Блок рекомендованого контенту як спосіб знизити показник відмов на сайті
Рекомендований контент – це інструмент, розроблений для поліпшення поведінкових характеристик відвідувачів веб-ресурсу. Він являє собою окремий нативний блок, який за задумом повинен лояльно сприйматися користувачем і підштовхувати його до вивчення цільової сторінки. Елемент був введений не так давно і довго проходив стадію бета-тестування. Якщо налаштувати його правильно, то він стане способом, як знизити показник відмов на сайті і поліпшити поведінкові характеристики.
Як виглядає рекомендований контент на сайті
Детальніше про те, що таке рекомендований контент
Інструмент розроблений як спосіб збільшити перегляди, утримати користувачів, а для деяких навіть залучити клієнтів – завдяки ефективній подачі релевантних матеріалів люди довше залишаються на сайті і частіше до нього повертаються.
Для видавця такий інструмент утримання відвідувачів абсолютно безкоштовний. А ось реклама, яка інтегрується в блок, навпаки, приносить додатковий дохід.
Що таке рекомендований контент і як він виглядає на сайті
У виділеної під рекомендації осередку можуть публікуватися посилання двох типів:
- На внутрішні веб-сторінки. Наприклад, щоб утримати користувача при читанні статей. При тривалому використанні фичи, можна отримати якісні дані про інтереси відвідувачів майданчика. Рекомендований контент краще, ніж стандартний висновок в CMS – зазвичай враховує тільки категорію матеріалу, не враховуючи контекстне наповнення.
- На рекламні публікації. Це збільшує дохід. Рекламні посилання позначаються спеціальним чином.
Рекламний блок виходить свого роду нативним елементом, який не заважає відвідувачеві. Він дозволяє отримати додатковий інформацію про темі, а власнику сайту – заробити більше грошей. Бажано використовувати такі «банери» на ресурсах із зображеннями.
Вплив на показники
Тестування рекомендованого контенту почалося в 2015 році. Метою було допомогти веб-майстрам просунути сайт шляхом поліпшення його якісних показників. В Гугл провели деякі експерименти, в результаті яких виявили: читачі споживають більше матеріалу і довше залишаються всередині ресурсу, що сприяє зростанню доходу видавця. Детальніше:
- кількість переглянутих сторінок – + 9%
- час знаходження на сайті – + 10%.
Як налаштувати рекомендований контент
Для початку потрібно вивчити правила роботи та вимоги до розміщення нативного елемента.
Вимоги
Для застосування подібного банера сайт повинен відповідати вимогам: за обсягом трафіку, унікальності текстових і візуальних матеріалів. Яких-небудь конкретних умов в мережі не публікується. Власник домену може перейти в розділ «Оголошення» в профілі AdSense – поруч з доменом можна буде побачити один з статусів:
- блоки РК недоступні – недостатньо трафіку і унікальності матеріалів;
- блоки РК доступні – ресурс відповідає всім вимогам і контент може бути розміщений.
Вибір місця
Видавець може самостійно вибрати, на яких сторінках буде відображатися нативний елемент. Але самі матеріали для показу в ньому підбираються системою AdSense автоматично.
Щоб збільшити тривалість сеансу користувача на веб-сторінках, Google рекомендує:
- Дозволити сервісу підібрати потрібний розмір, застосовуючи адаптивні блоки контенту;
- Розмістити рекомендації перед статтею, над або під рекламою;
- Розглянути можливість застосування доп. функціоналу на сторінках з довгою прокруткою.
Налаштування
Налаштування рекомендованого контенту складається з параметрів:
- зміна назви;
- дозвіл показу реклами;
- шрифт тексту;
- кольори для фону, заголовка, посилань (повинно відповідати колірній гамі сайту);
- розмір – його можна міняти, грунтуючись на призначених для користувача перевагах (блок можна зробити адаптивним).
З дозволених налаштувань і правил можна виділити:
- можливість розмістити кілька блоків з рекомендованими статтями (зазвичай одного вистачає);
- не можна оголошувати клієнтський канал (дані зручніше вивчати зі звіту по каналах, а статистика доступна на сторінці «Рекламні блоки»);
- над блоками не можна експериментувати в панелі Google AdSense.
Більше про налаштування адаптивного блоку рекомендованого контенту можна прочитати в Довідці Google AdSense.
Рекомендований контент Google AdSense як джерело додаткового доходу сайту
Як ми вже писали, власник сам налаштовує цей елемент на веб-сторінках свого порталу, але при цьому варто врахувати правила монетизації:
- реклама відображається, якщо є відповідні оголошення;
оголошення будуть замінювати деякі з рекомендованих посилань; - там, де є місце лише для одного матеріалу, реклама не відображається;
- оголошення будуть підлаштовані під стиль рекомендацій;
відомості про дохід можна подивитися в розділі «Рекламні блоки» (на сторінці основних Звітів).
Якщо перераховані вище вимоги виконані, то функція відображення реклами включається автоматично. Її можна відключити при додаванні нового або зміну старого блоку з рекомендаціями. На тих доменах, де монетизація неефективна, оголошення не відображаються (навіть при активному показі).
Важливо! Ви можете помітити рекламні вставки значком Ad, щоб не вводити в оману відвідувачів свого ресторану. Як це зробити, детально розказано в Довідці Google AdSense.
В Гугл стверджують, що дохід сайту виросте від використання рекомендованого контенту. В цілому, вони не збрехали. Зазвичай показники залишаються незмінними або збільшується на 2-20%.
Висновки
Рекомендований контент в Google AdSense – це доступний кожному інструмент для показу релевантних статей на інформаційних сайтах. Наприклад, блогах, новинних порталах або форумах. Його розробили з метою задоволення користувацького досвіду і збільшення тривалості сеансу.
Для видавця це чудова нагода не тільки поліпшити поведінкові характеристики на своєму ресурсі, а й збільшити обсяг його монетизації. Однак потрібно враховувати той факт, наскільки аудиторія сайту лояльна до реклами, яка буде з’являтися в блоці, щоб, навпаки, не відштовхнути її від відвідування ваших сторінок.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- Головні тренди UX / UI дизайну 2021 роки;
- Чому новий сайт OLX це фіаско;
- Що таке портрет користувача і як його аналізувати за допомогою Google Analytics.
