Як алгоритм TikTok читає ваші думки — фактори ранжування у популярній соціальній мережі
Гортаючи стрічку у TikTok ви, напевно, неодноразово помічали, що всі відео у рекомендаціях майже стовідсотково відповідають вашим інтересам. Ви не натрапите на відео, яке вже колись дивилися, а стрічка рекомендацій буде оновлюватись відповідно до нових захоплень та інтересів. Як же так — TikTok вміє читати думки? Відповідь: ні, уся справа в алгоритмах платформи.
Однією з головних причин, чому бренди та звичайні автори контенту полюбляють TikTok, це — рівність умов. На платформі будь-хто може потрапити до стрічки із рекомендаціями, якщо правильно оптимізувати відео та дотримуватись порад, про які ми розповідаємо нижче.
Готові залетіти до рекомендацій? Тоді читайте далі, аби дізнатися більше про фактори ранжування у TikTok та принцип роботи його алгоритмів.
Що таке алгоритм TikTok та в чому секрет його роботи?
Алгоритм TikTok — це система, яка вирішує, які відео будуть відображатися користувачам на сторінці “Для вас” залежно від їхніх індивідуальних уподобань. Так, на основі певних факторів система визначає, які відео користувач хотів би переглянути у своїй стрічці.
Сторінка “Для вас”, яка ще має назву “For you page” — це перша сторінка, на яку ви потрапляєте при переході до TikTok. Розділ наповнений рекомендованим контентом, який стає більш точним із часом.
На відміну від алгоритмів YouTube і Instagram, TikTok показує у рекомендаціях не тільки контент авторів, на яких ви вже підписані, а ще й від інших профілів. Поєднання знайомого та нового контенту ретельно адаптовано до вподобань користувачів, що робить платформу захопливою та інколи непередбачуваною.
Як ми вже зазначили, із часом характер рекомендацій може змінюватися: наприклад, ви можете бачити багато кулінарних відео у стрічці, якщо ви почали цікавитися кулінарним мистецтвом. Але як тільки ви втратите інтерес до цієї теми та станете менше взаємодіяти із подібними відео, TikTok зрозуміє ваші наміри та підлаштується до ваших уподобань.
Як наслідок, сторінка “Для вас” персоналізована для кожного окремого користувача, і подібного набору відео ви не побачити у своїх друзів чи знайомих. Окрім цього, платформа звужує рекомендації до нішевих інтересів, що означає, що прихильники фільму “Барбі” побачать відео, пов’язані з кінострічкою, а не загальний контент із однойменними ляльками.
Але як це працює? При підборі відео, які потраплять до стрічки користувача, алгоритм TikTok визначає пріоритетність кількох ключових елементів, про які ми розповідаємо нижче.
Взаємодія з користувачем
Алгоритм TikTok дуже схожий на алгоритм Instagram, оскільки пріоритет надається тому, як саме користувачі взаємодіють із контентом на платформі. Іншими словами, алгоритм спостерігає за вашими діями, щоб зрозуміти, який контент сподобається саме вам. Так, до уваги беруться такі критерії:
- відео, які ви лайкнули;
- відео, які ви репостнули;
- облікові записи, на які ви підписані;
- контент, який ви створюєте;
- коментарі, які ви залишаєте під іншими відео;
- відео, які ви зберігаєте;
- відео, які ви позначили як “нецікаві”.
Щоб ще більше звузити коло ваших інтересів, TikTok також враховує, чи додивилися ви те чи інше відео до кінця. Якщо ви додивилися відео до кінця, то це є вагомою ознакою того, що ви зацікавлені у подібному контенті. Крім того, алгоритм також віддає перевагу авторам, із контентом яких ви регулярно взаємодієте, а не тим, за якими ви стежите, але прогортуєте їхні відео.
Інформація про відео
У той час як сигнали взаємодії користувача базуються на тому, як саме ви взаємодієте з контентом, сигнали відеоінформації базуються на контенті, який ви зазвичай шукаєте на платформі. Так, алгоритми звертають увагу на такі деталі:
- підписи відео допомагають алгоритму визначити, про що саме йдеться в тому чи іншому відео;
- хештеги використовують для категоризації контенту, і також інформування алгоритму щодо змісту відео;
- аудіоконтент та візуальні ефекти допомагають визначити популярний контент, щоб показати його якомога більшій кількості людей.
