Назад в школу. Контент-маркетинг і реклама в умовах дистанційного навчання
З 1 вересня українські школярі повернуться до традиційного навчання в класах. Про це заявив в.о. міністра освіти України Сергій Шкарлет. Дистанційне навчання буде вводитися для регіонів, які потрапили в «червону» зону, а змішаний тип навчання рекомендований для міст, що знаходяться в «помаранчевій» зоні. Загальна ситуація з пандемією коронавируса залишається непередбачуваною і робити далекосяжні прогнози складно. Разом з тим, головне завдання маркетологів ‒ адаптуватися до нової реальності й продовжити збільшувати прибуток своєї компанії не дивлячись ні на що. Ми проаналізували ситуацію і хочемо дати кілька корисних рекомендацій, які допоможуть переорієнтуватися і підготуватися до дистанційного навчання, якщо цей сценарій буде відновлений.
«Дистанційне навчання» – лідер пошукових запитів в Google
Батьки, учні та вчителі зіштовхнулися з незвичайними проблемами дистанційного навчання за період березень-травень 2020. Напередодні нового навчального року вони вирішили підготуватися, і з початку липня кількість пошукових запитів про дистанційне навчання зросла в кілька разів. Користувачі шукають в Google розклади, навчальні програми та іншу корисну інформацію, пов’язану з «дистанційкою».
Діаграма зростання пошукових запитів про дистанційне навчання
Також аналітики зафіксували підвищений інтерес до різних онлайн-курсів, таким як Corsera, Udemy й інші. У порівнянні з минулим роком зростання числа пошукових запитів склав 197%.
Разом з інтересом до навчання онлайн збільшився попит і на товари, необхідні для ефективного процесу навчання. Наприклад, збільшився попит на парти для дому, комп’ютерні крісла та столи. Американські аналітики відзначають зростання щотижневих пошукових запитів в 10 разів у порівнянні з початком січня.
Що робити маркетологам?
Боротьба зі стресом в умовах дистанційного навчання
Батькам і дітям доводиться нелегко, тому вони використовують інтернет для розслаблення і боротьби з стресом, який накопичився. Про це говорить зростання пошукових запитів мемів про домашнє навчання в 45 разів з початку карантину, а зараз – в 20 разів більше, ніж в січні 2020 року.
Що робити маркетологам?
Висновки: цифрова реклама в пріоритеті
На тлі чинних карантинних заходів українські компанії продовжують адаптуватися до нових норм і задовольняти потреби, які з’являються в їхніх клієнтів. В рамках розпочатого шкільного сезону й онлайн-навчання фахівці рекомендують робити ставки на цифрову рекламу і збільшити бюджети, всупереч рішенню економити. Найбільш ефективно вона спрацює для E-commerce, що цілком логічно. Тому варто переглянути стратегії й концепції контекстних і адаптивно-медійних оголошень. Окремі кампанії під цільову аудиторію, зацікавлену отримати більше інформації про дистанційне навчання і товари, які полегшать перебування в ізоляції, допоможуть збільшити обороти та прибуток.
Для кращого розуміння бізнес-процесів після карантину також рекомендуємо прочитати нашу статтю про те, Як зміниться український ринок E-commerce після карантину: аналізуємо вхідні дані. У ній наші фахівці розглянули динаміку споживчого попиту в період жорстких обмежувальних заходів, а також розібрали нові тренди споживання, які формуються у покупців.
