Як створювати оптимізовані URL-адреси: скажіть “ні” складним рядкам
Як не дивно, зрозуміла URL-адреса є одним із важливих факторів, що позитивно впливають на досвід користувацької взаємодії. Оскільки щороку здійснюється понад 1,2 трильйона пошукових запитів (3,5 мільярдів з яких здійснюються щодня), оптимізована для пошуку URL-адреса є необхідністю.
По-перше, добре продумана структура URL-адреси, безсумнівно, покращить видимість веб-сайту в пошукових системах. По-друге, адреса сторінки може залучити або відштовхнути потенційних клієнтів — усе залежить від вас. Якщо URL не повідомляє читачам або пошуковим системам нічого про контент сторінки, це може зашкодити вашим шансам отримати гарні позиції у видачі.
Окрім цього, таким чином ви ставите під сумнів авторитетність та надійність ресурсу в очах користувачів. Отож, якщо ваш сайт містить складні, нудні та незрозумілі URL-адреси, тоді настав час це виправити!
У цій статті ми розкажемо про те, як URL-адреса може вплинути на заходи із SEO-просування. Окрім цього, ви дізнаєтеся, як оформлювати читабельні та змістовні адресні рядки.
Що таке URL-адреса і з чого вона складається?
Уніфікований покажчик ресурсу (URL) — це веб-адреса, яку ми вводимо в браузері для доступу до певної веб-сторінки. Простіше кажучи, URL – це ваша адреса в Інтернеті, завдяки якій користувач прийде до вашого веб-сайту, де ви його гостинно зустрінете. Структура URL-адрес складається з протоколу, доменного імені та шляху на сервері:
- За допомогою протоколів комп’ютерні мережі обмінюються даними. Наприклад, протокол HTTPS сигналізує, що веб-сайт має захищену мережу обміну даними та має сертифікат SSL. Протокол HTTP сигналізує користувачеві про ненадійність ресурсу, він має незахищену мережу обміну даними. Так, веб-адреса http://knukim.edu.ua/ є незахищеною.
- Доменне ім’я – це унікальний ідентифікатор, пов’язаний із фізичною IP-адресою. В оригінальному вигляді доменні імена представлені набором цифр, однак оскільки їх важко запам’ятати, комп’ютери створюють унікальні доменні імена для більшої доступності. Наприклад: доменним іменем для веб-адреси https://www.pexels.com/ є частина “pexels”.
- Шлях на сервері в структурі URL-адреси розташований після доменного імені. Він спрямовує користувачів на певну сторінку веб-сайту: наприклад, головна сторінка виглядає так: https://web-promo.ua/. Отже, шляхом у веб-адресі сторінки для блогу https://web-promo.ua/ua/blog/ буде частина “/blog/”.
Зазначимо, що не всі веб-сайти використовують однакову структуру URL-адрес, адже вона залежить від унікальних потреб того чи іншого ресурсу:
- Наприклад, URL-адреса міжнародного сайту буде структурована для кількох мов або країн.
- Структура URL-адрес для веб-сайту блогу може відрізнятися від структури для інтернет-магазинів.
- Зазвичай URL-адреси урядових веб-сайтів відрізняються від інших.
Отож, структура URL-адреси може бути різною залежно від мети веб-сайту. Однак правила щодо оформлення, а також вплив у контексті SEO, будуть однаковими. Читайте далі, аби дізнатися ще більше цікавого!
Як URL-адреси впливають на SEO вашого веб-сайту?
Перш за все, URL-адреси є фактором ранжування, який використовують пошукові системи для визначення релевантності певної сторінки чи ресурсу пошуковому запиту. Так, використання ключового слова в URL-адресі також може діяти в якості фактора ранжування.
Хоча використання URL-адреси, яка містить ключові слова, може покращити пошукову видимість вашого сайту, самі URL-адреси зазвичай не мають значного впливу на здатність сторінки позиціонуватися. Отже, не створюйте некорисні URL-адреси просто для того, щоб додати до них ключове слово.
По-друге, коли йдеться про SEO, створення відмінного користувацького досвіду є не менш важливим фактором. Покращуйте взаємодію з користувачем, використовуючи логічну структуру URL-адреси з ієрархіями сторінок. Інтуїтивно організований контент робить ваш веб-сайт зручнішим для людей. Окрім цього, прості та читабельні URL-адреси, які містять ключові слова, також сприяють SEO. Як саме?
Структури URL-адрес повідомляють Google, про що йдеться на різних сторінках веб-сайту та як вони пов’язані одна з одною. Коли ви оптимізуєте свої URL-адреси для людей, ви також полегшуєте “життя” роботам пошукових систем під час сканування та індексування вашого веб-сайту. Отже, потрапити у ТОП-видачу буде набагато простіше!
Правила оформлення URL-адрес, оптимізованих для пошуку
Отож, яка вона — ідеальна URL-адреса, яка відповідає забаганкам пошукових систем та бажанням користувачів? Нижче ми ділимося порадами щодо оформлення URL-адрес, про які ви могли чути, але забути.
