Дослідження: як відбувається українізація Google з початку війни в Україні

• Digital-стратегії

• 
  Редактор-журналіст
  Оля Сомова

Сервіс для збору та аналізу семантики SerpStat провів дослідження з мов пошуку в Google, а також наскільки збільшилася кількість українських запитів. Чи змінилася поведінка користувачів у мережі, а також як відбувається українізація Google з початку війни в Україні?

Зміст:

1. Популярність пошукових запитів українською мовою
2. Порівняння пошукових запитів до/після початку війни в Україні
3. Що пропонує Google? Результати пошукової видачі
4. Як обмежити доступ російських сайтів до пошукової видачі Google?
5. Висновок

Популярність пошукових запитів українською мовою

Велика частка населення в Україні вводить запити російською мовою. Також сама пошукова система Google частіше видає російськомовний контент і ресурси в результатах пошуку. Про це твердить аналітика Google Trends. Ми бачимо на графіку частоту запитів трьома мовами — російською, українською та англійською.

Проте, з початку війни росії в Україні, погляди та тенденції багатьох людей у країні змінилися. Населення масово переходить на українську мову, у тому числі під час пошуку інформації, продукції та іншого.

SerpStat наводить щорічну статистику популярних пошукових запитів в Україні. Більшість їх російською мовою.

Чому це відбувається?

Можливо, однією з причин можуть бути підказки, які Google пропонує вибрати користувачам варіант російською мовою. Вони, не замислюючись, вибирають його з економії часу.

Ще одна причина — Google не передбачає локалізацію операційних систем та браузерів українською мовою. Або українці просто звикли до російськомовного контенту і легше його сприймають.

Запитайте себе, якою мовою ви самі гуглить інформацію?

Порівняння пошукових запитів до/після початку війни в Україні

Щоб зрозуміти, чи дійсно змінилася поведінка користувачів у гуглі після початку війни, команда Серпстат вирішила порівняти частотність — середню кількість запитів ключової фрази — пошукових запитів за 2021 та 2022 роки.

Методологія дослідження. За основу аналізу взято кілька найпопулярніших побутових запитів (інформаційні ключові слова), не пов’язані з сезонністю чи історичними подіями.

До списку включили такі ключі:

1. купити ліки онлайн — купити ліки онлайн;
2. відстежити посилку — відстежити посилку;
3. дивитись футбол — дивитися футбол;
4. курси англійської мови — курси англійської мови;
5. новини — новини;
6. перекладач — перекладач;
7. нова пошта — нова пошта;
8. рецепти — рецепти.

У процесі було отримано такі результати

Це говорить про те, що кількість запитів українською збільшилася, а російською — навпаки, зменшилася. Проте, слід враховувати, що аналіз носить приблизну оцінку і залежатиме від напрямку ніші.

Для детальнішого дослідження фахівці наводять статистику за трендовими запитами. До початку війни частка українських запитів становила 26%, російських — 74%.

З початком повномасштабного вторгнення Росії в Україну частота запитів українською мовою зросла на 10% та становить 35%.

Ми можемо побачити, як змінилася ситуація після 24 лютого у співвідношенні російських/українських запитів.

Що пропонує Google? Результати пошукової видачі

Google ранжує російські сайти, незважаючи на введення запиту українською мовою. В процесі аналізу виявлено, що якщо не фіксувати мовні параметри, автоматично будуть представлені ресурси державною мовою країни, в якій ви знаходитесь (режим інкогніто). В Україні співвідношення контенту виглядає так:

Здебільшого, українські користувачі одержують результати українською мовою. Якщо частка російських джерел навіть є, то вони займають низькі позиції.

Як обмежити доступ російських сайтів до пошукової видачі Google?

Користувачі можуть самостійно впливати на пошукову видачу, вилучивши російську мову для всіх сервісів Google. Це можна зробити в налаштуваннях облікового запису.

• Зайдіть у профіль та натисніть «Керування обліковим записом Google»;
• Далі перейдіть в розділ “Особиста інформація” — “Інші відомості та налаштування для сервісів Google”;

• У панелі «Мова» редагуємо та вказуємо кращу «Українську»;
  
• Внизу відзначити “Вимкнути автоматичне додавання мов”.
  

Після цього у пошуковій видачі у розділі «Інструменти» можна також закріпити «Шукати сторінки лише українською мовою».

Після цього рекомендується очистити кеш та файли cookie, щоб повністю прибрати непотрібні ресурси з історії.

Висновок

Українізація Google продовжується, все більше українських користувачів переходять на рідну державну мову, використовують при пошуку. Тенденція тішить. Це означає, що ми спостерігатимемо збільшення споживання, інтересу до українського контенту. Маркетологам, SEO-фахівцям зокрема, слід замислитись і починати створювати та публікувати, наповнювати сайти відповідним контентом українською мовою.

Також читайте інші статті в блозі Webpromo:

• 5 лід-магнітів, які доповнять воронку продажів;
• Як створити високоефективний лендинг: функції та переваги односторінкового сайту;
• Retention-маркетинг. Як він працює і навіщо потрібний?

І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.