Google Ad Grants — як отримати грант на $10 тис. для своїх рекламних кампаній
Як залучити донати у благодійний фонд? Як безкоштовно просувати ініціативи благодійної організації? Відповідь є: запуск контекстної реклами. Але звідки неприбутковій організації взяти кошти для запуску рекламних кампаній через Google Ads?
На допомогу приходить програма Google Ads Grants, яка допоможе не тільки привернути увагу до важливої діяльності організації, а ще й посилити її вплив і залучити нових відвідувачів. Грант від Google допомагає неприбутковим організаціям збільшувати кількість донорів серед користувачів, знаходити партнерів та спонсорів, набирати персонал тощо.
Отож, у цій статті ми поговоримо про те, що таке Google Ad Grant і хто може претендувати на участь у програмі. Зокрема, ми розкажемо про процес оформлення і подачі заявки, а також проведемо вас через усі складнощі до успіху.
Програма Google Ads Grant: що це таке і для чого її використовувати?
Google Ad Grants — це програма, яка надає щомісячний грант у розмірі $10 тис. на показ рекламних оголошень некомерційним організаціями.
Раніше реклама була тільки текстова: на сьогодні доступні ще відеоролики YouTube (у США). Головна мета програми — покращити суспільство і світ загалом, дозволивши некомерційним організаціям підвищити обізнаність про їхню діяльність серед користувачів. З 2003 року Google виділила понад $10 млрд на безкоштовну рекламу більш ніж 115 тис. некомерційним організаціям у 51 країні.
У кожної благодійної організації є своя місія, і для реалізації цих задач є напрямки роботи і вимірні цілі, яких потрібно досягати. Серед довгострокових задач: збільшення обізнаності про свою організацію, щоб знаходити партнерів, спонсорів, нарощувати вплив в суспільстві; покращення видимості сайтів тощо. Є і короткострокові цілі: швидко залучити кошти на конкретний проєкт, збільшити кількість реєстрацій на подію, знайти волонтерів під конкретні задачі.
В обох випадках рекламні кампанії є ефективним інструментом для досягнення мети. З іншого боку варто розуміти, що Google реклама — це пошукова реклама, яка орієнтується на запити користувачів. Відповідно, обсяг запитів “благодійний фонд” і тому подібних невеликий. Саме тому більш ефективна стратегія — рекламувати не саму організацію, а окремі проєкти, контент, події.
Наприклад: “здати пластик на переробку” — чудовий запит, за яким можна інформувати про дотичні проєкти і збирати донати на озеленення.
Отож, для чого можна використовувати гугл грант:
- підвищення обізнаності про організацію: покращення видимості сайту, відвідуваності цільових сторінок, просування онлайн-контенту — блогу чи освітніх ресурсів;
- для залучення волонтерів та інших осіб, які можуть долучитися до підтримки місії неприбуткової організації;
- для інформування про події та продаж квитків на зустрічі, гала-урочистості чи будь-які інші заходи;
- заохочення пожертвувань, підписання петицій або приєднання до соціальних мереж.
Хто може претендувати на участь у програмі?
Щоб подати заявку на google grant ads, некомерційна організація має бути розташована у країні, де програма доступна. Із повним списком можна ознайомитись за посиланням. Україна також входить до списку країн, які можуть подати заявку на участь.
Серед інших вимог:
- Наявність чинного статусу благодійної організації. Організації, розташовані у США, повинні мати чинний статус 501(c)(3). Організації у Великій Британії, Ірландії та Новій Зеландії мають пройти перевірку Percent. Організації в будь-якій іншій країні повинні зареєструватися в TechSoup або місцевому партнері TechSoup, щоб пройти перевірку.
- В Україні організація має бути зареєстрована як благодійна/релігійна організація, громадська асоціація або міжнародна неприбуткова організація. Необхідно мати відповідні установчі документи та бути в реєстрі некомерційних організацій.
- Визнання та згода з обов’язковими сертифікатами Google Ad Grants. Вам потрібно погодитися з процедурою Google щодо отримання та використання пожертвувань, отриманих від гранту, а також із умовами використання Google для некомерційних організацій і Google Ads.
- Наявність веб-сайту, який надає інформацію про некомерційну організацію та її місію. Будь-яка інформація, рекламована через ad grants google, має бути розміщена на веб-сайті некомерційної організації. Окрім того, сайт має бути захищений SSL-сертифікатом та містити унікальний контент.
Хоча програма широко доступна для багатьох благодійних організацій, є деякі винятки. Подавати заявки на отримання google grant не можуть:
- державні установи та підприємства;
- лікарні та організації охорони здоров’я;
- навчальні і освітні заклади (але фінансові підрозділи освітніх організацій мають на це право).
Як подати заявку на участь у програмі Google Ad Grants?
Якщо благодійна організація відповідає всім вище зазначеним вимогам, тоді можна подавати заявку на отримання grant google. Про те, як це зробити, розповідаємо нижче.
Пройдіть перевірку у ТechSoup
Як вже було зазначено вище, перевірці у TechSoup підлягають організації, які розташовані у всіх країнах, окрім США, Великобританії, Ірландії та Нової Зеландії.
TechSoup — це некомерційна організація, яка співпрацює з корпораціями, щоб надавати благодійним організаціям технології та інші ресурси за зниженими цінами. Щоб пройти перевірку у сервісі, дотримуйтесь таких вказівок:
- Зареєструйтесь у TechSoup за допомогою електронної пошти або Google акаунту.
- Оберіть мову спілкування та країну, у якій зареєстрована організація.
- Натисніть “Новий учасник”, заповніть інформаційні поля, ознайомтеся та погодьтеся з умовами.
Після перевірки ви отримаєте спеціальний маркер, який підтверджує чинність організації, її офіційність та звільнення від податкових зобов’язань. Отриманий маркер підтвердження необхідно пізніше надіслати при заповненні заявки.
Створіть обліковий запис Google для некомерційних організацій
Щоб подати заявку на участь у програмі Google Ad Grants, необхідно бути учасником програми Google для некомерційних організацій. Для цього дотримуйтесь вказівок:
- Перейдіть до сайту програми Google для некомерційних організацій та натисніть “Почати роботу”.
- Оберіть наявний обліковий запис Google або створіть новий.
- Заповніть таку інформацію: реєстраційний номер некомерційної організації, контактні дані для зв’язку в інтернеті та фізичну адресу розташування організації.
- У наступному полі необхідно додати маркер перевірки, який ви отримали через TechSoup.
Схвалення заявки зазвичай триває від 2 до 14 робочих днів. Статус заявки можна відстежувати на сторінці свого акаунту. Після схвалення облікового запису вам надійде сповіщення, і ви додатково отримаєте доступ до таких сервісів:
- Google Workspace for Nonprofits, який включає безкоштовний доступ до таких програм Google, як Gmail, Диск, Календар і Meet.
- Програма YouTube для некомерційних організацій, яка надає некомерційним організаціям спеціальні функції на YouTube, наприклад кнопку для пожертв.
- Google Планета Земля та Карти, які допомагають користувачам знаходити благодійні організації в їхній місцевості.
Підготуйте свій веб-сайт до участі в програмі
Перш за все варто переконатися, що на веб-сайті встановлено Google Analytics, а для відстеження конверсій перевірте наявність Google Tag Manager. Ці інструменти керуватимуть аналітичними стратегіями та дадуть уявлення про конверсії для сторінок, які найбільш ефективно спонукають відвідувачів діяти.
Перш ніж схвалити вашу заявку, Google також перевірить контрольний список умов щодо якості веб-сайту. Пропонуємо ознайомитися з кількома порадами щодо оптимізації веб-сайту, які підвищать шанси на схвалення заявки:
- Google вимагає наявності чіткого опису організації, її місії та діяльності на сайті. Це матиме вирішальне значення не лише для схвалення заявки на отримання гранту, але й покращить довіру відвідувачів і допоможе їм визначити, чи їхні цінності збігаються з вашими.
- Щоб відповідати вимогам Google Grant, веб-сайт некомерційної організації має бути безпечним і надійним. Основний спосіб зробити це — встановити сертифікат SSL. Він шифрує будь-які дані, які передаються на вашому сайті. Якщо користувач вносить платіжні дані для пожертви, його конфіденційна інформація буде захищеною.
- Оптимізуйте цільові сторінки веб-сайту. Оскільки ви спрямовуєте трафік на ці сторінки, їх необхідно перевірити на справність. Час завантаження сторінки не має перевищувати трьох секунд, а навігаційна структура має бути чіткою і зрозумілою.
Надішліть заявку на участь у програмі
Щойно ваш обліковий запис Google для некомерційних організацій буде схвалено, ви отримаєте електронний лист. Відтепер можна безпосередньо перейти до процесу подачі заявки. Що для цього потрібно зробити:
- Увійдіть до облікового запису Google для некомерційних організацій. Натисніть “Розпочати” в розділі Google Ad Grants.
- Перейдіть за посиланням на спеціальну форму. У ній необхідно заповнити основну інформацію про діяльність організації, її офіційну назву, вказати URL-адресу веб-сайту та деталі щодо ваших цілей від участі в програмі. Як вказано в інструкції, приблизний час заповнення форми займає 20 хвилин.
- Поверніться на головну сторінку Google для некомерційних організацій і підтвердьте, що ви заповнили форму. Натисніть “Активувати”, щоб надіслати заповнену форму на перевірку. Термін розгляду заявки — до 2 робочих днів.
