Серверне додавання тегів у GTM покращує продуктивність та конфіденційність вашого сайту
Серверне додавання тегів на сайтах використовується для того, щоб підвищити рівень конфіденційності користувачів та ефективність маркетингу. За допомогою їх впровадження ви можете покращити час швидкості завантаження сторінки та підвищити відсоток конверсій. Про те, як забезпечити продуктивність та конфіденційність сайту розповіли на Маркетинговій платформі Google.
Серверне додавання тегів (Server-Side Tagging) у Google Tag Manager (GTM) дозволяє переміщувати теги вимірювання та реклами з вашого сайту в безпечний серверний контейнер. Це допомагає захистити клієнтів, обмежуючи доступ до інформації, а також підвищити коефіцієнт конверсії на сайті за рахунок скорочення часу завантаження сторінки.
Переваги серверного додавання тегів:
1. Серверне додавання тегів дозволяє переносити теги з веб-ресурсу або додатку на сервер Google Cloud.
2. Поліпшення ефективності сайту за рахунок меншого використання тегів відстеження.
Якщо раніше для кожного маркетингового продукту використовували теги на стороні клієнта та працювали з ними на сайті, то зараз один тег клієнта активує кілька продуктів у контейнері вашого сервера. Таким чином, скорочується час завантаження сторінки.
3. Безпека та захист даних користувачів відбувається на сервері Google Cloud, де можна керувати пересиланням даних.
Є кілька практичних рішень для забезпечення конфіденційності сайту:
- Режим згоди (Consent Mode) дозволяє налаштувати поведінку тегів Google до та після прийняття користувачами рішення про згоду, враховується зроблений вибір раніше;
- Розширені конверсії (enhanced conversions) допомагають використовувати дані першого порядку, надані користувачами, щоб краще зрозуміти, як вони здійснюють конверсію після взаємодії з вашими рекламними кампаніями.
Варто звернути увагу також на обробку даних користувачів та ваші налаштування безпеки. Серверне додавання тегів дозволяє автоматично зробити анонімними IP-адреси користувачів до передачі даних у звіти Google. У власників ресурсів буде додаткова можливість повністю видалити IP-адреси з даних.
Google також інтегрував серверне додавання тегів у різні продукти та послуги. Наприклад, у Google Рекламу та Маркетингову платформу Google, включаючи Менеджер кампаній 360, Display & Video 360 та Пошукову рекламу 360 (Search Ads 360). Завдяки цим покращенням, вебмайстри зможуть прибрати більше тегів із сайту та підвищити його продуктивність. Функція пройшла етап бета-версії і зараз доступна для всіх клієнтів у GTM та GTM 360.
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Facebook опублікував «Звіт про контент, що найбільш переглядається» за 3-й квартал;
- TikTok Creative Exchange — нова платформа для співпраці між рекламодавцями та партнерами
- Тренди покупок на Чорну п’ятницю у TikTok;
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
