Культура і мистецтво – 38,4%.
- Історія й суспільство – 28,3%.
- Новини – 23,9%.
- Освіта – 22,5%.
Також респоденти визначили, чого їм бракує на українському ринку:
- слухачів подкастів/аудіоконтенту – 24,7%;
- реклами та рекламодавців – 21,6%;
- різноманіття аудіоконтенту – 14,4%.
Зважаючи на вибірку опитаних та загальну кількість подкастів на ринку, можемо зробити висновки, що попит на формат поки невисокий, тому аудіоконтент у більшості створюють ентузіасти та великі компанії, які прагнуть підтримати розвиток подкастингу. З цих причин наразі подкасти використовують виключно як додатковий канал для комунікацій брендів.
3. Змістовні ключові фрази
Тематичні кластери стали вагомою частиною SEO, і не дарма. Користувачі все рідше використовують прості запити по типу «готелі в Буковелі». Тепер для отримання кращих результатів пошуку люди користуються більш змістовними та конкретними запитами, як от «найкращі готелі в Буковелі» або «готелі в Буковелі біля підйомника» «готелі в Буковелі зі спа» тощо. Тож тепер SEO-спеціалісти кластерізують тематичні групи на підгрупи, під кожний низькочастотний запит, формуючи більш оптимізоване для алгоритмів Google ядро. Таким чином, копірайтери мають змогу краще розкривати тему в своїх текстах, а, отже, створювати контент, який буде ефективніше ранжуватися.
4. Розважальний контент
Користувачі швидко втомлюються від постійного потоку інформації. Вони прагнуть розвантаження, тому все частіше ігнорують навіть якісний і корисний контент, віддаючи перевагу легкому і ненав’язливому. Меми — один з них.
Успішні бренди вже навчилися використовувати розважальний контент для продажів, донесення своєї цінності та користі. І це працює — за статистикою, понад 60% людей швидше здійснять покупку в компанії, яка використовує меми. Українські та світові бренди давно впровадили меми в свої контент-стратегії. Такий підхід активно підтримує їхня аудиторія.
Меми також органічно поєднуються з трендовим відеоформатом. Короткі розважальні ролики набирають багато переглядів, краще залучають аудиторію та викликають обговорення.
5. Короткі відеоролики
Популярність коротких відео започаткував TikTok, тенденцію швидко підхопили Instagram, створивши Reels, і YouTube, який впровадив Shorts. Тренд на цей відеоформат продовжує набирати популярність, а бренди — використовувати це для реалізації бізнес-задач.
Наразі короткі відеоролики мають найвищу рентабельність інвестицій, тож якщо ви досі не додали їх до свого контент-плану — саме час розпочати.
Але що знімати? За статистикою, найпопулярнішими типами відео протягом 2023 року були музичні відео, комедії, вірусні відео та навчальні відео або відео з інструкціями.
6. «Гачки»
За останніми даними, 76% маркетологів використовують ШІ для створення контенту. Тож тепер на реалізацію креативної задумки необхідно витратити мінімум часу. Як результат — кількість контенту в мережі зростає в геометричній прогресії, а зацікавленість користувачів в ньому, навпаки, стрімко падає.
Тож тепер перед маркетологами стоїть задача не просто створити контент, а за перші секунди взаємодії зачепити увагу людину та максимально продовжити контакт з текстом чи відео. Для цього використовують такі собі «гачки» — гра слів, непередбачувані візуальні рішення, трендові ефекти та інші прийоми. Наприклад, саме вони допомагають одразу зачепити користувача та змусити його залишитися на сторінці.
7. Видеоконтент
Не тільки короткі відео заслуговують уваги. Відеореклама, стрімінг, блоги — це все залишатиметься популярним. Усе завдяки расширенному спектру взаємодії. Глядач не лише читає текст чи бачить зображення, він чує музику та голос, слідкує за рухами та анімацією, безконтактно комунікує з людиною в кадрі. Статистичні дані підтверджують популярність різних відеоформатів на відомих платформах:
- користувачі Facebook у чотири рази частіше дивляться відео Facebook Live , ніж попередньо записані відео;
- охоплення Instagram Reels в облікових записах із до 500 підписниками становить колосальні 892%, тоді як охоплення зображень у тих самих облікових записах становить лише 77%;
- твіти з відео отримують у 5 разів більше коментарів, у 2,8 рази більше ретвітів і в 1,9 разів більше лайків;
- у 2021 році YouTube Shorts набрав 15 мільярдів щоденних переглядів у всьому світі.
Таким чином, відеоконтент залучає нову аудиторії, допомагає в реалізації продажів, підвищує довіру до бренду.
8. UGC
Тренд напряму пов’язаний з популярністю соціальних мереж. За статистикою, 93% користувачів більше довіряють відгукам в Інтернеті, ніж традиційній рекламі, і маркетологи погоджуються з цими даними. Тому заохочення клієнтів до створення UGC-контенту — ваш ключ до довіри аудиторії та високих показників продажів.
Приклад ефективного використання UGC — бренд Dyson. Компанія створила унікальний продукт, який відрізняється на фоні інших привабливим дизайном і дорогою упаковкою. Завдяки цим характеристикам продукція Dyson стала вважатися преміальною, і люди охоче розповідають своїм підписникам про покупку фену, щоб продемонструвати свій високий статус. Завдяки UGC товари бренду стали впізнаваними та бажаними, і тепер навіть не потребують реклами, бо всі знають про них і більшість бажає мати.
Висновки
Отже, багато знайомих нам трендів залишаться з нами і в прийдешньому році. Завдяки штучному інтелекту обсяги контенту будуть лише зростати, тому варто зосередитися на форматах, які будуть максимально залучати увагу аудиторії. Створюйте легкий для сприйняття вміст, який буде розкривати переваги вашого бренду та, водночас, розважати користувачів.
Також заохочуйте клієнтів створювати контент про ваші продукти, адже саме така реклама вплине на довіру до вашої компанії.
