Статистика реклами Meta в Україні у 2026 році: ключові висновки та інсайти
Під час експертної зустрічі Admixer Advertising Meetup фахівці Admixer презентували аналітику змін у поведінці користувачів, розповіли про актуальні рекламні рішення Meta та поділилися практичними підходами до розвитку бізнесу у 2026 році. У статті зібрали ключові цифри та висновки.
Зміст:
- Рекламне охоплення Meta в Україні
- Структура рекламних витрат за сегментами бізнесу
- Розподіл типів оптимізації кампаній за сегментами ринку
- Аналіз рекламних витрат у розрізі вікових груп та CPM
- Threads, Reels та AI-автоматизація: інша статистика Meta
- Висновки
Рекламне охоплення Meta в Україні
Протягом останніх двох років сервіси Meta в Україні демонструють стабільне зростання популярності. Щомісячна кількість користувачів збільшилася на 6% і досягла 21,2 млн осіб (для порівняння: у першому кварталі 2024 року цей показник становив 20,1 млн).
Наразі рекламне охоплення Meta сягає близько 54% населення країни, що закріплює її статус одного з ключових каналів масових комунікацій:
- Лідером за часткою охоплення аудиторії залишається Facebook — платформа налічує 14,9 млн користувачів, що становить приблизно 38% населення. Це на 1,7 млн більше, ніж в Instagram, рекламне охоплення якого складає 13,2 млн осіб (34% населення).
- Водночас саме Instagram демонструє швидшу динаміку зростання, що свідчить про поступове зміщення споживання контенту до візуальних форматів.
- Audience Network дозволяє взаємодіяти з ще 24% населення поза межами основних соціальних мереж. Платформа інтегрує рекламні повідомлення у сторонні сайти та мобільні застосунки, розширюючи можливості для додаткового охоплення аудиторії.
Структура рекламних витрат за сегментами бізнесу
Беззаперечним лідером за обсягом рекламних інвестицій залишається сегмент CPG (Consumer Packaged Goods). Його частка в загальному розподілі витрат зросла до 41%, що підтверджує позиції виробників продуктів харчування, косметики та побутової хімії як найбільш стабільних рекламодавців. Для цих брендів платформи Meta залишаються одним із ключових каналів комунікації, де концентрується понад дві п’ятих усього рекламного ринку України.
Натомість сегменти Retail та Consumer Electronics продемонстрували певне скорочення активності. Частка ритейлу зменшилася з 12% до 10%, а ринку електроніки — з 9% до 7%.
Категорії з високим середнім чеком — нерухомість і автомобілі — демонструють відносну стійкість. Частка сегмента Real Estate зросла до 8% порівняно з 7% роком раніше. Автомобільний сектор показав найпомітнішу позитивну динаміку, збільшивши свою частку з 5% до 7%.
Банківський та страховий сектор зберігає стабільну присутність, утримуючи близько 7% ринку. Без змін залишається й категорія «Інші» (20%), що свідчить про сформовану структуру менших ринкових сегментів і відносну сталість їхнього внеску в загальний рекламний спліт.
Розподіл типів оптимізації кампаній за сегментами ринку
Стратегії українського бізнесу в екосистемі Meta умовно поділяються на два ключові напрями: формування довгострокової впізнаваності бренду (Brand Response) та стимулювання швидких користувацьких дій (Direct Response).
Brand Response
У кампаніях, спрямованих на впізнаваність бренду, домінує фокус на максимальному охопленні аудиторії. На мету Awareness (обізнаність) припадає 89% бюджетів, тоді як Engagement (залучення) отримує лише 11%.
Подібний підхід особливо характерний для CPG (80%), Health & Pharma (71%), Consumer Electronics (60%).
Direct Response
У перформанс-кампаніях ключову роль відіграють:
- Link Clicks (кліки) — 40%. Це найпоширеніший тип оптимізації, коли Meta використовується як точка входу для переходу користувачів на зовнішні ресурси.
- Sales (продажі) — 26%. Приблизно кожна четверта кампанія орієнтована на безпосередню транзакцію, що підтверджує довіру рекламодавців до алгоритмів платформи у пошуку користувачів, готових до покупки.
- Leads (ліди) — 25%. Кампанії з генерації заявок майже зрівнялися за популярністю з продажами, що особливо важливо для галузей із тривалим циклом прийняття рішення.
Найактивніше Direct Response використовують галузі Auto та Real Estate (89%), а також Retail (72%). Сектор Finance & Insurance демонструє найбільш збалансований підхід: 55% інвестицій спрямовані на перформанс-кампанії, а 45% — на підтримку бренду.
