Моніторинг історії змін реклами Facebook: скрипт для автоматизації через Google Таблиці
Згідно із статистикою, 93% маркетологів та понад 200 млн компаній регулярно інвестують у рекламу Facebook завдяки її ефективності. Оголошення можуть охопити близько 72,5% загальної аудиторії платформи. Цифри приголомшують, чи не так?
Поряд із цим, на керування рекламними кампаніями потрібно витрачати чимало часу та зусиль. Маркетологам або власникам бізнесу буває не до моніторингу ефективності оголошень, а тому цю задачу делегують на окремий відділ, фрилансера або агентство.
Як дізнатися, хто, коли і навіщо вніс зміни до рекламної кампанії? Чи можна відстежувати історію змін у «старому-зручному» Google Sheets? Та і загалом — навіщо це робити? Розповідаємо у цій статті.
Навіщо відстежувати історію змін реклами у Facebook?
Можливо банально, однак історія змін дозволяє рекламодавцям відстежувати та переглядати будь-які зміни, внесені до кампаній чи безпосередньо до оголошень. Інтерпретуючи ці дані, рекламодавці отримують цінну інформацію про ефективність своїх кампаній, маркетологи приймають обґрунтовані рішення щодо оптимізації стратегій, а власники бізнесу завжди тримають руку на пульсі.
Зокрема аналіз історії змін дозволяє визначити критичні аспекти, які впливають на кінцеві результати. Переглядаючи внесені зміни та їх співвідношення з ефективністю реклами, ви можете визначити фактори, які позитивно чи негативно впливають на результати кампанії. Так, для перегляду доступні параметри зміни бюджету, націлювання на аудиторію, варіантів рекламних оголошень тощо.
Як відстежити історію змін реклами у Facebook Ads Manager?
Розділ історії змін у Facebook Ads Manager дозволяє переглянути хронологічний список змін, які стосуються облікового запису, реклами, аудиторій, ставок, оголошень тощо. Кожен запис містить детальну інформацію, таку як тип зміни, конкретний змінений елемент, дату і час зміни, а також ID облікового запису користувача, відповідального за модифікацію.
Для того, щоб переглянути історію змін, увійдіть до свого облікового запису Facebook Ads Manager. На лівій бічній панелі оберіть розділ «Огляд облікового запису». Перед нами відкривається інформаційна панель.
Праворуч можемо побачити значок годинника — натиснувши на нього, ви зможете переглянути історію змін облікового запису Facebook Ads Manager. Для того, щоб зміни відобразились на панелі, може знадобитись деякий час.
Зокрема ви можете ознайомитись із хронологічним списком змін, які стосуються облікового запису, реклами, аудиторій, ставок, оголошень тощо. Для цього натисніть на опцію «Тип дії» та виберіть потрібний варіант.
Розділ надає повне уявлення про будь-які зміни, внесені до налаштувань показу реклами, націлювання на аудиторію, коригування ставок та інших факторів, які безпосередньо впливають на ефективність реклами. Переглядаючи ці зміни, ви можете оцінити їхній вплив на охоплення кампанії, залучення та конверсії. У результаті можна визначити успішні стратегії, неефективні зміни та оптимізувати показ оголошень для кращих результатів.
Хронологія змін рекламної активності доступна лише для активних кампаній. Якщо оголошення або кампанія не опублікована, ви не зможете переглянути внесені зміни.
У сусідньому віконці можна відфільтрувати зміни за користувачами, які їх внесли (будь-хто, Ви, Meta). У випадку із обліковим записом агентства, зміни відображаються за окремими користувачами, які їх внесли.
Варто звернути увагу на варіант Meta: це окремий розділ, у якому висвітлюються зміни, внесені самою командою Facebook. Вони можуть включати оновлення рекламної політики або будь-які інші коригування, пов’язані з платформою. Відстежуючи ці зміни, ви можете адаптувати свої рекламні стратегії відповідно до актуальної політики Facebook і максимізувати успіх кампанії.