Налаштування пристрою та облікового запису
Налаштування пристрою та облікового запису TikTok використовує для оптимізації та структуризації контенту. Натомість, цей пункт не має вагомого впливу на алгоритми, оскільки він базується на одноразових налаштуваннях, а не на активності аудиторії. Нижче наведені деякі з налаштувань пристрою та облікового запису, які бере до уваги алгоритм TikTok:
- налаштування мови;
- налаштування країни;
- тип пристрою;
- категорії інтересів, які ви обрали при реєстрації на платформі.
Отож, відтепер ви знаєте, яким чином формується стрічка рекомендацій. Алгоритм вимірює вище наведені фактори, щоб переконатися, що кожне відео відповідатиме інтересам та вподобанням конкретного користувача.
Фактори ранжування у TikTok: що необхідно для потрапляння до рекомендацій?
Одне з найважливіших питань щодо принципу роботи алгоритму TikTok — як потрапити до рекомендацій? Маємо для вас чудову новину: вам не обов’язково мати тисячі підписників, щоб створювати популярний контент та потрапляти до рекомендацій. Отримати велику кількість охоплень може як блогер-мільйонник, так і щойно створений акаунт мало відомого бренду. Так, кількість підписників не є фактором ранжування в алгоритмі TikTok.
Головний секрет успіху полягає у створенні якісного відео та його правильній оптимізації. Рекомендуємо ознайомитися із факторами ранжування, про які ми розповідаємо нижче, щоб у підвищити шанси свого відео залетіти у рекомендації!
Хештеги
Напевно, ви помічали, що популярні відео у TikTok завжди супроводжуються низкою хештегів. Так, ці маленькі помічники допоможуть зробити контент більш помітним для широкої аудиторії, а також зорієнтує нових користувачів про зміст відео.
На жаль, не існує універсального секретного хештегу, який вмить відкриє дорогу до рекомендацій. Натомість, використання релевантного популярного хештегу збільшить вашу видимість. Щоб дізнатися, які хештеги наразі “у тренді”, перейдіть на вкладку Discover і ознайомтеся із списком.
На цій сторінці ви можете побачити, скільки переглядів отримав той чи інший хештег. А далі — справа за малим: використовуйте хештег, слідкуйте за показниками відео та експериментуйте. Це допоможе вам знайти вдалі хештеги, щоб ваші відео стали популярними.
Звичайно, варто використовувати лише ті хештеги, які стосуються вашого контенту, цінностей бренду, інтересів аудиторії. Якщо ви додасте до відео полотно із нерелевантних хештегів, це може призвести до негативних наслідків: невдоволення аудиторії, купа нерелевантної активності, зменшення видимості на платформі.
Трендові аудіодоріжки
Ще один важливий фактор для підвищення видимості вашого контенту — це використання правильних аудіо для музичного супроводу відеоролика.
Використовуючи трендові звуки, адаптуючи їх під особливості ведення свого акаунту, ви зможете залучити більшу кількість аудиторії та підвищити показники охоплень. Однак, як знайти аудіо, які принесуть вашому відео успіх?
Щоб знайти популярну музику, можна скористатися кількома способами. Перший — моніторинг власних рекомендацій: проаналізуйте, які пісні та звуки трапляються найчастіше. Якщо у вас немає часу для проведення дослідження, тоді ви можете скористатися наступними способами:
- У відеоредакторі TikTok перейдіть до вкладки “Звуки” та ознайомтеся із аудіо, які на даний момент користуються найбільшою популярністю.
- Перейдіть до аналітики свого акаунту, оберіть вкладку “Підписники” та ознайомтеся із звуками, які ваша аудиторія прослуховує найчастіше. Важливо: аналітика доступна лише для облікових записів TikTok Pro.
Підписи до відео
Підписи до відео мають бути короткими, влучними, легкими для читання та відповідати змісту відео. Пам’ятайте, що TikTok призначений для швидкого скролінгу на мобільних пристроях, тому додавати до своїх відео лонгріди та філософські роздуми — не найкраща ідея.
Для досягнення кращого рівня залученості, підпис до відео має містити релевантні хештеги. Окрім цього, заохочуйте свою аудиторію до взаємодії із контентом: ставте запитання, використовуйте заклики до дії, цікавтеся думкою користувачів з того чи іншого питання.
