Стоп-слова у AppStore: як працювати із метаданими для просування застосунку?
Згідно із статистикою Apple, 65% завантажень застосунків відбувається безпосередньо з пошуку. Як наслідок, оптимізація AppStore має вирішальне значення для успіху.
Оптимізація метаданих допомагає збільшити кількість завантажень, покращити рейтинг застосунку у пошуку по ключовим запитам. Окрім того, це абсолютно органічний і безкоштовний метод просування. У цій статті ми розберемось, як працюють сполучні слова в AppStore, а також поділимось порадами щодо роботи із метаданими.
Що таке App Store, метадані та стоп-слова: розбираємось по порядку
Метадані — це поля з інформацією про застосунок. Серед них текстові елементи ( назва, опис, ключові слова, відгуки тощо) та всі візуальні елементи (іконка, скріншоти, відео). Деякі метадані індексуються пошуковими алгоритмами App Store, а покращення цих даних називається ASO (App Store Optimization). Результатом ASO є покращення видимості застосунку, і врешті-решт збільшення кількості завантажень застосунку користувачами.
В основі ефективного ASO лежить збір семантичного ядра — масиву ключових слів, які якнайкраще описують застосунок та відповідають запитам користувачів. Цими даними заповнюють поле Keyword, обсяг для однієї локалі становить до 100 символів без пробілів. Але є також стоп-слова, які платформа за замовчуванням враховує при індексації за складними запитами. Існує чітко визначений список стоп-слів:
Чому саме стоп-слова? Річ у тім, що їх не варто використовувати, адже вони будуть погіршувати ранжування застосунку. Звичайно, що додавши одне із таких слів, вас ніхто не заблокує. Але навіщо витрачати на них ліміт символів?
Як це працює: якщо до поля ключових слів додати “ipad”, тоді застосунок автоматично потраплятиме до результатів пошукової видачі за запитами “about ipad”, “for ipad”, “apple ipad” тощо.
Як працювати із метаданими в AppStore: поради для підвищення рейтингів застосунку
Якщо ви хочете, щоб застосунок був популярним, а витрачати купу грошей на платне просування немає можливості, тоді збільшити конверсію можна базовим безкоштовним інструментом. ASO завжди починається з метаданих, і нижче ми розповідаємо, як правильно із ними працювати.
Уникайте пробілів у полі ключових слів
Поле ключових слів — це один із найважливіших типів метаданих. Хоч користувачі і не побачать наочно результат ваших старань, однак для алгоритмів AppStore правильне заповнення поля ключових слів має важливе значення. Головна порада — не залишати пробіл між ключовим словом і комою, оскільки система має ліміт у 100 символів і треба заощадити якомога більше місця.
Наприклад: food,health,sport,boost.
Нехай title розповість все за вас
Title застосунку має обмеження у 30 символів. Ключові слова, які ви тут використаєте, матимуть найбільше значення для алгоритму пошукової системи. Що це означає: варто обирати найважливіші ключові слова, які матимуть найбільший вплив на рейтинг застосунку. При цьому важливо, щоб ключові слова створювали якомога більше словосполучень.
Наприклад: використовуйте ключові слова з великим обсягом пошуку, за допомогою яких можна покращити рейтинг. Так, застосунок Shazam ранжується за словосполученнями “знаходь музику/відео/тексти”.
Також важливо зазначити, що назва — це не просто набір влучних ключових слів. Варто дотримуватись балансу, який змусить користувачів завантажити застосунок, а алгоритми маркетплейсу — ранжувати продукт у високих позиціях.
Невдалий приклад:
Гарний приклад:
Використовуйте параметри локалізації
Оскільки AppStore доступний у 175 країнах/регіонах і перекладений 40 мовами, локалізація дає можливість покращити охоплення застосунку на світовому ринку. Використовуючи параметри локалізації, ви дозволяєте користувачам бачити цільову сторінку застосунку мовою їхнього регіону. Додаткова перевага полягає у тому, що ви отримуєте ще 160 символів для ранжування.
Наприклад: для користувачів із Австрії, окрім основної німецької мови, можна додати метадані English (UK).
Уникайте дублювання ключових слів
Всупереч поширеній думці, дублювання ключових слів у назві, заголовку або підзаголовку не сприяє кращій індексації. У протилежному випадку ви лише займаєте місце повторюваними запитами, і система може накласти штраф за спам.
Варто наголосити на тому, що AppStore автоматично індексує застосунок за додатковими ключовими словами. Так, якщо ви додали словосполучення “дитячі ігри”, то до списку ключових слів вже додалися запити “дитячі” та “ігри”.
Те саме стосується множинних форм слів англійською мовою. Якщо у полі ключових слів ви вже вказали “video”, тоді до списку автоматично додається запит “videos”. Наголошуємо, що якщо ви хочете ранжуватися за множинними чи одиничними запитами іншими мовами, тоді обидва ключових слова варто додати у метадані.
Наприклад: фотографія — фотографії, аркада — аркади, головоломка — головоломки.
Як працювати із брендовими запитами
Згідно із вимогами AppStore, у метаданих забороняється вказувати назви інших брендів або торговельних марок. Натомість, існують випадки, коли використання брендових запитів просто необхідне для кращої видимості застосунку.
У такому випадку можна скористатися такими способами:
- Вказуйте назву бренду або торговельної марки не англійською мовою. Наприклад: не Instagram, а інстаграм.
- Вказуйте назву бренду або торговельної марки із одруком, якщо це виправдано попитом на пошуковий запит. Наприклад: при введенні запитів більшість користувачів можуть випадково пропустити літеру, і вийде не Instagram, а Instgram. Важливо проаналізувати пошукові запити користувачів, щоб не послуговуватися низькочастотними запитами.
Натомість, використання назви бренду або торговельної марки дозволяється, якщо застосунок має до нього пряме відношення.
Наприклад:
Додаткові поради для роботи із метаданими
Робота із метаданими вимагає наполегливого і виваженого підходу. На жаль, недостатньо лише один раз заповнити усі поля, адже такий підхід не принесе очікуваних миттєвих результатів. Вам потрібно зрозуміти, що працює найкраще, щоб не відставати від нових тенденцій на ринку та адаптуватися до певних зовнішніх подій. Зокрема, у пригоді стануть такі рекомендації:
- Не використовуйте спеціальні символи, такі як -, @ або *, адже алгоритми не враховують їх під час індексації.
- Регулярно перевіряйте рейтинг ключових слів. Якщо у полі ключових слів є ключові слова, за якими рейтинг не покращувався протягом тривалого часу, замініть їх іншим терміном або синонімом.
- Більше — не означає краще. У вас є лише кілька секунд, щоб захопити увагу користувача і змусити його натиснути “читати далі” або “завантажити”. Зробіть перші кілька рядків метаданих стислими, інформативними та привабливими.
