Що таке логотип і для чого він потрібний бренду?
Фірмовий стиль — це набір візуальних елементів, які створюють унікальний та впізнаваний образ компанії або продукту. Він слугує основою брендингу компанії. Одним з елементів фірмового стилю є логотип.
Що таке логотип?
Логотип — це графічний знак, що використовується для ідентифікації бренду, компанії або продукту. Він може як напряму вказувати на специфіку товару чи організації, так і слугувати виключно як асоціація.
Для чого потрібен логотип?
75% споживачів запам’ятовують бренд за його логотипом.Статистика пояснюється здатністю людського мозку обробляти зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст.
Простими словами, логотип слугує візуальним якорем, який дозволяє споживачам миттєво впізнати бренд. Щоб досягти цього, лого розробляється з урахуванням маркетингової стратегії компанії. При правильному підході логотип приносить бренду такі переваги:
- Зростання довіри споживачів
Для брендів, які давно представлені на ринку, логотип стає символом перевіреної часом якості. Натомість бренди без лого або з непрофесійним дизайном споживачі сприймають як неперевірені та низькоякісні. Це підтверджує статистика — 26% дорослих людей з більшою ймовірністю довірятимуть компанії, якщо її бренд або логотип їм знайомі.
- Можливість виділитися на фоні конкурентів
Креативний і цікавий логотип, який виділяється на фоні лого конкурентів, привертає увагу споживачів і дозволяє їм у майбутньому швидко впізнати бренд.
- Підвищення впізнаваності
Бренди використовують логотипи усюди: на упаковках продуктів, візитках, сайті, у соціальних мережах тощо. Завдяки цьому споживачі частіше зустрічаються з фірмовим знаком і запам’ятовують його.
- Підкреслення індивідуальності компанії
Логотип відрізняє продукти компанії від інших, робить його унікальним. Часто власники таких товарів відчувають свій зв’язок з певною спільнотою, особливо коли йде мова про люксові бренди.
- Юридичний захист брендингу
Логотип є підтвердженням оригінальності продукту. Таким чином він захищає людей від покупки копій від недобросовісних продавців. Використання чужого логотипу карається законом, що також гарантує захист брендів і їхньої продукції.
З чого складається логотип?
Для створення логотипа дизайнери використовують деякі основні елементи — як всі одночасно, так і всього декілька.
Типографіка
Текстові назви компанії, що виконані у певному оформленні. Можуть створюватися у тандемі з графічним зображенням, або бути самостійним елементом. Завдяки текстовим логотипам людям простіше запам’ятати назву компанії чи продукту.
Зображення
Графічна емблема може як транслювати назву, діяльність чи філософію компанії, так і виступати як додаткова асоціація. Зазвичай, це прості зображення без складних деталей, які без проблем масштабуються у будь-який розмір. Можуть використовуватися окремо від назви компанії чи продукту, якщо не є частиною текстового напису.
Підзаголовок
Додатковий елемент, який не використовується окремо від лого. Може передавати девіз компанії, або пояснювати її діяльність, якщо основний логотип абстрактний.
Колір
Підбирати колірну палітру слід правильно, адже кольори та відтінки викликають різні асоціації в аудиторії. Також пам’ятайте про баланс — хороше лого містить не більше 3 кольорів.
Як створити якісний логотип?
Хороший логотип не є гарантом успіху бізнесу, але допомагає будувати взаємодію з аудиторією, що є важливим аспектом просування. Тому переконайтеся, що ваш фірмовий знак відповідає певним характеристикам:
- Унікальність: він відрізняється від лого конкурентів, але водночас передає суть бренду;
- Можливість масштабування: відсутність складних деталей, тонких ліній і тіней, адаптованість до будь-якого розміру та формату друку.
- Демонстрація ідей бренду: викликає чіткі асоціації з компанією чи продуктом, дає змогу швидко і правильно визначити напрямок діяльності бренду.
- Відповідність інтересам аудиторії: перед початком розробки лого потрібно провести аналіз аудиторії, щоб адаптувати емблему до її потреб і статусу.
Ми рекомендуємо інвестувати в розробку логотипа, який буде коректно виконувати свої функції та сприятиме розвитку бренду. Однак, якщо ви поки не маєте достатнього бюджету для наймання дизайнера, радимо прочитати нашу статтю про розробку логотипа за допомогою нейромереж.
Замість висновків: приклади хороших логотипів серед українських брендів
- Нова пошта
Виконаний у вигляді букви «Н», від якої йдуть стрілки в чотири сторони. Такий логотип має хороший вигляд у будь-якому розмірі, легко запам’ятовується. При цьому, демонструє ідею компанії — доставлення посилок усюди.
- Укрзалізниця
Логотип складається з двох основних букв — «УЗ». Справа від них розташовані дві лінії, які нагадують сучасний локомотив і тим самим транслюють діяльність компанії. Синій колір асоціюється із забарвленням більшості українських потягів.
- Укрпошта
Старим логотипом компанії було зображення паперового конверта з крилом, що асоціювалося з відправленням листів. Часи змінилися, і популярність паперової пошти суттєво знизилась. Тоді компанія провела ребрендинг, створивши логотип, який асоціюється з точкою кінцевого пункту призначення.
Старий логотип Укрпошти
Новий логотип Укрпошти
- «Київстар»
Колись компанія була добре відома завдяки блакитній зірці, яка була емблемою бренду. Згодом вона перетворилася на палички, які розміщені в різні напрямки. Ідея — показати якість зв’язку, яку надає цей оператор.
