Ручний або автоматизований SEO-аудит: що краще?
Аудит – етап оптимізації, що допомагає оцінити сайт на відповідність вимогам пошукових систем. Загалом існує два основних методи проведення SEO-аудиту – ручний та автоматизований.
Автоматизована перевірка звісно швидка та зручна, але ручна дозволяє глибше зрозуміти ефективність SEO-стратегії. Що передбачає кожен із видів та які в них відмінності – розбираємося далі.
У чому різниця між ручним та автоматизованим SEO-аудитом?
Ручний – це тип аудиту, який проводить SEO фахівець або ціла команда. Він передбачає поглиблене вивчення даних, зокрема встановлення логічного зв’язку між окремими показниками. Тоді як автоматизований аудит передбачає оцінку компонентів веб-сайту за допомогою спеціалізованого програмного забезпечення, плагінів або онлайн-ресурсів.
Переваги та недоліки ручного SEO-аудиту
Переваги:
- Поглиблене дослідження. Фахівець може виявити проблеми, які залишаються непоміченими автоматизованими інструментами.
- Гнучкість. Такий аналіз враховує останні тренди та зміни в алгоритмах пошукових систем, тоді як спеціальні програми можуть ще не встигнути внести оновлення.
- Персоналізовані рекомендації. Враховуючи цільову аудиторію, галузь, наявність конкурентів та ваші бізнес-цілі, після аудиту фахівець може створювати індивідуальні рекомендації до вашої SEO-стратегії.
- Аналіз конкурентів. Під час проведення SEO-аудиту спеціаліст зазвичай аналізує веб-сайти ваших конкурентів. Перевіряє, наприклад, які ключові слова вони використовують на своїх веб-сайтах або на яких платформах є згадки про них. Ці дані допомагають налаштувати SEO-стратегію так, щоб отримати конкурентну перевагу в рейтингу пошукових систем.
- Рекомендації щодо контентної складової.
“Якщо ми не продовжуємо співпрацю з клієнтом, а лише проводимо SEO-аудит, тоді ми аналізуємо наявну контенту складову сайту та надаємо рекомендації в цьому напрямку. Тобто допомагаємо клієнту інформаційно – пояснюємо, який контен потрібно публікувати та як часто”, – ділиться досвідом Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo.
- Перевірка юзабіліті. Це не обов’язковий пункт, адже насправді такий формат аудиту виходить за рамки суто SEO та звертається вже до CRO.
“Такі рекомендації робляться не завжди – це дуже точково. Але деякі seo-спеціалісти можуть додавати в аудит поради по покращенню юзабіліті”, – наголошує Іван Бондарук, Middle SEO-specialist Webpromo.
Недоліки:
- Часові затрати. Ручний аудит вимагає більше часу та ресурсів, оскільки процес аналізу виконується вручну.
- Людський фактор. Позаяк оцінку проводить людина, то закономірно, що вона може зробити суб’єктивні висновки. Щоправда все залежить від типу аудиту. Якщо ви звертаєтеся до агентства, то в такому випадку перевірка проводиться в кілька етапів, над нею працюють спеціалісти різних рівнів експертизи. Відтак це зменшує вірогідність помилки.
- Фінансові витрати. Для якісного ручного аудиту, краще наймати досвідчених професіоналів або звертатися до агентств. Це потребує значно більших витрат, ніж застосування автоматизованих інструментів.
Переваги та недоліки автоматизованого SEO-аудиту
Переваги:
- Швидкість. Автоматизований аудит значно швидший, оскільки інструменти здійснюють аналіз великої кількості даних відразу. Зазвичай це займає кілька хвилин, тоді як людина б витратила на це години, а іноді й дні.
- Об’єктивність. Технічні засоби не піддаються впливу емоцій або суб’єктивних оцінок.
- Доступність. Інструменти аналізу зазвичай прості у використанні та навігації. Також більшість із них надають загальні інструкції щодо інтерпретації результатів.
- Менші витрати. Для цього типу аудиту не обов’язково наймати додаткових спеціалістів, ви можете провести його самостійно. Відтак зекономити бюджет компанії. Особливо актуально для власників малого бізнесу.
- Постійний моніторинг. Існують такі інструменти, які дозволяють запланувати регулярне сканування. Так ви зможете отримувати періодичні звіти та бути завжди вкурсі в разі виникнення нових проблем.
Недоліки:
- Обмежені можливості. Сервіси проводять дещо поверхневий аудит – працюють за прописаним заздалегідь алгоритмом та не завжди помічають усі недоліки. Тоді як досвідчений seo-спеціаліст може помітити більше.
- Помилка без рішення.
“Програма може вказати вам на помилку, але не вкаже, як її виправити. А seo-спеціаліст може “покопатися” в цій проблемі, знайти джерело помилки та надати рекомендації для ліквідації саме джерела”, – пояснює Іван Бондарук, Middle SEO-specialist Webpromo.
- Хибне враження. Якщо ви проводите аудит самостійно за допомогою спеціалізованих сервісів, то бачите тільки певну кількість помилок, але не весь комплекс та причинно-наслідковий зв’язок. У такому випадку ви часто починаєте працювати над усуненням кожної проблеми вручну. SEO-спеціалісти ж намагаються запропонувати рішення, яке дозволить за мінімальну кількість годин виправити максимальну кількість помилок.
Підсумуємо
Загалом варто все ж використовувати обидва методи. Автоматизовані інструменти можуть допомогти виконати швидку перевірку загального стану вашого сайту. Відповідно це оптимальний метод для контролю прогресу та результатів на регулярній основі (слідкувати за трендами, діями конкурентів), а також прийняття тактичних рішень. Тоді як ручний SEO-аудит – більш глибинний аналіз, який актуально робити для вирішення стратегічних завдань. Наприклад, “переїзд” на новий сайт, розробка seo-стратегії на найближчі роки, вирішення критичних проблем у роботі сайту (падіння трафіку, потрапляння під фільтри Google тощо).