Також зміни можна відфільтрувати за часом: для цього скористайтесь календарем або виставте налаштування вручну. Зазначимо, що історія активності доступна лише за останній рік. Зміни, які були внесені раніше, не відображаються.
Як відстежувати історію змін реклами Facebook у Google Таблицях?
Не завжди зручно відстежувати активність кампаній безпосередньо в рекламному кабінеті — тоді на допомогу приходять всіма улюблені Google Таблиці. Зокрема це зручно, коли йдеться про відстеження змін і оптимізацію кампаній в кількох облікових записах. Ви можете запитати: навіщо заморочуватись із скриптами, якщо Google Sheets дозволяють безпосередньо експортувати звіти про рекламу Facebook? Так, дозволяють, однак при цьому ви не отримуєте доступ до історії змін.
Дотримуючись нижче наведеного алгоритму дій, ви зможете завжди залишатись в курсі останніх оновлень реклами Facebook.
Скрипт для моніторингу історії змін реклами Facebook у Google Таблицях
Для початку потрібно створити обліковий запис на платформі Meta for Developers. Обліковий запис розробника відкриває доступ до різноманітних інструментів і ресурсів, включаючи Facebook API, документацію та форуми підтримки. Але це вже інша історія, яка заслуговує на окрему статтю 🙂
- Для того, щоб створити акаунт, натисність «Почати» у верхньому правому куточку.
- Реєстрація відбувається за допомогою облікового запису Facebook. Додатково потрібно вказати чинну e-mail адресу для проходження верифікації.
- На останній вкладці платформа запропонує вказати додаткову інформацію про себе та обрати сферу своєї діяльності. Натискаємо «Завершити реєстрацію».
- На головній сторінці натискаємо «Створити застосунок».
- Натискаємо «Інше» та обираємо розділ «Бізнес».
- Заповнюємо додаткові поля: назву застосунку, контактні дані та обираємо бізнес-акаунт, для якого потрібно відстежувати зміни.
- На головній сторінці обираємо розділ «Marketing API» та на лівій бічній панелі обираємо «Інструменти». Ставимо галочки навпроти усіх трьох дозволів.
- Натискаємо «Отримати маркер», копіюємо та зберігаємо.
Перейдемо до роботи із Google Таблицею: для цього необхідно створити копію цього файлу.
Примітка: готовою таблицею та інструкцією щодо її використання поділився Ахмед Алі, підприємець та спеціаліст з цифрової аналітики і автоматизації маркетингу у статті для блогу Optimization up.
Джерело: Ahmed Ali, https://optimizationup.com/
Тепер необхідно заповнити таблицю даними із свого облікового запису:
- ACCOUNT_ID: ідентифікатор вашого рекламного облікового запису;
- ACCESS_TOKEN: маркер доступу, який ми скопіювали і зберегли вище;
- START_DATE: дата початку звіту у форматі «рік — місяць — день»;
- END_DATE: кінцева дата звіту у форматі «рік — місяць — день»;
- LAST_RUN: у цьому полі нічого не змінюємо.
Джерело: Ahmed Ali, https://optimizationup.com/
Після цього натискаємо «Створити звіт». Усі дані імпортуються у сусідню вкладку «Історія змін».
Джерело: Ahmed Ali, https://optimizationup.com/
У результаті ми можемо ознайомитись із такими даними:
- ім’я користувача, який вніс зміни, та ID його облікового запису;
- характер, тип і час внесення зміни;
- старі та нові значення тощо.
Джерело: Ahmed Ali, https://optimizationup.com/
Висновки
Розуміння та використання параметра історії змін реклами має вирішальне значення для спеціалістів, які хочуть оптимізувати свої рекламні кампанії. Правильна та своєчасна інтерпретація даних допоможе аналізувати ефективність оголошень та приймати обґрунтовані рішення для майбутніх кампаній. У цій статті ми розглянули кілька способів, які допоможуть відстежувати історію активності реклами у Facebook. Зокрема корисним та зручним варіантом є створення скрипту для відстеження даних за допомогою Google Таблиць. Сподіваємось, що ці кілька простих кроків максимізують та полегшать ваші рекламні зусилля на просторах Facebook!
