Як працює пошукова система: основні терміни, які потрібно знати перед просуванням сайту та запуском реклами
Пошукова система схожа на точний, але водночас загадковий механізм — обробивши мільйони даних, видає користувачу потрібні релевантні відповіді. До того ж видача враховує локацію розміщення та поведінку користувача у мережі, щоб зробити результати ще точнішими. Знання, як працюють алгоритми пошуку, необхідні SEO-спеціалістам і тим, хто займається просуванням власних вебсайтів (маркетологам, власникам бізнесу тощо).
Що таке пошукова система?
Пошукова система — це величезна база даних вебконтенту, практично всього, що є в онлайн-просторі й доступно для загального перегляду.
Глобально пошуковик складається з двох частин:
- Індекс — безпосередньо веббібліотека інформації.
- Алгоритм — комплекс програм, які «сортують» вебфайли та показують користувачам потрібні.
Кожна система постійно удосконалює алгоритми, прагнучи надати найрелевантніші відповіді.
Які існують пошукові системи?
У більшості людей термін «пошукова система» асоціюється з Google. І не дарма. За результатами дослідження на січень 2024 року на Гугл припадає 91,47% світового трафіку серед усіх інших платформ пошуку, в Україні — 86,76%.
Bing, Yandex, Yahoo, Baidu, DuckDuckGo користуються значно меншим попитом.
На чому заробляють гроші пошуковики?
Для відвідувачів, людей, які шукають інформацію, відсутня будь-яка плата. Для власників сайтів та інших вебдокументів, які показуються на сторінці видачі результатів, оплати також немає.
Але окрім звичайної, органічної видачі, є результати, позначені плашкою «реклама». Це рекламні оголошення з оплатою за клік (PPC). Коли будь-хто натискає на таке посилання і переходить на рекламований сайт, рекламодавець платить Google (або іншій платформі) обумовлену суму.
Тобто результати пошуку складаються з 2 частин:
- Органічна видача — Гугл сам вирішує, що показувати.
- Платні результати, які також відповідають запитам користувачів, — оплачені власниками вебсайтів.
Як працює пошукова система?
Кожен пошуковик схожий на велику віртуальну бібліотеку. У звичайній бібліотеці матеріали (книжки, періодичні видання, фільми) вписані у каталоги — в алфавітному порядку за прізвищем автора, за типом інформації, тематикою тощо. Чим більше матеріалів, тим складніша і розгалуженіша класифікація.
Google та інші пошукові платформи мають вебматеріалів набагато більше, ніж звичайна бібліотека. Над обробкою, класифікацією та видачею інформації тут працюють спеціальні алгоритми. Розглянемо кожен етап процесу детальніше на прикладі Гугл.
Як працює пошукова система Google?
- Пошук URL-адрес.
- Сканування та обробка вмісту.
- Безпосередньо індексація.
Як Google знаходить нову інформацію:
- Зі зворотних посилань — посилання на нові сторінки з відомих пошуковику раніше.
- З мапи сайту — файлу, де надано інформацію про загальний вміст сайту.
- Через ручне додавання вебсайту його власником через Search Console.
- Не лише через інтернет — Гугл має власну Мережу знань.
Сканування
Після виявлення нової інформації на вебсторінку заходять спеціальні боти — програми-сканери, які ретельно вивчають вміст. У мережі їх ще називають «краулери»: похідне слово від англійського «crawling», яке так і перекладається «сканування». Сканування відбувається наступним чином:
- Вивченням вмісту в Гугл займається безпосередньо Googlebot. Це загальна назва двох окремих вебсканерів — для мобільної та десктопної версії сайтів.
- «Краулери» розпізнають ключову інформацію за допомогою коду сторінки — розмітки HTML та XML-файлів.
- Алгоритми, за якими боти вивчають вміст сторінок, тримаються компанією Гугл у таємниці та періодично змінюються.
- Сканування відбувається постійно для автоматичного індексування.
Перевірка асесорами
Деякі сайти перевіряють співробітники компанії Google вручну — асесори. Вони обирають вебсайти випадковим чином у різних тематиках. Для оцінки фахівці використовують спеціальну інструкцію, яка постійно оновлюється.
