«Маркетинг з вірою в Україну»: головне з конференції Webpromo 2022
10 листопада 2022 року відбулася безпрецедентна онлайн-конференція «Маркетинг з вірою в Україну», організована агентством інтернет-маркетингу Webpromo та Академією інтернет-маркетингу WebPromoExperts. Захід об’єднав провідних експертів галузі, які поділилися своїм досвідом ведення бізнесу в умовах війни та баченням майбутнього маркетингу в Україні.
У п’ятигодинному марафоні взяли участь представники найбільших українських компаній: MEGOGO, MacPaw, Ощадбанк, Нова пошта, Міністерство цифрової трансформації України та WebPromoExperts. Кожен зі спікерів розповів історію досвіду своєї компанії: як вони зіткнулися з початком повномасштабного вторгнення та які кроки здійснили для адаптації своїх маркетингових стратегій до нових реалій.
Народження ідеї та її реалізація
За словами Юрія Копишинського, CEO агентства Webpromo, ідея проведення конференції виникла на початку літа 2022 року:
Цей захід – це можливість повірити у майбутнє України великій кількості маркетологів, які знаходяться в Україні або виїхали, але хочуть повернутися.
Івент «Маркетинг з вірою в Україну» дасть можливість всім, хто долучений до маркетингу (спеціалісти, підприємці, маркетологи), створювати класний продукт в Україні, творити та працювати в перспективі часу, а також відкриває вікно в сильне, українське маркетингове майбутнє.
Організатори прагнули створити подію для обміну досвідом та підтримки професійної спільноти в складний для країни час.
Особливістю конференції став її інноваційний формат — замість традиційних презентацій організатори обрали спосіб відвертого діалогу та живого спілкування. Це перша онлайн-конференція в форматі «питання-відповідь». Його обрали з метою зрозуміти, чим живуть найкращі маркетологи України.
Спікери поділися особистими історіями – розповіли про виклики, з якими довелося зіткнутися компаніями, та антикризові рішення, що допомогли втримати бізнес на плаву в умовах воєнного часу.
Організатори врахували можливі перебої з електропостачанням та інтернетом, підготували резервні канали зв’язку та альтернативні джерела живлення. Це забезпечило безперебійне проведення п’ятигодинного марафону та комфортну участь усіх спікерів та слухачів.
Трансформація сприйняття українських брендів
Одним з ключових меседжів конференції стала теза про кардинальну зміну сприйняття багатьох українських брендів під час війни. Показовим прикладом стала Укрзалізниця, яка трансформувалася в очах суспільства з ординарного перевізника на символ безпеки та героїзму, евакуюючи тисячі людей з окупованих територій. Аналогічні метаморфози відбулися з іміджем ДТЕК, Нової пошти та Ощадбанку, які продемонстрували неймовірну стійкість та відданість своїй справі в найскладніші часи національного випробування.
Які тренди та виклики онлайн-маркетингу визначили експерти?
У ході конференції спікери детально обговорили актуальні тренди в онлайн-маркетингу, що сформувалися під впливом воєнного часу. Серед головних тенденцій експерти відзначили:
- необхідність максимальної оптимізації всіх бізнес-процесів;
- важливість швидкого прийняття рішень в умовах постійної невизначеності;
- готовність до різних сценаріїв розвитку подій;
- пошук нових каналів комунікації з аудиторією;
- переорієнтація на digital-інструменти.
Експортні перспективи українського бізнесу
Особливу увагу під час конференції приділили питанням експорту українських товарів на західні ринки. Спікери відзначили, що поточна ситуація, попри всі складнощі, відкриває нові можливості для виходу на міжнародні ринки, зокрема, на глобальні маркетплейси, наприклад, Amazon. У вересні 2022 року Amazon скасував реферальну комісію для українських продавців, тобто підприємці були звільнені від сплати відсотка з продажу на ринках ЄС і Великої Британії.
Погляд у майбутнє: інвестиційна привабливість України
Окремий блок конференції присвятили майбутньому бізнесу в Україні та його інвестиційній привабливості. На думку експертів, післявоєнна Україна стане надзвичайно привабливою для іноземних інвестицій, а деякі галузі, зокрема будівництво та IT-сектор, очікує значне зростання. При цьому спікери наголосили на важливості вже зараз готуватися до післявоєнного відновлення економіки та розробляти відповідні стратегії розвитку.
