В Google Ads для YouTube незабаром з’являться нові рекламні розширення
Незабаром на YouTube з’являться нові рекламні розширення. Як повідомляється в довідковому центрі Google Ads, вони здатні підвищити конверсію на 23%, а кількість кліків — на 50%. Webpromo розібралися, як це поліпшить налаштування контекстної реклами.
Нові розширення покликані вдосконалити інтерактивність на YouTube, ще більше спонукаючи користувача зробити цільову дію. За прикладом розширень в пошуку Google, розширення для YouTube також будуть показувати й збирати корисну інформацію прямо під відеорекламою. Наприклад, тут можна буде вказати місце розташування офісу або магазину, прикріпити лід-форму, залишити іншу інформацію із закликом до дії.
У найближчі місяці з’явиться можливість додавати розширення «Заклик до дії» (call-to-action extensions) на 6-секундні оголошення-заставки. Зараз воно є тільки для рекламних оголошень в форматі 30-секундних пропускаються (TrueView in-stream) і 20-секундних не пропускні прероли (non-skippable video ads).
Крім того, для відеореклами в форматі TrueView for action розширять кількість call-to-action-банерів і доповнять їх функціонал новими можливостями. Так, розширення «Додаткові посилання» (sitelink extensions) дозволить додати в відео більшу кількість посилань на продуктові й промо-сторінки сайту. За результатами бета-тестування, в якому брало участь 30 рекламодавців в США, це розширення збільшило кількість цільових переходів на 50%, а кількість конверсій – на 23%.
В YouTube стверджують, що розширення можуть бути корисні навіть в тому випадку, якщо рекламодавець переслідує виключно мети щодо збільшення охоплення, впізнаваності бренду і підвищення інтересу, а не збільшення числа конверсій.
Пізніше Google планує додати додаткові посилання у всі in-stream формати в Google Ads.