Асесори не впливають на індексацію сайту. Основна задача “живих” співробітників — виявити помилки в роботі алгоритмів задля їх покращення у майбутньому.
Наступним етапом — індексацією — займаються виключно машинні алгоритми, які враховують оцінку спеціалістів.
Індексація
Це фінальний етап вивчення вебсторінки. Оброблена інформація додається до індексу пошуку — так званий каталог Google, де розміщено всю інформацію, яку знайшли та проіндексували боти.
Як відбувається ранжування результатів?
Інформація розміщується в індексі за певним порядком — ранжування. Одні вебсайти потрапляють на першу сторінку, інші — опиняються далеко позаду. Все це відбувається за допомогою алгоритмів пошуку.
Алгоритм пошуку — формули, за якими Гугл ранжує сайти на сторінці видачі результатів. Є відомі фактори, які мають найбільший вплив на рейтинг.
Зворотні посилання
Це розміщення посилань на ваш ресурс на інших вебсайтах. Для ранжування сайту важлива не тільки кількість, але і якість зворотних лінків.
Якісними посилання можна вважати за декількох умов:
- Лінки розміщені на релевантних ресурсах — зі схожою тематикою.
- Вебсайти, які посилаються, мають високий рейтинг у пошуковій видачі.
- На вебсторінці відсутній атрибут «nofollow», який забороняє пошуковій системі індексувати ваш вебсайт.
- Посилання розміщено в тематичному тексті разом з відповідними ключовими словами.
Актуальність інформації
Коли користувач вводить питання у рядок пошуку — «пошукові запити», Google намагається знайти найкращі відповідники. Він показує сайти, які згідно з його алгоритмами, найточніше та найповніше відповідають на введений запит.
Алгоритми зіставляють релевантність за ключовими словами та за аналізом поведінки інших людей: як користувачі реагують на контент, задовольняються відповіддю чи шукають далі.
Свіжість інформації
Цей фактор залежить від типу запиту. Якщо користувачу потрібні тренди або новини, то пошукова система добиратиме свіжі результати. Щодо загальних питань перевага може надаватися “старішим” вебресурсам, але які вміщують цікавий та корисний контент.
Швидкість завантаження сторінки
Googlebot окремо перевіряє швидкість для десктопної та мобільної версій. Дізнатися швидкість можна самостійно на спеціальних сервісах, наприклад, Google PageSpeed Insights, Pingdom Tools, Gtmetrix та інші.
Адаптація під різні браузери та пристрої
Сьогодні люди переглядають інформацію з різних ґаджетів — смартфон, ноутбук, планшет, Smart-TV та багато інших. На будь-якому девайсі вебсайт повинен коректно відображатися — текстові блоки та зображення збільшуватися/зменшуватися пропорційно, залишаючи важливі елементи на головному екрані.
Також існує багато інших факторів ранжування, які впливають на видачу. Серед них — логіка внутрішньої структури, домен та його вік, поведінка користувачів на вебсайті та багато інших.
Як працює пошуковик Google над персоналізацією результатів?
Окрім індексації сайтів, Гугл аналізує користувачів — поведінку у мережі, місце розташування, покупки. Пошукова система адаптує персональні результати видачі за основними параметрами:
- Локація — місцеперебування. Коли ви запитуєте про заклади офлайн, Google покаже кафе, перукарні, торгові центри ті, які знаходяться ближче до вас, навіть якщо ви не вказали локацію при введенні запиту.
- Мова — пошукова система показує пропозиції вашою мовою. Гугл визначає потрібну за налаштуваннями браузера, введенням запиту тощо.
- Історія пошуку — результати формуються на основі ваших попередніх переглядів, відміток на картах, відвідувань закладів.
Висновки
Пошукова система функціонує завдяки двом основним пов’язаним процесам — індексації та ранжування. Google знаходить нові вебсторінки, сканує їх за допомогою алгоритмів та розставляє, ранжує у певному порядку. Аналізуючи поведінку користувачів та зіставляючи з інформацією вебсайтів, пошуковик визначає, що і кому показувати.
Розуміння алгоритмів Google, в першу чергу, потрібне SEO-спеціалістам для просування сайтів в інтернеті. Покращуючи кожен фактор ранжування, можна підвищити місце вебсайту на сторінці видачі результатів.
