Google Trends: огляд ключових функцій та поради щодо роботи
Не секрет, що Google має низку інструментів, які суттєво змінили підхід до проведення маркетингових досліджень. Серед безлічі платформ варто виділити Google Trends – інструмент, який аналізує популярність пошукових запитів Google за допомогою даних у реальному часі. Інструмент показує користувачам, що люди шукають залежно від часу, сезону та місця розташування. Отриману інформацію можна використовувати для формування та покращення маркетингової стратегії.
Google Trends допоможе маркетологу у вирішенні таких завдань:
- пошук актуальних тем;
- визначення сезонних тенденцій;
- оптимізація локальної стратегії SEO;
- моніторинг діяльності конкурентів.
У цій статті ми розкажемо про принцип роботи Google Trends, його ключові функції та навчимося використовувати інструмент на практиці.
Фото: Dalistrategies
Google Trends: що це за інструмент та як він працює?
Google Trends – це безкоштовний онлайн-інструмент від Google, який надає дані про популярні теми, ключові слова, теми та фрази в будь-якій галузі. Інструмент аналізує пошукові запити Google на таких платформах, як Google News, YouTube, а також через загальний пошук.
Завдяки Google Trends можна ознайомитися з даними щодо кількості пошукових запитів і поточних тенденцій в режимі реального часу, визначити підтеми або пов’язані теми та переглядати результати пошуку в межах конкретної географічної області. Надана інформація допоможе скласти уявлення про вашу цільову аудиторію та про те, що її цікавить.
Давайте розберемося більш детально у принципах роботи цього інструменту:
- Google підбирає популярні пошукові запити. Специфічні запити з низькою популярністю оцінюються 0, всі інші запити оцінюються за шкалою від 1 до 100, де позначка 100 дорівнює найпопулярнішим запитам.
- Дані можуть показувати інформацію в реальному часі, а також можна переглянути інформацію щодо популярності запитів за попередні роки. Це дає вам змогу досліджувати актуальні тенденції, а також визначати повторювані сезонні тенденції.
- Важливо зазначити, що інструмент не надаватиме інформацію про кожен здійснений пошуковий запит, адже область для цього надто широка. Однак він може надати джерело інформації, яке стосується вашого бізнесу та клієнтської бази.
- Google Trends надає результати пошуку, базуючих на параметрах, які ви вказали. Наприклад, якщо ви хочете дізнатися більше про запити, пов’язані з автомобілями, які сьогодні найчастіше шукають у Google у вашому місті, алгоритм врахує місце розташування, час та інші параметри, які ви додасте при пошуку.
Google Trends може стати безцінним інструментом для контент-кріейторів. Аналізуючи пошукові тенденції, ви зможете більш чітко розуміти поведінку і потреби своїх споживачів, і адаптувати свої продукти та маркетингові стратегії відповідно до інтересів цільової аудиторії.
Окрім цього, Google Trends може надихнути вас на створення унікальних тем для публікацій, які будуть резонувати з потребами цільової аудиторії. Створюючи контент, що стосується популярних пошукових запитів і тем, бренди можуть збільшити свою видимість, а також підвищити трафік на свій сайт.
Як працювати із Google Trends: практичний гайд для маркетолога
Google Trends можна використовувати для посилення маркетингових зусиль і залучення трафіку на веб-сайт або канали соціальних мереж. Нижче ділимося практичними ідеями по роботі із Google Trends, які допоможуть бренду залишатися конкурентоспроможним у своїй галузі.
Досліджуйте ключові слова за допомогою Google Trends
За допомогою Google Trends можна отримати різноманітну інформацію про пошукові запити. Якщо ви шукаєте популярні ключові слова, пов’язані з певним пошуковим запитом або темою, Google Trends надасть їх вам безкоштовно. Досліджуючи різні “ключовики”, ви можете зрозуміти, що люди активно шукають. Дізнавшись першими про популярні ключові слова, ви залучите трафік на свій веб-сайт раніше, ніж це зроблять ваші конкуренти.
Найкращий спосіб знайти нові ключові слова — це почати пошук із початкового ключового слова, вибрати діапазон часу та країну. Зверніть увагу на блок “Схожі запити”. Тут можна ознайомитися із найкращими результатами, що пов’язані із вашим запитом. Завдяки Google Trends також можна знайти ключові слова, які тільки починають набирати популярність або ті, які були популярними у певний проміжок часу.
Порівнюйте популярність пошукових запитів
Одним із основних способів використання Google Trends є вивчення популярності тем і пошукових запитів. Введіть ключове слово чи тему в рядок пошуку, і ознайомтесь із результатами: вони покажуть рівень популярності теми за певний проміжок часу, а також пов’язані теми та запити.
Ще одна перевага Google Trends — це можливість порівнювати популярність до п’ятьох пошукових запитів одночасно. Це потужний інструмент для визначення тенденцій і розуміння відносної популярності різних ключових слів.
Досліджуйте свою нішу
Google Trends стане надійним другом на початкових етапах розвитку вашого бізнесу. Перш ніж обрати нішу для майбутнього бренду, переконайтеся, що вона відповідатиме актуальним потребам споживачів. Зокрема ви маєте привнести у вже наявну царину свою унікальну цінність, яка вирішить проблему або біль клієнта. Тенденції дуже швидко змінюються, тому ви маєте бути впевненими, що ваша ідея має довгостроковий потенціал.