Налаштуйте URL-адреси відповідно до змісту сторінки
Перше правило для створення оптимізованих URL-адрес — це їхня відповідність змісту сторінки. Адреси мають надавати інформацію про контент, що розміщений на сторінках: чи то блог, чи каталог, чи головна сторінка. У будь-якому випадку не варто використовувати випадкові числа та символи в URL-адресах. Натомість спробуйте органічно вписати в адресу ключові слова. Крім того, пам’ятайте, що кожна сторінка вашого веб-сайту має певну мету та цільову групу.
Використовуйте лише релевантні ключові слова
На додаток до попереднього пункту додамо, що SEO-дружні URL-адреси повинні містити 1-3 ключових слова, які також мають бути розміщені в заголовку та мета-описі відповідної сторінки. Це підкреслить релевантність теми як для користувачів, так і для пошукових систем. На додаток до цього, не використовуйте непотрібні ключові слова за різними пошуковими запитами, оскільки пошукові системи можуть сприйняти це за спам.
Відмовтесь від довгих та складних URL-адрес
Оптимізація URL-адрес спрямована на створення читабельних і менш заплутаних структур для покращення користувацької взаємодії. Зокрема, рекомендуємо видалити спеціальні символи, оскільки вони належать до небезпечної зони практик SEO. Так, використання квадратних дужок, скісних рисок, знаків відсотка, долара тощо, може призвести проблем з непрацюючими посиланнями. Окрім цього, спеціальні символи ускладнюють читабельність URL-адрес як користувачам, так і пошуковим системам.
Не використовуйте стоп-слова
Стоп-слова (такі як “і”, “або”, “до” тощо) зазвичай ігноруються або фільтруються пошуковими системами. Вони також роблять URL-адреси довшими та складнішими для візуального сприйняття. Одна з дотичних порад, яка покращить читабельність та якість URL-посилань, це використання малих літер. Технічно кажучи, URL-адреси чутливі до регістру після доменного імені, тому великі літери можуть призвести до сторінки 404 або дублікації контенту.
Також хочемо звернути вашу увагу на поділ слів у посиланнях: як ми вже зрозуміли, спеціальні символи — це не найкращий варіант. Натомість більшість спеціалістів віддають перевагу дефісам між словами, які значно покращують читабельність посилань.
Перенаправляйте старі URL-адреси
Цілком природно, що з плином часу ви будете вносити зміни до свого сайту. Так, на початку ви можете вибрати одну структуру URL-адреси, а потім змінити її, щоб покращити зручність використання. У цьому випадку не забувайте про налаштування редиректів, яке гарантуватиме відсутність битих посилань для людей і ботів.
Водночас уникайте занадто великої кількості переадресацій, оскільки вони можуть уповільнити ваш сайт. Одне чи два перенаправлення — це добре, але найкраще зробити сторінку доступною без нескінченного ланцюжка перенаправлень. Ось чому так важливо обрати правильну структуру URL-адреси на початку життєвого циклу вашого веб-сайту.
Приховайте префікс “www”
Раніше префікс “www” використовувався для запобігання плутанини, однак на сьогодні він не є обов’язковим компонентом у структурі URL-адрес. Саме тому радимо приховати префікс “www”, щоб зробити адресу візуально простішою та чистішою.
Звичайно, за наявність додаткового складника ніхто вас не покарає. Однак враховуйте те, що така структура виглядає застарілою для сучасних користувачів, а введення адреси в рядок пошуку займає більше часу. Насправді, префікс “www” нікуди не зникає: браузер Chrome всього-на-всього приховує “www” і HTTPS:// у своєму адресному рядку. Якщо ви хочете побачити ці складники, достатньо двічі клацнути всередині адресного рядка.
Висновки
Дотримуючись вищенаведених порад, ви точно зможете створити читабельну URL-адресу, що буде зручною як для користувачів, так і для пошукових систем. Однак зазначимо, що існують й інші ключові фактори, які впливають на те, як пошукові системи ранжуватимуть вашу сторінку. До них належать:
- доменне ім’я: основна частина URL-адреси вашого веб-сайту впливає на пошукові рейтинги. Так, доменне ім’я має бути надійним та впізнаваним;
- заголовок сторінки: заголовки вашої веб-сторінки, також відомі як “теги заголовків” впливають на оцінку пошуковими системами. Переконайтеся, що в заголовках ваших сторінок використовуються релевантні ключові слова, а контент сторінки відповідає URL-адресі;
- контент сторінки: контент веб-сторінки має містити цінну інформацію для відвідувачів. Окрім цього, він має бути різноманітним, містити текст, відео та зображення.
- структури URL-адрес: чітка та логічна структура URL-адрес спрощує розуміння та навігацію веб-сайтом як користувачам, так і пошуковим системам;
- ключові слова: наявність ключових слів, релевантних до URL-адреси, допомагають пошуковим системам зрозуміти зміст сторінки та покращити її рейтинг.
Наостанок, радимо не зосереджуватись лише на оптимізації URL-адрес. Безперечно, це важливо, однак крім цього ваш веб-сайт має забезпечувати користувачів унікальним досвідом, якісним контентом та надійною технічною основою. Усі ці фактори зрештою допоможуть вашим сторінкам отримати високий рейтинг у результатах пошуку.
