Антикризове SEO. Як утримати сайт в ТОП-10 Google, коли бюджет скорочують на 70%
08.11.2022
Редакція: Катя Лифиренко. Автор: Іван Бондарук
Footballstyle — інтернет-магазин спортивного одягу для професійних футболістів. Будучи офіційним дилером всесвітньо відомих брендів, Footballstyle вже 11 років пропонує своїм клієнтам футбольні товари, які відповідають європейським та світовим стандартам якості. На прикладі кейсу “Footballstyle” ми розповімо, як просувати сайт з мінімальними інвестиціями в SEO.
Зміст:
- Крок 1. Аналіз ніші та конкурентів
- Крок 2. Повний технічний аналіз сайту
- Крок 3. Збір семантичного ядра та аналіз структури
- Крок 4. Написання текстів на посадкові сторінки
- Крок 5. Зовнішня оптимізація
- Крок 6. Пандемія та скорочення бюджетів на 70%
3. Висновки
Етапи SEO-просування сайту
Крок 1. Аналіз ніші та конкурентів
Перед стартом робіт ми завжди проводимо аналіз конкурентів у ТОП-10 органічної видачі. Для того щоб визначити найкращих гравців ніші.
Проаналізувавши конкурентів Footballstyle, ми виявили, що найбільше пошукового трафіку припадає на базові посадкові сторінки, такі як:
Ми виявили, що у деяких конкурентів була детально прпрацьована та оптимізована фільтрація, що в результаті приносило їм велику кількість трафіку за середньо- та низькочастотними запитами.
Крок 2. Повний технічний аналіз сайту
У процесі повного технічного аудиту ми виявили:
- велику кількість технічних помилок;
- циклічні посилання на кожній сторінці сайту, які витрачали бюджет краулінгу;
- відсутність і дублювання мета-тегів (також багато мета-тегів обрізалися у видачі, тому що їх довжина була набагато більшою, ніж допустима);
- низьку швидкість завантаження сайту;
- велику кількість зовнішніх низькоякісних посилань;
Після виявлення всіх технічних помилок на сайті, ми сформували документ з детальними рекомендаціями щодо їх виправлення. Також ми провели детальний аналіз посилального профілю та відхилили низькоякісні домени-донори.
Крок 3. Збір семантичного ядра та аналіз структури
Виходячи з аналізу конкурентів, ми визначили посадкові сторінки, яких не вистачало сайту та кластери пошукових запитів, за якими ми не ранжувалися. Структура сайту потребувала розширення та доопрацювання. Збір семантичного ядра — це важливий етап, який допоміг нам зрозуміти, які сторінки необхідно створити, і в якій пріоритетності наповнювати їх контентом.
Крок 4. Написання текстів на посадкові сторінки
Виходячи із зібраної семантики, а також аналізу пошукової видачі ми визначили посадкові сторінки, які насамперед важливо наповнити. В основному це були сторінки фільтрів із найбільшою частотністю та низькою конкуренцією. Грунтуючись на аналізі посадкових сторінок конкурентів, ми визначили необхідний обсяг текстів і сформували технічне завдання копірайтерам для їх написання. Готові тексти були узгоджені та розміщені на посадкових сторінках.
Приклад зростання трафіку на одній із сторінок фільтрації, де було розміщено оптимізований під ключові запити текст:
Порівнюємо дані періоди і бачимо наступний результат:
Крок 5. Зовнішня оптимізація
Ми виявили, що на сайті була проблема із низькоякісними посиланнями. Їх треба було відхилити. Важливо! Щоб не постраждала динаміка нарощування, це необхідно робити поступово. Тому була сформована стратегія нарощування маси посилань з упором на якісні ресурси і крауд. А паралельно ми відхиляли низькоякісні посилання. Якби ми дотримувалися цієї стратегії, вона забезпечила б плавний приріст посилальної маси. Але пандемія внесла свої корективи. Про це докладніше у наступному розділі.
Крок 6. Пандемія та скорочення бюджетів на 70%
Після початку пандемії було ухвалено рішення мінімізувати бюджет та перевести сайт у фазу “Підтримка”. Щоб не “просісти” за цей період, ми розробили стратегію, яка утримувала трафік сайту:
- посилальний бюджет вже не дозволяв купувати кілька якісних доменів-донорів, тому ми закуповували 1-2 такі посилання, а решту бюджету розподілили на крауд. Таким чином ми намагалися утримати динаміку посилальної маси на тлі відхилень неякісних посилань.
- контент писав клієнт. Це дозволило заощадити бюджет. Зі свого боку ми формували ТЗ для посадкових сторінок та розміщення на зовнішніх ресурсах.
- ми продовжували моніторити технічний стан сайту та у разі критичних помилок надавали ТЗ для їх усунення. Але на точкові помилки, наприклад, у мікророзмітці ми не реагували.
Результати просування
У ході роботи активного наповнення контентом до початку пандемії ми змогли дати гарний буст органічного трафіку та продовжували зростати навіть з урахуванням мінімізації бюджетів:
Зростання склало +107%
Незважаючи на стислий бюджет, завдяки хорошій контентній оптимізації ми змогли утримати сайт у ТОП-10.
Висновки
- Для досягнення поставленої мети важливо розробити правильну стратегію на самому старті проекту.
- Продуманий старт просування може дати гарний буст, який навіть за умов мінімізації бюджетів може зберігатися певний час.
- Аналіз топових конкурентів допомагає зробити коректну оцінку на початку просування.
- Орієнтуючись на найкращих гравців, їх впровадження, посилальну стратегію, структуру та контентну оптимізацію — шанси на потрапляння до ТОПу навіть у висококонкурентній ніші сильно збільшуються.
- Якісний, унікальний та оптимізований контент грає одну з ключових ролей у ранжируванні сторінки.
- Приділивши належну увагу контентній оптимізації сторінок, ви зможете отримувати “плоди” ще довгий час.
- Навіть із мінімальними бюджетами можна підтримувати стан великого інтернет-магазину в конкурентній ніші, якщо правильно розподіляти ресурс.
- Важливо також враховувати, що в нашому випадку клієнт взяв на себе частину зобов’язань і прислухався до наших рекомендацій, що, безперечно, стало одним із факторів підсумкового результату. Це доводить, що ефективна взаємодія клієнта із спеціалістами навіть у важких ринкових умовах може давати гарний результат.