Аналіз рекламних витрат у розрізі вікових груп та CPM
Найбільша частка рекламних бюджетів спрямовується на аудиторію віком 25-44 років — на цей сегмент припадає 59% усіх витрат. Саме ця група залишається ключовою цільовою аудиторією для більшості брендів. Вартість контакту з нею коливається в межах $0,75–$0,80, що свідчить про стабільний попит і високу конкуренцію серед рекламодавців.
Частка бюджетів, спрямованих на користувачів 45+, збільшилася з 30% до 31%. Контакт із цією групою є найдорожчим: попри зниження CPM до $0,82 наприкінці 2025 року, у пікові періоди він перевищував $0,90. Така динаміка свідчить про високу конкуренцію за аудиторію, яка часто демонструє кращу конверсію.
На молодь 18-24 років припадає лише 9% рекламних витрат. Водночас цей сегмент залишається найдоступнішим з точки зору вартості контакту — $0,68-$0,70. 
Threads, Reels та AI-автоматизація: інша статистика Meta
Сучасний маркетинговий інструментарій Meta виходить далеко за межі класичних рекламних оголошень. Платформа дедалі більше зосереджується на інтеграції брендів у нативний контент та автоматизації креативних процесів за допомогою інструментів ШІ.
Екосистема Threads: простір для змістовних комунікацій
Threads стрімко перетворився на повноцінний канал щоденної комунікації, про що свідчить динаміка ключових показників:
- Загальна кількість аудиторії платформи досягла позначки в 400 млн щомісяця.
- Користувачі Threads відкриті до комерційного контенту: 75% юзерів підписані щонайменше на один бізнес-акаунт.
- У першій половині 2025 року середній час перебування користувачів у застосунку зріс на 35%, що свідчить про глибоку інтеграцію платформи у щоденні цифрові звички аудиторії.
- В Україні спільна аудиторія Threads та Instagram становить 12,3 млн користувачів. Тісна інтеграція між сервісами дозволяє брендам вибудовувати наскрізні комунікаційні стратегії та масштабувати охоплення.
Щоб підвищити ефективність комунікацій у Threads, брендам варто додавати текстовий супровід до медіаконтенту, інтегруватися в інформаційний порядок денний, використовувати гумор. Розважальний контент традиційно отримує більше переглядів та взаємодій, що робить його одним із найефективніших форматів на платформі.
Partnership Ads: переваги над стандартною рекламою
Партнерські оголошення, зокрема у Reels, демонструють значно вищу ефективність порівняно зі стандартними рекламними кампаніями (BAU). Основна причина — більший рівень довіри до контенту, який сприймається аудиторією як органічний. Зокрема:
- CPC знижується приблизно на 18% завдяки більшій довірі до партнерського контенту.
- CTR зростає на 25% порівняно зі звичайними оголошеннями, оскільки такі формати органічно інтегруються в стрічку користувача.
Головна перевага формату полягає у можливості таргетувати рекламу безпосередньо на аудиторію партнера. Завдяки «шерингу аудиторій креатора» бренд отримує доступ до вже лояльної спільноти, що значно підвищує рівень довіри до рекламного повідомлення.
Важливо: запуск партнерської реклами потребує технічної підготовки. Бізнес-акаунт повинен заздалегідь отримати дозволи на рекламу від профілів партнерів у Instagram або Facebook. Без такого підтвердження запуск кампанії неможливий.
Advantage+: роль штучного інтелекту в конверсіях
Автоматизація креативів за допомогою інструментів лінійки Advantage+ суттєво підвищують ефективність рекламних кампаній навіть без збільшення бюджетів:
- Генерація фонів для товарних карток за допомогою AI додає приблизно 2-3% до загальної кількості конверсій.
- Автоматичне розширення та адаптація форматів під вертикальні плейсменти забезпечує стабільний приріст конверсій у Facebook Reels приблизно на 2%.
- Найбільш помітний ефект демонструє функція «пов’язаних медіа», коли алгоритми Meta інтелектуально комбінують різні креативні активи бренду. Це дозволяє підвищити кількість конверсій у середньому на 13%.
Більшість AI-рішень уже інтегровані в процес налаштування кампаній: вони доступні на етапах створення креативів, перегляду варіантів і публікації реклами.
Висновки
Серед основних технологічних напрямів, які стануть основою сталого зростання бізнесу в 2026 році — Conversions API (CAPI), Partnership Ads та Generative AI.
Поєднання цих трьох елементів формує замкнену екосистему: CAPI забезпечує якісні дані, Generative AI швидко перетворює їх на контент, а Partnership Ads підсилює довіру до цього контенту серед аудиторії.
Отож, у 2026 році перевагу отримують компанії, які використовують автоматизовані інструменти для персоналізації клієнтського досвіду та підвищення ефективності комунікацій.
