Роль шрифтів в юзабіліті сайту: як обрати найкращий?
Якісний, зручний та привабливий веб-сайт — це не тільки про створення унікального контенту, підбір захопливих фотографій або відео. Успішні бренди використовують типографіку як інструмент, який допоможе виділити цей контент в Інтернеті. Обираючи унікальний і візуально привабливий шрифт, ви зможете привернути увагу читачів, а також покращити їх користувацький досвід. Це вкрай важливо для юзабіліті сайту: згідно зі статистикою, 89% споживачів віддадуть перевагу конкурентам, якщо ваш веб-сайт не відповідатиме їхнім потребам та очікуванням.
Вдало підібраний шрифт формує враження користувача про ваш бренд або продукт. Наприклад, шрифт може викликати довіру, свідчити про ваш професіоналізм або авторитетність. Інвестиції часу та зусиль у вдосконалення типографіки мають вирішальне значення, адже це сприяє підвищенню залученості та збільшенню конверсій.
У цій статті ми розповімо про роль шрифтів в юзабіліті сайту, а також поділимося найкращими порадами щодо вибору гарнітур, які відображатимуть унікальність саме вашого бренду.
Шрифти у веб-дизайні: чому вони важливі?
Понад 95% інформації в Інтернеті представлено в письмовій формі. Саме тому типографіка значною мірою впливає на взаємодію користувача з веб-сайтом завдяки читабельності, привабливості та доступності. Роблячи обдуманий вибір щодо шрифтів, кеглю, інтервалів та інших елементів, дизайнери можуть створити цілісну та візуально привабливу веб-сторінку. Нижче розповідаємо більш детально про те, чому не варто нехтувати пошуком та вибором шрифтів.
Шрифти впливають на емоції користувача
Дослідження Массачусетського технологічного інституту підтвердили, що шрифти можуть впливати на самопочуття: поганий шрифт змушує нас несвідомо насупитися, тоді як хороший шрифт може зробити нас щасливішими. Якщо шрифти можуть впливати на наші емоції, то вони, безперечно, впливають на UX веб-сайту.
Наприклад, використання шрифту із засічками, такого як Times New Roman, несвідомо викликає довіру та авторитетність. Декоративні шрифти зазвичай викликають почуття легкості та невимушеності. Великі жирні шрифти допомагають наголосити на важливості того чи іншого повідомлення. Наприклад, якщо ви — власник інтернет-магазину, то за допомогою шрифтів можна наголосити на спеціальних пропозиціях, акціях тощо.
Шрифти допомагають у структуруванні інформації
Візуальна ієрархія і впорядкування контенту на сторінці допомагає донести свій меседж до аудиторії набагато швидше. За допомогою шрифтів ви можете виділити інформацію та природним чином спрямовувати погляд читача до найважливіших елементів. Зокрема, такий спосіб не переобтяжує сторінку і не перешкодджає її швидкому завантаженню (як це буває з інтерактивними елементами).
Наприклад, використання більшого жирного шрифту в заголовках дозволить привернути увагу до головної теми статті. Звичайний шрифт в основному тексті донесе до читача додаткову інформацію, а різні стилі шрифту, як-от курсив або підкреслення, виділять ключові фрази і привернуть додаткову увагу.
Шрифти підвищують впізнаваність бренду
Типографіка важлива і з маркетингової точки зору, адже вона може зіграти вирішальну роль у підвищенні впізнаваності бренду. Використовуючи правильні шрифти, ви можете створити візуальну ідентичність свого бренду, зробивши його більш запам’ятовуваним і впізнаваним для відвідувачів. Послідовна типографіка на вашому веб-сайті має вирішальне значення для створення цілісного вигляду, який відображає індивідуальність і цінності вашого бренду.
Крім того, це сприятиме простій навігації на веб-сайті, збільшуватиме залучення та час, проведений на сторінці. А чим більше часу люди проводять на вашому веб-сайті, тим вища ймовірність, що вони запам’ятають ваш бренд!
Як обрати шрифти для свого веб-сайту?
Якщо ми змогли вас перконати у важливості правильного вибору шрифтів, тоді настав час обрати “ту саму” ідеальну гарнітуру, яка підкреслить унікальність бренду. Однак перед цим важливо ознайомитися із чотирма основними видами шрифтів:
- Шрифти без засічок: ці гарнітури характеризуються чіткими простими лініями. Такі шрифти часто використовують для заголовків та коротких блоків тексту, оскільки вони чудово відображаються на екранах із низькою роздільною здатністю. Приклади шрифтів без засічок: Arial, Helvetica та Verdana.
- Шрифти із засічками: такі гарнітури носять більш формальний та традиційний характер. Саме тому такі шрифти можна часто побачити у журналах, книгах та газетах. Оскільки шрифти із засічками здатні викликати відчуття довіри, їх можна використовувати у заголовках для новин, статей. Приклади шрифтів із засічками: Rockwell, Courier New.
- Скриптові шрифти: такі гарнітури імітують рукописний текст, і вони найбільш популярні для створення запрошень, логотипів та інших дизайнерських проєктів, які потребують елегантності. Скриптові шрифти також поділяються на формальні та казуальні (неформальні). Приклади скриптових шрифтів: Brush Script, Lucida Handwriting і Freestyle Script.
