Популярність соціальних мереж після року повномасштабної війни. Де живе українська аудиторія сьогодні?
Комунікаційне агентство PlusOne Social Impact представило дослідження про популярність соціальних мереж в Україні станом на січень 2023 року. Ми писали про минулий аналіз за перше півріччя, яке агентство опублікувало у липні 2022 року. Чи змінився рейтинг зараз серед українських користувачів? Де сьогодні живе аудиторія після року повномасштабної війни в Україні?
В рейтингу враховували найпопулярніші соціальні мережі в Україні, такі як Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Facebook Messenger.
Загальна кількість унікальних користувачів Meta становить 19,6 млн.
Після початку повномасштабного вторгнення до сьогодні спостерігається спадаючий тренд, особливо це помітно у прифронтових зонах та частково окупованих територіях.
- Facebook зменшилась на 1,9 млн — до 13,7 млн
- Instagram впав на 1,6 млн — до 11,6 млн
TikTok продовжує складати конкуренцію YouTube
- Аудиторія YouTube складає 22,6 млн
- TikTok — 15 млн
Для порівняння, півроку тому згідно дослідження аудиторія TikTok нараховувала 12 млн.
Проте YouTube все ж тримає лідерство серед більшості аудиторій. Поступається лише групі від 18 до 24 років.
Порівняння серед вікових груп Instagram і Facebook у дослідженні відображає перевагу Instagram серед користувачів до 31 року. Пік припадає на користувачів 22 років. Починаючи з 32 років, користувачі надають перевагу Facebook.
Загалом у відсотковому співвідношенні популярність соцмереж серед українців має наступну картину:
- понад 50% у віці від 18 до 55 років користуються Facebook.
- від 30% з цієї вікової групи використовують Facebook Messenger.
- понад 60% є користувачами Instagram серед 18-35-річних
Якщо говорити про гендерне порівняння, то в обох соцмережах, Instagram і Facebook, переважає жіноча аудиторія у всіх вікових діапазонах.
За півроку використання десктопної версії соцмережі Facebook зменшилося серед вікових груп 13-45 років.
На мобільних пристроях зафіксовано більшість власників операційної системи Android в Instagram.
