Як покращити цільову сторінку освітнього проєкту? Найкращі практики оптимізації
Для успішного онлайн-бізнесу цільова сторінка є ключовою складовою. Оптимізація цільової сторінки допомагає створити правильне враження, яке резонує вашій аудиторії, а також конвертує користувачів із звичайних гостей сайту у клієнтів.
Процес оптимізації включає покращення дизайну сторінки з метою збільшення конверсій, взаємодії з відвідувачем та його досвіду, підвищення лояльності до бренду.
Зміст:
Навіщо потрібна цільова сторінка для сайту освіти?
ТОП-10 кращих практик оптимізації цільової сторінки освітнього проєкту
- Лаконічні заголовки, орієнтовані на цінності аудиторії
- Потужний заклик до дії (СТА)
- Простий вміст, що конвертує
- Фокус на досвіді користувача
- Привабливі візуальні елементи
- Доступна лід-форма
- Мобільна адаптивна сторінка
- Локалізація цільової сторінки освіти
- Встановлення довіри через відгуки
- Регулярне тестування
Навіщо потрібна цільова сторінка для сайту освіти?
Цільова сторінка або лендінг — це перша сторінка, на яку переходить користувач з пошуку або рекламного оголошення. Мета цільової сторінки — конвертувати потенційних клієнтів у студентів навчального закладу. Задача — привернути увагу потенційних студентів та спонукати їх виконати певні дії, наприклад заповнити форму, пройти тест, запросити додаткову інформацію. Зазвичай цільова сторінка вміщує інформацію про конкретні курси, програми та пропозиції.
Також лендінг можна використовувати для просування спеціальних пропозицій або підписки на email розсилку.
Чому вашому освітньому проєкту потрібна цільова сторінка? Ключові переваги:
- Більше органічного трафіку та зацікавлених користувачів;
- Вищі показники конверсії;
- Цінність для аудиторії;
- Збір даних та аналіз поведінкових факторів;
- Покращення пошукової оптимізації та видимості сайту в Інтернеті;
- Побудова довіри та авторитету до освітнього закладу
Цільова сторінка освітнього проєкту, що добре оптимізована, генерує нових потенційних клієнтів, які виявляють цікавість до навчального закладу. Разом з тим знижується показник відмов.
ТОП-10 кращих практик оптимізації цільової сторінки освітнього проєкту
Лаконічні заголовки, орієнтовані на цінності аудиторії
Заголовок — це перше що бачить відвідувач, тому він має утримувати його на цільовій сторінці. Також мета заголовку полягає в тому, щоб привертати увагу та водночас вирішувати проблему майбутнього студента. Крім цього, заголовок одразу «говорить», що очікувати, яку інформацію можна отримати на цільовій сторінці .
Поради, як написати яскравий і лаконічний заголовок:
- Використовуйте активну лексику (слова, які поширені в загальному вжитку);
- Підкресліть те, що робить вашу школу або інший освітній заклад унікальним;
- Будьте прямолінійними — розмістіть головний меседж, який хочете донести до аудиторії;
- Це має бути коротке речення, що викликає приємне перше враження.
Потужний заклик до дії (СТА)
Кнопка заклику до дії є обов’язковим елементом цільової сторінки для будь-якої ніші. Навіть невеликі зміни у СТА можуть призвести до відчутних змін в показниках коефіцієнту конверсії. Правильне оформлення та розташування кнопки заохочує відвідувачів здійснити бажану дію.
Кілька рекомендацій щодо оптимізації СТА:
- Розмістити на видному місці, вибрати розмір шрифту, відповідно до розміру самої кнопки;
- Використовуйте пробіли, щоб текст був зрозумілим та легко зчитувальний;
- Колір має виділятися на фоні решти тексту. Для цього варто обрати яскраві відтінки;
- Можна додати супровідний текст перед кнопкою CTA, щоб підштовхнути потенційного клієнта до дії. Наприклад зазначити, що за посиланням більше детальної інформації щодо пропозиції.
- Використовуйте у заклику дієслово дії, що спонукає її виконати. Наприклад, «Надіслати», «Завантажити», «Зв’язатися» тощо.
Простий вміст, що конвертує
Контент, який знаходиться на цільовій сторінці, повинен відповідати на питання користувача та стосуватися його проблематики. Таким чином вони зможуть отримати відповіді на свої питання та прийняти остаточне рішення.
Модель AIDA (обізнаність, інтерес, бажання, дія) зарекомендувала себе як ефективний спосіб залучення, який забезпечує послідовний потік емоцій при відвідуванні сайту.
Цільова сторінка на основі AIDA мотивує майбутніх студентів натиснути кнопку з закликом до дії. При використанні моделі поєднуйте вміст з елементами дизайну, щоб все органічно спрацювало в тандемі та призвело до конверсії.
Опишіть детально програму або курс, пояснюючи ключові особливості та переваги. Концентрируйтесь на результаті, які можуть очікувати студенти.
Фокус на досвіді користувача
Досвід користувача відіграє важливу роль у побудові діалогу. Тому варто забезпечити найкраще перше враження та підтвердити його якісною роботою сайту. Існує кілька факторів взаємодії з користувачем, які варто враховувати маркетологу або розробнику під час створення цільової сторінки:
- Структура сайту;
- Швидкість завантаження;
- Розмір і стиль шрифту;
- Кольорова гамма;
- Візуальні елементи;
- Навігація.
Привабливі візуальні елементи
Окремим пунктом варто виділити візуальні елементи, що частіше привертають увагу. Додайте якісні фото, відео, інфографіку. Візуальні матеріали допомагають втілити програму в життя та підвищити довіру, лояльність аудиторії.
Доступна лід-форма
Швидкий доступ до лід-форми гарантує, що аудиторія з більшою вірогідністю заповнить її. Рекомендується розмістити форму у верхній частині цільової сторінки, щоб користувачу не довелося довго її шукати. Все має бути просто та зручно для користувача. Також можна додати посилання, що спрямовує на форму або інтегрувати динамічну форму, яка переміщується сторінкою, коли відвідувач прокручує її вниз.
Мобільна адаптивна сторінка
Якщо ваш сайт досі «не реагує» на перегляди з мобільних пристроїв, то ви втрачаєте велику долю аудиторії. Адже зараз більшість користувачів віддає перевагу смартфону для виходу в інтернет.
Цільова сторінка, оптимізована під мобільні пристрої, має швидко завантажуватися, чітко відображати важливу інформацію щодо умов навчання, поточних курсів або програм, вартості тощо. Розміщення в доступному місці контактної інформації на мобільних цільових сторінках також полегшує потенційним учням зв’язок з навчальним закладом.
Локалізація цільової сторінки освіти
Крім онлайн навчання, яке хвилею пронеслося за часів карантину, багато користувачів вважає офлайн уроки більше продуктивними та результативними. Тому локалізація цільової сторінки відкриває шлях до нової аудиторії.
Кілька порад, що варто враховувати при локалізації:
- Створюйте пропозиції на основі розташування цільових відвідувачів;
- Адаптуйте контент під регіональні запити;
- Вкажіть місцевий номер та адресу;
- Використовуйте Google Карти, що дозволить користувачам швидко вас знаходити.
Встановлення довіри через відгуки
Соціальний доказ (відгуки, історії випускників, сертифікати) підтверджує високий рівень якості та забезпечує репутацію надійного бренду. Перед тим, як стати студентом освітнього закладу, інтернет-користувачі читають відгуки попередніх клієнтів. Реальні огляди дозволяють скласти власну оцінку та прийняти рішення.
Історії випускників створюють картину майбутнього для тих, хто тільки думає придбати навчальну програму. Також відгуки допомагають користувачам зорієнтуватися, який саме курс їм підходить, яку професію вони хочуть освоїти.
Що варто додати на цільову сторінку?
- Відгуки учнів (батьків, якщо заклад передбачає навчання дошкільнят/школярів);
- Кількість поширень у соціальних мережах;
- Кількість випускників або тих, хто вступив за останній рік.
Регулярне тестування
Використання A/B-тестування допомагає серед різних дизайнів, CTA, заголовків та інших елементів обрати найефективніші. Оцінюючи різні показники, у вас буде уявлення, як покращувати дизайн та якість роботи цільової сторінки.
Висновок
Цільова сторінка — це ідеальне рішення для просування сайту. Тут знаходиться важлива інформація, яку очікує побачити користувач після кліку на рекламне оголошення. Його очікування мають співпадати з реальною картиною. Лаконічність, чіткість і простота мають супроводжувати цільову сторінку освітнього проєкту. Виділіть та залиште тільки головне, решту видаліть. На сторінці має залишитися тільки ключова та корисна інформація, яка врешті решт призведе до конверсії.
Переглядайте періодично свої цільові сторінки, тестуйте та змінюйте елементи, щоб покращити взаємодію з потенційним клієнтом та отримати максимально якісний результат.