- Після схвалення заявки вам на пошту надійде електронний лист. Прийміть запрошення та платіжний профіль, який вказаний в окремому електронному листі.
Важливо: денний ліміт на показ реклами становить $329. В рамках цього бюджету можна залучити близько 60 тис. нових цільових відвідувачів на веб-сайт благодійного фонду або громадської організації на рік.
Налаштуйте обліковий запис Google Ads
Вітаємо, ви тепер учасник програми grants google! Прийшов час змінювати світ на краще, однак розпочати варто із не менш важливих справ. Щоб почати використовувати кошти гранту, ви повинні налаштувати перші кілька кампаній. Дотримуйтесь таких порад:
- Дотримуйтесь належної структури облікового запису. У кожній кампанії має бути принаймні дві групи оголошень. Кожна група оголошень має бути точно адаптована до певної теми та групи ключових слів. Поряд із тим, у кожній групі оголошень має бути принаймні дві активні реклами.
- Проведіть дослідження ключових слів. Щоб повною мірою скористатися перевагами свого гранту Google і облікового запису Google Ads, ви маєте використовувати багато релевантних ключових слів. Щоб вибрати ідеальні ключові слова для своїх кампаній, визначте пошукові запити, які генерують велику кількість трафіку. Для цього можна скористатися інструментом оцінки якості ключових слів, який перевіряє очікуваний рейтинг кліків, релевантність оголошення та якість цільової сторінки.
- Використовуйте розширення оголошень. Зокрема радимо звернути увагу на розширення посилань: це дозволить розмістити посилання на певні частини веб-сайту під оголошеннями. Як правило, вони включають інші сторінки, пов’язані з оголошенням, як-от сторінки пожертв або реєстрація для волонтерів.
Слідкуйте за відповідністю вимогам Google Grants
На налаштуванні облікового запису і запуску перших кампаній справа не закінчується. У подальшій роботі ви маєте слідкувати за відповідністю вимогам програми, які включають:
- Активність облікового запису. Користуйтесь обліковим записом принаймні раз на місяць і оновлюйте його кожні 90 днів, щоб підтвердити Google, що ви все ще використовуєте грантове фінансування.
- Релевантність реклами та географічне націлювання. Переконайтеся, що ваші оголошення релевантні запитам аудиторії. Для цього налаштуйте параметри геотаргетингу, щоб Google знав, що користувачі отримують релевантну рекламу.
- Щомісячна оцінка ключових слів. Google вимагає звіт про ефективність ключових слів раз на місяць, щоб переконатися, що ви оптимізуєте свої ключові слова для досягнення найкращих результатів.
- Рейтинг кліків складає не менше 5%. Це гарантує, що ваші оголошення дійсно корисні для користувачів і відповідають їхнім пошуковим намірам. Облікові записи, які не відповідають цьому критерію, отримають сповіщення. Якщо ситуацію не виправити протягом двох місяців, то обліковий запис буде призупинено.
Ні, Google не злий. Він всього-на-всього хоче переконатися, що учасники програми отримують вагому користь від грантових коштів. Недотримання вимог призведе до дезактивації облікового запису, тому необхідно постійно оптимізовувати свої кампанії та слідкувати за їхньою ефективністю.
Висновки
Усі ми знаємо про ефективність контекстної реклами через Google Ads. Вона охоплює понад 90% користувачів інтернету в усьому світі, а середній рейтинг кліків для оголошень на першій позиції становить 7,94%. Натомість, реалії некомерційної реклами набагато суворіші.
Відповідно до звіту Nonprofit Tech for Good Report за 2023 рік, 87% некомерційних організацій регулярно використовують соціальні мережі для просування. У той же час 53% з них витрачають кошти саме на рекламу в соціальних мережах. Про рекламу через google advertiser мало хто задумується, адже всі бояться шалених витрат та низької ефективності. Натомість, без належного рекламного просування некомерційні організації не можуть залучити кошти, необхідні для забезпечення своєї важливої роботи.
Google Grants — це чудове доповнення до загальної стратегії маркетингових комунікацій благодійних організацій. Оголошення Google Ads можуть спонукати людей приєднуватися до інформаційних розсилок, стежити за обліковими записами організації в соціальних мережах і долучатися до благодійних ініціатив.
Натомість, некомерційним організаціям може бути важко ефективно керувати обліковим записом через відсутність досвіду у запуску РРС-кампаній, брак персоналу або часу. Іноді є сенс залучити експерта Google Grants для керування вашим обліковим записом або звернутися до спеціалізованих агентств.
Не бійтеся нових викликів і змін, адже зміни — то завжди на краще (і Google розуміє це як ніхто 😉)!
