Вимоги до відеореклами в YouTube. Які розміри та формати підходять?
Щомісяця 2,7 млрд людей у всьому світі користуються YouTube, що робить його другою найпопулярнішою соціальною мережею після Facebook. Згідно зі звітом Statista, за 2022 рік користувачі витрачали на YouTube приблизно 23,1 години на місяць. З такою великою та активною аудиторією YouTube вважається ідеальною платформою для бізнесу. Тут бренди можуть рекламувати свої продукти та конвертувати потенційних клієнтів на покупців.
Щоб досягти успіху в рекламній кампанії на YouTube, потрібно впевнитися, що ви створюєте оголошення, відповідно до формату, розміру та інших умов розміщення. У статті зібрали повний список найпопулярніших і ефективних форматів оголошень та їх характеристики.
Чому варто розмістити відеооголошення на YouTube?
За даними Google, 59% користувачів платформи вважають рекламу YouTube більш актуальною, ніж телевізійну рекламу. Респонденти віддали YouTube перше місце серед інших відеосервісів і платформ соціальних мереж у пошуку чесної та детальної інформації. Це означає, що покупці більше довіряють продуктам, які вони знаходять на YouTube.
Відеосервіс охоплює понад 100 країн і 80 мов у всьому світі. Бренди можуть залучити величезну кількість користувачів в багатьох країнах і містах. При цьому невеликі локальні компанії мають можливість охопити і місцеву аудиторію. YouTube поєднує здатність націлювання та технології автоматизації, машинного навчання.
Які формати відеореклами на YouTube існують? Загальні характеристики
In-stream з можливістю пропуску
Оголошення, які можна пропустити, з’являються до, під час або після відео на YouTube. Відеорекламу можна пропустити після перших п’яти секунд.
Відеореклама ідеально підходить для збільшення конверсій, продажів, трафіку на сайті, огляду продукту та бренду, поінформованості про бренд і охоплення.
Тривалість відео: від 15 секунд до 6 хвилин.
In-stream без можливості пропуску
Відеореклама з’являється до, під час або після відео на YouTube. Користувач повинен переглянути рекламу до кінця, перш ніж продовжити перегляд вибраного відео.
Формат чудово підходить для підвищення впізнаваності бренду та охоплення.
Тривалість відео: до 15-20 секунд.
In-feed
Відеореклама відображається на домашній сторінці користувача YouTube, сторінці результатів пошуку або як пов’язані відео в правій колонці. Зазвичай реклама виглядає як мініатюрне зображення із заголовком і двома рядками тексту.
Даний формат добре підійде для формування інтересу до бренду, оскільки він є релевантним варіантом для людей, які шукають пов’язаний вміст.
Тривалість відео: до 15 секунд.
Оголошення-заставки
Відеооголошення не можна пропустити. Вони відображаються перед, під час або після вибраного відео на YouTube. Є можливість вибирати, де саме буде реклама.
Для оголошення-заставки потрібно створити ефектне відео з лаконічним та чітким повідомленням. Даний формат ідеально підходить для підвищення впізнаваності бренду або підселення інших оголошень.
Тривалість відео: до 6 секунд.
Out-Stream
Відеореклама відтворюється без звуку. Для того, щоб увімкнути аудіо, потрібно натиснути на оголошення. Оголошення доступні лише mobile версії та в додатках партнерських відеоресурсів Google.
Out-Stream дозволяє розширити охоплення відеореклами на мобільних пристроях і залучити більше клієнтів.
Тривалість не обмежено.
Masthead
Даний формат доступний лише на основі резервування місця розміщення через торгового представника Google.
На комп’ютері відеореклама автоматично відтворюється без звуку протягом 30 секунд угорі стрічки на головній сторінці YouTube. Користувачі можуть увімкнути звук відео, натиснувши на відповідний значок.
На мобільному пристрої відео відтворюється без звуку у верхній частині стрічки на головній сторінці додатка YouTube або сайту m.youtube.com. На ТБ реклама відтворюється без звуку у верхній частині додатка YouTube для телевізорів.
Masthead добре працює у випадку, коли потрібно привернути увагу до нового товару чи послуги, охопити широку аудиторію за короткий час (наприклад, якщо планується розпродаж).
TrueView Discovery
Відео відображаються на сторінках результатів пошуку YouTube і на домашній сторінці YouTube для мобільних пристроїв. Оголошення містить відео, заголовок і опис, що допомагає користувачам зрозуміти, про що ваше відео.
Вимоги до відеореклами в YouTube
На YouTube доступно кілька форматів оголошень, які можна використовувати для досягнення маркетингових цілей.
Специфікації для всіх форматів і типів кампаній YouTube:
Роздільна здатність:
- Full HD : 1920 x 1080 (по горизонталі), 1080 x 1920 (по вертикалі), 1080 x 1080 (квадрат).
- Стандартний HD: 1280 x 720 (по горизонталі), 720 x 1280 (по вертикалі), 480 x 480 (квадрат).
- SD: 640 x 480 (горизонталь), 480 x 640 (вертикаль), 480 x 480 (квадрат).
Співвідношення сторін: 16:9 (по горизонталі), 1:1 (квадрат), 4:3 (по горизонталі), 9:16 (по вертикалі), 2:3 (по вертикалі).
Прийнятні формати: MPG (MPEG-2 або MPEG-4), WMV, MOV, AVI, FLVm MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265).
Максимальний розмір файлу: 256 ГБ.
Рекомендована довжина відео: залежить від обраного формату.
Характеристики ескізів і супровідних банерів YouTube
Мініатюри
- Роздільна здатність: 1280 x 720 пікселів;
- Співвідношення сторін: 16:9;
- Формат: .JPG, .GIF або .PNG;
- Розмір файлу: <2 МБ для відео.
Супровідні банери (лише для десктопу)
- Розміри: 300 х 60;
- Формат: JPEG, GIF, PNG;
- Розмір файлу: 150 Кб (максимум).
Супровідний банер відображається поруч з оголошенням, але тільки на десктоп версії. Рекламодавці можуть використовувати автоматично згенерований банер або завантажити зображення.
Висновок
Відео як формат контенту з кожним роком показує тенденцію до зростання. YouTube залишається ефективним каналом залучення, бо люди споживають відеоконтент щоденно. Тому реклама в YouTube підтверджує свою ефективність та перспективу. Знайдіть формат, який вам підходить, знімайте якісні ролики, дотримуючись вимог платформи, і ви неодмінно побачите результат своїх зусиль.
Агентство інтернет-маркетингу Webpromo запускає відеорекламу, яка приносить результат. Команда має великий досвід та є експертом у запуску реклами на YouTube. Залишайте заявку і ми вами зв’яжемося для обговорення стратегії.