- Готичні шрифти: товсті лінії, масивні засічки та нестандартний зовнішній вигляд — ось, що можна сказати про цей вид гарнітур. Зазвичай на нього можна натрапити на плакатах, заголовках, дипломах. В якості практичного прикладу використання цього шрифта можна навести логотип газети “The New York Times”. Приклади готичних шрифтів: Cloister Black, Deutsche Zierschrift та Germanica.
Отож, ознайомившись із основними видами шрифтів, переходимо до вибору гарнітур для свого веб-сайту. Нижче ділимося дієвими порадами, які допоможуть вам визначитися із найкращим шрифтом.
Прагніть до читабельності
Читабельність — це основний критерій, яким ви маєте керуватися при виборі шрифтів. Так, для основного тексту найчастіше використовують шрифти без засічок, оскільки їх легко сприймати як з комп’ютера, так і з мобільного пристрою. Натомість все залежить від структури тексту: так, якщо сторінка містить довгі абзаци, тоді можна віддати перевагу гарнітурі із засічками. У такому випадку декоративні штрихи будуть ефективніше спрямовувати погляд відвідувачів до важливої інформації.
Передайте унікальність бренду
Як ми вже зазначали вище, шрифти мають передавати tone of voice і загальний стиль вашого бренду. Зокрема варто звернути увагу і на нішу бренду: для веб-сайтів, що мають діловий характер, ви можете обрати шрифт із засічками, наприклад Times New Roman або Georgia. Якщо ж ви — власник інтернет-магазину одягу або косметики, тоді перед вами стоїть завдання створити легку і невимушену атмосферу. Для цього підійдуть декоративні шрифти, наприклад Comic Sans або Papyrus.
Порада: якщо вам не вдається знайти шрифт, який повною мірою передає унікальність та характер бренду, тоді його можна створити самостійно за допомогою сторонніх сервісів. Наприклад, редактор шрифтів Fontlab 7 дозволяє взяти за основу певну гарнітуру та налаштувати її під себе. Додатковою перевагою є наявність 30-денної безкоштовної версії.
Пам’ятайте про візуальну ієрархію
Візуальна ієрархія має вирішальне значення для юзабіліті веб-сайту. Використовуйте різні розміри, стилі та щільності шрифту, щоб грамотно розставити акценти на сторінці. Окрім цього, переконайтеся, що колір шрифту та фону сторінки веб-сайту є контрастними. Уникайте використання світлих шрифтів на світлому фоні або темних шрифтів на темному фоні. Крім того, використовуйте відповідну товщину шрифту, щоб допомогти відвідувачам одразу відрізнити заголовки від основного тексту.
Важливим є і кегль: занадто дрібний шрифт може важко сприйматися, у той час як надто великий шрифт займає багато місця та порушує візуальний баланс. Щоб знайти відповідний розмір шрифту, почніть із встановлення базового кеглю, наприклад, 16. Не використовуйте дрібні шрифти, якщо більшість цільової аудиторії використовує смартфони для відвідування веб-сайту. Найкращий спосіб визначити, чи підходить розмір шрифту вашій цільовій аудиторії, – це провести юзабіліті-тестування з реальними людьми.
Обирайте веб-безпечні шрифти
Веб-безпечні шрифти — це ті, що доступні на всіх пристроях. На жаль, витончені декоративні гарнітури збільшують ризик того, що замість читабельного тексту користувач потрапить на сторінку з “ельфійськими знаками”. Для того, щоб убезпечити себе від прикростей, рекомендуємо встановлювати резервні шрифти, які візуально схожі із першочерговим варіантом. Таким чином ви можете переконатися, що ваша сторінка виглядатиме саме так, як ви її собі уявляли.
До безпечених веб-шрифтів належать: Arial (sans-serif), Verdana (sans-serif), Helvetica (sans-serif), Tahoma (sans-serif), Trebuchet MS (sans-serif), Times New Roman (serif), Georgia (serif), Garamond (serif), Courier New (monospace), Brush Script MT (cursive).
Порада: перед додаванням нового шрифта завжди тестуйте його у попередньому перегляді у різних браузерах та на різних пристроях.
Не використовуйте більше трьох шрифтів
Помилковою є думка про те, що чим більше шрифтів використано на сайті, тим краще. Велика кількість встановлених гарнітур не тільки заважає створенню візуально привабливого та структурованого дизайну, а ще й погіршує ефективність ресурсу. Для кожного шрифту, який ви використовуєте, потрібен додатковий HTTP-запит, який може сповільнити ваш веб-сайт і спричинити погану користувацьку взаємодію. Окрім цього, велику кількість шрифтів буде складно гармонічно поєднати між собою.
Висновки
Отож, підсумовуючи усі вище зазначені поради, можемо зробити такі висновки:
- використання трьох і більше різних шрифтів робить веб-сайт неструктурованим і непрофесійним;
- якщо вашому веб-сайту не потрібний спеціальний шрифт, наприклад, для брендингу, то зазвичай краще використовувати системні шрифти;
- важливо обирати гарнітуру, яка добре відображається на різних пристроях, щоб зберегти читабельність тексту і зручність використання;
- не використовуйте однакові або схожі кольори для тексту та фону. Чим помітніший текст, тим легше користувачі будуть його сприймати.