Також радимо використовувати субтитри безпосередньо у відео: так читачі зможуть насолоджуватися вашим контентом навіть без звуку!
Час постингу
Не секрет, що один із найпростіших способів зробити так, щоб ваше відео побачило якомога більше користувачів, це вчасно його опублікувати. Як то кажуть, у потрібний час і в потрібному місці завжди стаються дива. Так, вдало підібраний час для постингу відео у період, коли ваша аудиторія найбільш активна, допоможе підвищити її залученість та активність.
Найкращий спосіб визначити, коли ваша аудиторія найбільш активна, — отримати доступ до аналітики через обліковий запис TikTok Pro. Аналітика TikTok не така глибока, як Instagram Insights, але ви все одно можете отримати доступ до безлічі корисної інформації про свою аудиторію та дії користувачів.
Перейшовши на сторінку “Аналітика”, натисність “Підписники”. На цій вкладці ви можете побачити розподіл аудиторії за країнами, а також години-пік їхньої активності.
Зазначимо, що на відміну від Instagram , для TikTok важлива і частота постингу. Так, найкращий варіант — це публікувати контент щонайменше раз на день.
Місцерозташування
Відео, які відображаються на сторінці “Для вас”, часто залежать від місця розташування. Так, перебуваючи в Україні, вам буде доволі важко охопити американську аудиторію. Натомість, така логіка діє переважно для нещодавно створених облікових записів: як тільки ви почнете взаємодіяти з контентом, фактор місця розташування стане менш важливим.
Натомість, якщо ви використовуєте TikTok для локального просування, тоді варто скористатися можливістю для охоплення місцевої аудиторії. Так, достатньо лише адаптувати контент до потреб конкретного сегменту аудиторії, щоб підвищити свої шанси на потрапляння до рекомендацій.
Челенджі
Якщо ви хочете потрапити до рекомендацій та бути на одній хвилі із підписниками, тоді неодмінно слідкуйте за челенджами та використовуйте їх у своїх інтересах. Так, варто лише згадати тренди із “Пасхою і ковбаскою”, рожевим Барбі-божевіллям та іншими хітами сьогодення. Якщо трендові челенджі не відповідають вашій стратегії або цінностям бренду, тоді чому б не придумати щось своє?
Челендж у TikTok — це прояв фантазії та креативу, який може бути будь-яким: чи то танець, чи то кумедна фраза, прикольний звук. Якщо ваш челендж почне привертати увагу, це може значно підвищити рівень впізнаваності вашого облікового запису TikTok, що і приверне увагу алгоритму.
Створюйте якісний контент
Остання “заповідь”, про яку мають пам’ятати автори контенту TikTok — це те, що низькоякісний контент не принесе вам бажаного залучення й охоплення.
Ви можете хоч сто разів додавати популярні аудіо, слідувати челенджам та використовувати трендові хештеги, але якщо ваш контент поганий, він не принесе результатів.
Хороша новина полягає в тому, що для створення якісного контенту у TikTok не обов’язково володіти продюсерськими та відеооператорським навичками. Зняти захопливий ролик можна навіть на телефон: потурбуйтеся лише про освітлення, якість звуку та монтаж.
Інше важливе правило — створювати для TikTok унікальний контент. Багато хто припускається помилки, адаптуючи свої Instagram Reels або YouTube Shorts до формату відеороликів TikTok. Так, вимоги до відео на цій платформі наступні:
- відео має бути у вертикальному форматі;
- оптимальна тривалість відео — від 10 до 15 секунд;
- відео мають бути адаптовані як для перегляду зі звуком, так і без нього (для цього додавайте субтитри);
- використовуйте власні функції TikTok, як-от ефекти та оформлення тексту.
Висновки
Як ми бачимо, у принципах роботи алгоритму TikTok немає ніякої магії — потрапити до рекомендацій може будь-хто завдяки дотриманню вище наведених правил. Секрет успіху полягає у правильній оптимізації відео, створенні насправді якісного контенту та його креативності. Отож, якщо ваш бренд планує використовувати платформу в якості майданчика для просування, скористайтеся наведеними вище порадами, щоб алгоритм спрацював вам на користь.