Завдяки статистичним даним Google Trends ви зможете краще зрозуміти, які ніші мають більше шансів на успіх. Якщо діаграми мають сталі показники (навіть без значного зростання), це все одно хороший знак. Це означає, що ваша тема має зацікавлену спільноту послідовників, які постійно шукають інформацію щодо того чи іншого питання. Скористайтеся цим, та створіть власну лояльну спільноту навколо певної теми.
Досліджуйте конкурентів
За допомогою тієї ж функції “Пов’язаних запитів” ви можете відстежувати своїх потенційних конкурентів. Наприклад, якщо ви шукаєте “одяг”, то у вкладці популярних запитів з’явиться бренд одягу “Vovk”. Коли ви бачите певні бренди в запропонованих запитах, ви отримуєте підказку про своїх конкурентів і можете вивчати їхню маркетингову стратегію.
Відстежуйте тенденції пошуку
Моніторинг тенденцій допоможе залишатися в курсі останніх новин у тій чи іншій сфері. Завдяки цьому ви можете планувати публікації на основі їх кореляції з вищою частотністю пошуку Google протягом певних періодів або через певні спостережувані тригери.
Для того, щоб відстежити тенденції пошуку, перейдіть до інструменту та введіть будь-який термін. Наприклад, введіть запит “продати” та перегляньте таблицю із результатами. Можна помітити, що запит має найбільшу популярність влітку, з піком у липні. Також можна помітити, що він втрачає популярність між листопадом і груднем.
У такий спосіб можна дізнатися більше про будь-який пошуковий запит. Обізнаність у популярних тенденціях дозволить вам публікувати контент тоді, коли аудиторія дійсно цього потребує. Публікація в потрібний час привабить більше відвідувачів на ваш сайт, ніж якщо б ви опублікували контент після того, як люди вже втратили інтерес до теми. Здебільшого це стосується сезонної тематики. Є й такі запити, які можуть залишатися на вершині хіт-парадів цілий рік. Це означає, що на такі теми можна писати будь-коли.
Створюйте контент-план заздалегідь
Якщо ваша ніша передбачає написання матеріалів на гарячі теми, які виникають і зникають протягом короткого періоду часу, тоді належне редакційне планування – це те, що вам потрібно. У таких нішах час відіграє ключову роль. Ваш контент має бути опублікований приблизно в той самий час, коли тенденції пошукових запитів Google досягають свого піку.
Навчившись користуватися Google Trends, ви зможете заздалегідь знаходити ключові слова та теми, перевіряти їх історичні закономірності та створювати актуальний контент-план, виходячи з припущень на основі аналізу пошукових тенденцій. Для відстеження тенденцій у режимі реального часу можна скористатися вкладкою “Огляд”, де наведена інформація про останні популярні пошукові запити.
Орієнтуйтесь на конкретну аудиторію
Якщо ви збираєтеся впровадити новий продукт, рекламну акцію чи навіть бренд, вам потрібно провести ретельне дослідження. За допомогою Google Trends можна дізнатися більше про інтерес того чи іншого сегменту аудиторії до вашого продукту чи послуги та зрозуміти ринок, на який ви плануєте вийти. Це працює досить просто: під час пошуку за запитом ви побачите регіони та міста, де ваш контент або продукти мають найвищу частоту пошуку Google.
Покращуйте SEO
Google Trends — це ефективний інструмент, який допоможе вам знайти популярні ключові слова для пошукової оптимізації веб-сайту. Інструмент покаже популярність вибраних вами ключових слів з плином часу: ви можете налаштувати конкретний діапазон, щоб переглянути будь-який часовий проміжок. Це допоможе уникнути недієвих ключових слів і знайти пов’язані ключові слова для збільшення трафіку вашого веб-сайту.
Вдосконалюйте контент
Певні ключові слова можуть бути не релевантними в традиційній пошуковій системі, але вони популярні на інших каналах. Це допоможе вам знайти цінні теми, які працюватимуть краще у відеоформаті, зображеннях або взагалі у вигляді короткої новини. При введенні пошукового запиту змініть канал із “Веб-пошуку” на один із запропонованих варіантів. Результати, які ви отримаєте, включатимуть лише обраний канал, а не загальну пошукову систему Google.
Наприклад, якщо ви введете запит “як приготувати”, ви помітите, що щотижня він має більше пошуків на YouTube, ніж у пошуку Google. Отже, якщо ви хочете створити матеріал на цю тему, то більш дієвим варіантом буде використання відеоформату. Це допомагає адаптувати контент відповідно до теми та способів його споживання аудиторією.
Висновки
У світі, де люди здійснюють десятки пошукових запитів на день, Google Trends є надзвичайно цінним джерелом інформації для маркетологів. Відстежуючи популярність пошукових запитів на постійній основі, ви зможете більше дізнатися про потреби та інтереси своєї цільової аудиторії, а також підлаштовувати під ці показники свій контент та час його публікації.
Незалежно від того, чи ви є власником бренду, який прагне підвищити впізнаваність компанії, чи маркетологом, який намагається оптимізувати рекламні кампанії, Google Trends допоможе розібратися в останніх тенденціях будь-якої ніші. У цій статті ми розглянули ключові можливості та функції цього інструменту, а також навчилися ефективно їх застосовувати.
