Як використовувати Планувальник ключових слів Google для SEO: огляд функцій інструменту
Планувальник ключових слів (Keyword Planner) — це інструмент від Google, призначений для дослідження та аналізу ключових слів для рекламних кампаній. Однак він також показав себе як ефективний сервіс для SEO. З його допомогою ви можете підбирати ключові слова, а також оцінювати їх за параметрами популярності та вигідності. Додатково у Google Keyword Planner можна перевірити семантику конкурентів.
Сьогодні дізнаємося, як правильно використовувати цей інструмент для пошуку та аналізу ключових слів, а також розповімо про його цікаві фішки.
Як отримати доступ до Планувальника ключових слів Google?
Keyword Planner є частиною інструментарію безплатного сервісу Google Ads. Тому єдине, що вам необхідне для отримання доступу, — це обліковий запис Google.
Якщо ви вже маєте його, перейдіть на сайт Google Ads, натисніть «Почати» і використайте дані свого акаунту для входу в систему. Якщо ви не маєте акаунту, тоді спочатку потрібно зареєструватися.
Після введення усіх необхідних даних вам відкриється основне меню Google Ads. На панелі праворуч знайдіть «Інструменти» — «Планування» — «Планувальник ключових слів».
Як знайти ключові слова за допомогою Google Keyword Planner?
Якщо раніше ви вже користувалися Планувальником і маєте готовий список ключових слів, можете натиснути «Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози». Щоб розпочати підбір ключових слів Гугл з нуля, необхідно скористатися відповідною опцією.
Інструмент пропонує два способи пошуку семантики:
- Підбір за ідеями. Для цього у відповідне поле напишіть до 10 слів чи фраз, які відповідають напрямку вашого бізнесу чи сайту.
- Підбір за адресою вебсайту чи сторінку. Введіть посилання на ресурс чи сторінку, щоб отримати релевантні варіанти ключів.
Незалежно від обраного способу, ви отримаєте тисячі варіантів ключових фраз — не лиш тих, що містять запропоновані слова-ідеї, а й пов’язані за темою. Наприклад, такі ключі можна отримати за словом «Маркетинг»:
- інтернет маркетинг;
- діджитал маркетинг;
- digital marketing;
- digital маркетинг та інші.
Як відфільтрувати список ключових слів?
Аналіз нерелевантної семантики — марна витрата часу, тому краще одразу відсіяти ключі, які вам не підійдуть. Функціонал Google Keyword Planner дозволяє зробити це за декілька секунд.
Розглянемо, як зробити це на прикладі. Уявімо, що ми підбираємо семантику для магазину одягу. За початковою ідеєю «куртки» ми можемо побачити багато навігаційних ключів, які містять назви брендів. Якщо ви не продаєте брендові товари, такі ключові фрази будуть лише заважати вашому просуванню. Щоб відсіяти їх, скористайтеся опцією «Уточнити ключові слова» і оберіть фільтри за кольором, брендом, стилем тощо.
Тепер можемо зосередитися на підборі ключових слів відповідно до конкретних параметрів:
- Популярність за рік. Для цього перевірте параметр річних змін. Він демонструє тенденції у пошуку за конкретних ключовим словом — зростання, або, навпаки, зниження частоти використання користувачами.
- Сезонність. Параметр подібний до попереднього, але демонструє зміни за останні 3 місяці. Корисний для перевірки попиту на сезонні товари.
- Вигідність. Показник «Ставка для показу вгорі сторінки (максимальний)» демонструє найвищу ставку, яку готові платити рекламодавці за показ за конкретним ключовим словом. Цей параметр допоможе вам оцінити комерційну цінність пошукового запиту, адже чим вищі ставки — тим вища ефективність.
Рекомендуємо також підібрати ключові слова з довгим хвостом. Це довгі та конкретні фрази, які, як правило, рідко використовуються користувачами і тому мають низьку конкуренцію. Проте використання таких ключів дозволяє вийти в ТОП принаймні за деякими запитами.
Google Keyword Planner показує середній місячний діапазон використання ключових слів з довгим хвостом, що дозволяє відсортувати їх за частотністю.
Зауважте, що перевірити рівень конкуренції запитів у пошуку в Планувальнику неможливо, адже його показник «Конкуренції» адаптований для Google Ads.
Основний функціонал і можливості Google Keyword Planner ми розглянули, тож тепер можемо перейти до «найсмачнішої» частини — лайфхаків і фішок інструменту.
Круті фішки Планувальника ключових слів Google, про які ви не знали
Можемо виділити 4 круті фішки, які неодмінно стануть у нагоді SEO-спеціалісту:
Отримання точних обсягів пошуку за ключовим словом
Як ми писали вище, Планувальник вказує лише середній діапазон частотності пошуку, але не точне число. Така прикрість змушує багатьох SEO-спеціалістів використовувати сторонні платні сервіси. Однак існує фішка, яка дозволяє отримати точніші обсяги.
Алгоритм дій простий:
1. Виберіть режим «Отримати обсяг пошуку та прогнози» і в полі введіть необхідне ключове слово у квадратних дужках.
2. Перейдіть в розділ «Прогноз».
3. Натисніть стрілочку, щоб розгорнути графік.
4. Натисніть на найвищу ставку на графіку.
5. Прогорніть нижче і перевірте стовпчик «Покази». Він продемонструє приблизну кількість показів, яке б могло отримати оголошення за обраним ключовим словом. Оскільки у попередньому кроці встановили найвищу ставку, ми отримаємо приблизну частотність пошуку за місяць.
Зауважте, що цей показник все ще залишається приблизним і найкраще діє лише для комерційних запитів. Для перегляду правильних даних варто скористатися іншими інструментами.
Перевірка обсягів локального пошуку
Більшість інструментів показують лише загальні обсяги пошуку по країні, що може бути недостатньо для локального SEO. Однак у Планувальнику ключових слів Google ви можете змінити місцеперебування на іншу країну, регіон або місто, щоб побачити обсяги пошуку в конкретній місцевості.
Перевірка популярних місць для пошуку
Планувальник дозволяє дізнатися, де знаходяться користувачі, які шукають інформацію за вашими цільовими ключовими словами. Щоб дізнатися ці локації, у розділі «Прогнози» прогорніть вниз. Там ви побачите кругову діаграму «Місцеположення» з необхідними даними.
Визначення пристроїв, які використовують люди
Щоб побачити цю інформацію, потрібно відкрити розділ «Прогноз» і знайти блок «Пристрої» внизу сторінки.
Висновки
Планувальник ключових слів Google є незамінним інструментом, що дозволяє ефективно досліджувати та аналізувати ключові слова. Використовуючи його можливості, ви можете не лише визначити популярність і вигідність ключових слів, а й отримати детальну інформацію про географію пошуків та пристрої, які використовує ваша ЦА. Інтеграція цих даних у ваші SEO-стратегії може суттєво підвищити видимість вашого контенту та залучити більше потенційних клієнтів.
