Главная » Блог » День Святого Валентина. Маркетинговая история праздника

День Святого Валентина. Маркетинговая история праздника

09.02.2022

Оля Сомова редактор блога Webpromo


Начиная с ранних времен, история обернула 14 февраля в настоящую “лихорадку” на покупку открыток в форме сердца, шоколадных конфет и других подарков. Сегодня праздник приветствуют во многих странах, включая Украину. Для маркетинга, День Святого Валентина это предлог привлечь внимание потенциальных покупателей. В статье рассказываем красивую историю маркетинга ко Дню Святого Валентина.

Содержание:

1. Популярность 14 февраля

2. Историческая справка — возникновение Дня Святого Валентина

3. Маркетинговая история Дня Святого Валентина

4. День Святого Валентина сегодня — освоение сезонного маркетинга

5. Что ищут пользователи на 14 февраля?

6. Вывод

14 февраля



 

Популярность 14 февраля

Еще в 2018 году Google проводил исследования по динамике популярности 14 февраля. В период с 12 по 18 февраля поисковый спрос достигал пика.

14 февраля

Также многие предпочитали делать предложение именно в этот день или накануне предстоящего праздника. В течение всего года чаще всего делали предложения руки и сердца в период с 7 по 13 февраля.

14 февраля

 

Историческая справка — возникновение Дня Святого Валентина

За праздником Дня влюбленных и его характерными деталями — сердечками, поздравительными открытками, букетами цветов, шоколадом и конфетами — стоит история. Истоки ведут ко временам Римской империи. 

По легенде священник по имени Валентин жил в период императорства Клавдия II, который запрещал воинам жениться. Несмотря на это Валентин продолжал венчать влюбленных, за что был казнен 14 февраля. Перед смертью он оставил прощальное письмо, адресованное дочери смотрового, к которой у него возникли чувства. Подпись на конверте гласила “от твоего Валентина”.  Спустя 200 лет Папа Римский признал 14 февраля официальным праздником День Святого Валентина. 

В 14 веке английский поэт Джеффри Чосер написал поэму “Птичий парламент”, где называет 14 февраля Днем Всех Влюбленных. Дата ознаменовала любовь и выбор жениха для невесты. Идет косвенная отсылка к свадьбе английского короля Ричарда II и Анны Богемской. 

14 февраля



В 16 веке Уильям Шекспир романтизировал праздник. Пьеса “Гамлет” посвящена трагической любви, где автор упоминает День Влюбленных в романтической истории Офелии и Гамлета. На то время в Англии уже существовала традиция дарить поздравительные открытки с любовными стихами и подарки ко дню Святого Валентина.

 

Маркетинговая история Дня святого Валентина

В истории известно несколько удачных примеров маркетинговых кампаний, созданных ко Дню Святого Валентина.

Первые открытки Эстер Хауленд

В 1820-х годах женщина по имени Эстер Хауленд (Esther Howland) основала компанию New England Valentine Company по производству оригинальных открыток ко Дню святого Валентина.

В то время американцы в основном распространяли любовные записки, сделанные вручную. Эстер, почувствовав прибыльность дела, начала собирать собственные открытки из шелка, кружева и других материалов. Производство быстро распространилось в США. В итоге бизнес вырос до годового дохода в 100 000 долларов.

14 февраля

Коробки с шоколадными конфетами Cadbury “Fancy Box”

В 1868 году британская шоколадная компания Cadbury создала Fancy Boxes. Это украшенная коробка с конфетами в форме сердца, выпущенная специально ко Дню Святого Валентина. Ричард Кэдбери, сын основателя компании, хотел подчеркнуть качество Cadbury и привлечь внимание людей. Он остановился на концепции «необычной декоративной коробки», как подарок на память. 

В то время коробки ценились как предметы роскоши и дарились на память даже без конфет. На из них была небольшая картинка, сделанная таким образом, чтобы дети могли вырезать ее и сохранить. Также их можно было использовать для хранения мелких предметов (например пуговиц). Эти красивые коробки завоевали популярность и помогли компании Cadbury добиться успеха.

14 февраля14 февраля

 



 

День святого Валентина сегодня — освоение сезонного маркетинга

В День Святого Валентина интерес потребителя к подобным товарам резко возрастает. При этом, конфеты и открытки появляются в магазинах раньше. Многие сезонные покупки совершаются ближе к дате празднования. Бренды таким образом пытаются привлечь внимание к приближающемуся празднику и получить процент доходов. Поэтому, маркетинг сезонного продукта лучше начинать примерно за 2 месяца.

Согласно анализу Google Trends чаще пользователи вводят поисковый запрос “цветы возле меня” и “шоколад недалеко”. В период с 9 по 15 февраля спрос на данные товары максимальный и опережает даже предновогоднюю распродажу сладостей. 

14 февраля

Что ищут пользователи на 14 февраля?

К популярным относятся:

    • Открытки с поздравлениями
    • Подарки 
    • Цветы
    • Украшения

14 февраля

Кроме этого, лидирует по частоте запросов “Доставка еды”, также часто ищут “Бронь столика в ресторане”, “Куда сходить”.

Вывод

В середине 19 века дарили конфеты и сладости с посланиями. Современное празднование Дня святого Валентина это совокупность всех исторических фактов, ставших подлинной культурой романтической любви.

Разница с прежними временами заключается в оцифровке маркетинговых кампаний и возможности отслеживать «чувство любви», например посредством контроля хэштегов и анализа данных.

14 февраля это сезонный формат маркетинга, когда есть возможность увеличить продажи в период ”затишья” после новогодних каникул. В День Святого Валентина нет необходимости придумывать маркетинговую стратегию. Все идеи лежат на поверхности. Можно лишь привязать бренд к празднику, посвященному всем влюбленным.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Google for Startups объявил 25 победителей. Какие украинские...

Google объявил победителей третьей группы в поддержку стартапов в Украине

Erste Bank preview ru

Реклама дня: Erste Bank сделал рождественский анимационный...

Венская банковская группа Erste Bank в своём новом рождественском ролике «Верю в Рождество» затронула тему энергетического кризиса.

Черная пятница 2022

Black Friday: итоги ежегодной распродажи от Фокстрот за 2022 год

Лидеры продаж и списки самых популярных товаров в 2022 году. Крупнейший ритейлер Украины опубликовал результаты распродажи

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European Enterprise Promotion Awards

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European...

Проєкт Дія.Бізнес получил награду European Enterprise Promotion Awards, как лучшая инициатива, которая помогает малому и среднему бизнесу выйти на...

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности