Як знайти зовнішні посилання на сайт: розкриваємо тонкощі роботи з беклінками

• SEO

• 
  Копірайтер
  Вероніка Мучанка

Впровадження ефективної SEO-стратегії для вашого вебсайту передбачає не лише внутрішню оптимізацію контенту, але й зовнішню — роботу над беклінками. 

Зовнішні посилання — це ключовий елемент, який визначає репутацію ресурсу в очах пошукових систем. У цій статті ми розглянемо різні методи та інструменти, які допоможуть вам знайти беклінки на ваш вебсайт, а також визначити їхню якість та ефективність.

Навіщо робити аналіз зовнішніх посилань?

Якість та кількість зовнішніх посилань мають суттєвий вплив на ранжування сайту пошуковими системами. Тому важливо враховувати, що деякі сайти можуть посилатися на вас без вашого відома, включаючи конкурентів або шахраїв.

Аналіз зовнішніх посилань потрібен для:

• визначення, хто і чому посилається на ваш сайт, щоб в разі потреби зв’язатися з автором або власником сайту;
• виявлення спам-посилань на сумнівних сайтах, які можуть використовуватися для негативного впливу на рейтинг вашого сайту;
• виявлення шкідливих лінків, які слід вилучити з вашого профілю посилань;
• визначення контексту анкору та контенту, в якому він міститься, задля перевірки їхньої релевантності; 
• коригування стратегії просування.

Як безплатно перевірити зовнішні посилання на сайт?

Для того, щоб безплатно перевірити кількість посилань, краще скористатися доступними онлайн сервісами, що надають докладну інформацію про зовнішні посилання. Один з перших сервісів, який варто розглянути, — Google Search Console. Його перевагами є доступність і можливість експорту звіту. 

Сервіс дає можливість перевірити кількість зовнішніх посилань та провести їхній аналіз. Зауважте, що він відображає лише посилання, виявлені пошуковими роботами. Для отримання додаткової інформації або експорту даних, треба перейти до розділу «Посилання» у вкладці меню. Детально про алгоритм роботи з цим Google Search Console писали в окремій статті. 

Під час перевірки можна отримати наступну інформацію: 

• кількість посилань, їхні джерела;
• число посилань з конкретних ресурсів;
• найпопулярніші сторінки за кількістю посилань та анкори.

Як дізнатися кількість зовнішніх посилань на сайт конкурентів?

Для перевірки посилань на сайт конкурентів скористайтесь такими сервісами як:

Ahrefs

Сервіс пропонує платну та безплатну версії для аналізу зовнішніх посилань на сайти конкурентів. Бесплатна версія, хоч і має обмеження, дозволяє отримати деяку інформацію про сайт або окрему сторінку. На відміну від Google Search Console, вона дозволяє перевіряти будь-які ресурси. Щоб скористатися безплатною версією, достатньо ввести адресу сайту та натиснути кнопку «Перевірити». Результат буде доступний миттєво.

Сервіс надає обмежену кількість інформації, але цього буде достатньо для одноразового аналізу конкурентів. Зокрема, ви можете побачити рейтинг домену та конкретної сторінки, трафік, анкори та загальну кількість беклінків. Крім того, сервіс показує ТОП-100 зовнішніх посилань, ТОП-5-анкорів та ТОП-5 сторінок сайту з найбільшою кількістю лінків. 

Для отримання більш детальної інформації можна скористатися платною версією. Вона має ряд інструментів для оцінки маси посилань, таких як:

• рейтинг сайту та окремих сторінок;
• докладні звітні дані про беклінки та донорів; 
• динаміка приросту посилань тощо. 

Серед переваг варто відзначити:

• можливість пошуку інформації про будь-який сайт;
• різноманітність аналітичних функцій; 
• швидке оновлення баз даних;
• зручні графіки для наочного вивчення даних. 

Однак недоліком є висока вартість користування.

Serpstat

Універсальний інструмент, який використовують практично всі SEO-спеціалісти. Він дозволяє переглядати кількість зовнішніх посилань на ваш або конкурентний сайт. Сервіс надає основну інформацію про ці посилання, включаючи списки беклінків, деталі щодо анкорів, оцінку довіри донорів та виділення найпопулярніших сторінок сайту.

Переваги Serpstat полягають у широких можливостях для SEO, які дозволяють:

• заощадити на купівлі окремого пакету функцій для дослідження посильної маси;
• отримувати інформацію з детальних і зручних звітів про зворотні посилання;
• сегментувати вхідні посилання за типами;
• проводити аналіз власного сайту та ресурсів конкурентів. 

До недоліків можна віднести непостійне оновлення бази даних, що негативно впливає на актуальність звітів. 

Що робити з отриманими беклінками?

Після того, як ви зібрали всі зовнішні посилання, необхідно проаналізувати їхню якість. Важливі метрики оцінки якості беклінків:

1. Рівень трастовості сайту-донора: показує авторитетность сайту. Високий трастовий рівень сприяє покращенню ранжування в пошукових системах.
2. Спамність сайту-донора: шукайте ознаки спамності, такі як недостатня кількість корисної інформації, погана структуризація тощо.
3. Частота оновлення контенту та відвідуваність: беклінки від непопулярних ресурсів, які рідко оновлюють свій вміст, вважаються низькоякісними.
4. Співвідношення вхідних та вихідних посилань: велика кількість вихідних посилань може негативно позначитися на ранжуванні. 
5. Рівень індексації сайту: перевірте, як часто сайт відображається у пошуку.
6. Вік сайту-донора: «старі» ресурси мають більшу авторитетність.
7. Тематика: схожість тематик ресурсів важлива для ефективності беклінка.
8. Кількість вихідних посилань: уникайте сайтів, які використовуються виключно для розміщення посилань.
9. Місцеперебування посилань: уникайте наскрізних посилань, які розміщені на всіх сторінках.
10.  Анкори: перевірте розподіл анкорів, уникайте занадто комерційних.
11. Dofollow посилання: лише вони передають вагу від однієї сторінки до іншої. 

Після аналізу виберіть якісні посилання та спробуйте зменшити кількість неякісних. Як це зробити можна дізнатися в нашій статті. 

Як заборонити індексацію неякісних зовнішніх посилань?

Щоб запобігти поганому впливу неякісних зовнішніх посилань на ваш сайт, можна скористатися наступними рекомендаціями: 

1. Спробуйте поспілкуватися з власником сайту-донора та попросити його видалити небажані посилання.
2. Скористайтеся сервісом Disavow Links Tools в Google — він дозволяє вам самостійно вказати пошуковій системі на посилання, які необхідно відхилити. Створіть текстовий файл із списком посилань або доменів і завантажте його у Google Search Console. Детальніше про цей спосіб розповіли в нашій статті. 
3. Використовуйте Link Detox для постійного захисту свого ресурсу від небажаних беклінків. Ви можете налаштувати сценарії відхилення, наприклад, не приймати посилання з певних регіонів.

Хоча алгоритми пошукових систем швидко розвиваються та можуть автоматично відхиляти більшість спамних і неякісних беклінків, краще не ризикувати і активно захищати свій сайт від небажаних посилань.

Що робити з битими посиланнями?

Біті посилання — це лінки, які вказують на неіснуючу або змінену сторінку. При переході на неї користувач побачить повідомлення про помилку, такі як «404 Not Found» або «410 Not Found». Такі посилання негативно впливають на ранжирування в пошукових системах. Для їх пошуку використовують сервіс Google Search Console.

Знайдені биті посилання можна перенаправити на існуючі сторінки за допомогою редиректу 301, або звернутися до власника сайту, який їх розмістив, і попросити виправити пошкоджені лінки.

Як збільшити кількість зворотних посилань на сайт?

Щоб збільшити кількість якісних зовнішніх посилань, слід виконати наступні дії:

1. Розвивайте партнерство з сайтами-донорами, які посилаються на ваш сайт. Шукайте ресурси, що відповідають вашій тематиці, та пропонуйте розміщення статей від вас або взаємний обмін публікаціями.
2. Шукайте нові майданчики для розміщення своїх статей, наприклад, у галузевих блогах або на тематичних порталах.
3. Співпрацюйте з донорами конкурентів.
4. Створюйте цікавий та корисний контент, який буде привертати увагу та спонукати інших до посилання на ваш сайт. 
5. Поширюйте свій контент через соціальні мережі та інші канали розповсюдження.

Висновки

1. Аналіз зворотних посилань є важливим етапом SEO-просування та оцінки впливу сайту в Інтернеті.
2. Існують різні інструменти та сервіси, які допомагають відстежувати та аналізувати зовнішні посилання на сайт, такі як Google Search Console, Ahrefs, Serpstat та інші.
3. При використанні цих інструментів важливо звертати увагу на різноманітні параметри, такі як кількість посилань, їхня якість, джерела, анкорні тексти тощо.
4. Для максимально точної та повної оцінки зовнішніх посилань на сайт рекомендується використовувати декілька різних інструментів і перевіряти дані з різних джерел.
5. Постійне відстеження та аналіз кількості та якості посилань є необхідною складовою стратегії підвищення популярності та авторитету сайту в пошуку.