Из-за новых правил рекламы половина маркетологов потеряли доход
Новый отчет Bango «The App-ocalypse» показал, что маркетологи испытывают негативное влияние на свою прибыль в связи с новыми правилами рекламы и изменений в политике конфиденциальности.
По данным исследования 59% маркетологов потеряли большую часть дохода после изменений Apple IDFA, постепенного отказа Google от сторонних файлов cookie, новых обновлений конфиденциальности и изменений правил рекламы. В отчете утверждается, что это навсегда изменит лицо маркетинга приложений.
В исследовании приняли участие более 300 разработчиков приложений и маркетологов. Статистика показала что 64% маркетологов обеспокоены последствиями удаления Google сторонних файлов cookie, так как это негативно влияет на их стратегии привлечения пользователей, при этом 21% крайне встревожены. 61% маркетологов говорят о том, что потеряли сон из-за новых изменений.
Также в отчете Bango подняли вопрос об уже действующих изменениях конфиденциальности iOS IDFA, это дает возможность пользователям отказаться от отслеживания. Несмотря на то, что новое обновление влекут за собой сложные стратегии привлечения пользователей, маркетологи понимают необходимость конфиденциальности. 59% согласны с тем, что конфиденциальность пользователей является главным приоритетом для их компании в 2022 году.
Однако опасения связанные со сложностью привлечения пользователей достаточно распространены. 61% согласны с тем, что им необходимо пересмотреть свою стратегию, 63% уже ищут новые способы таргетинга на платежеспособную аудиторию, избегая проблем с IDFA, файлами cookie или конфиденциальностью данных.
В отчете Bango утверждается, что в новом мире, который заботиться о конфиденциальности, единственный способ привлечь новых платных пользователей — переосмыслить стратегию и использовать таргетинг на покупательское поведение.
Также читайте другие новости в блоге Webpromo:
- В Google Search Console добавили новый отчет об индексации видеостраниц;
- TikTok объединяет бренды с 4% лучших видео на платформе;
- Google удаляет некоторые теги из Sitemap.
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
