Як покращити DA та підняти сайт у пошуковій видачі?
Для успішного просування бізнесу в інтернеті недостатньо лише створити візуально привабливий вебсайт. Привернути увагу користувачів, підвищити видимість сайту та не потонути у морі із «акулами» ринку допомагає SEO оптимізація. Але як переконатись, що ви та ваша команда перебуваєте на правильній диджитал-стежці?
Спрогнозувати шанси свого сайту щодо здобуття лідерських позицій у видачі допомагає DA — показник авторитету домену. У статті розповідаємо, що це таке, чи впливає він на SEO та як підвищити оцінку DA для свого сайту.
Що таке DA: алгоритми розрахунку та оптимальна оцінка
Авторитет домену (Domain Authority, DA) — це показник якості вебсайтів, розроблений компанією Moz у 2012 році. Метрика показує, наскільки сайт авторитетний та може займати топові місця в рейтингу пошукової видачі. При розрахунках алгоритми машинного навчання беруть до уваги низку факторів: кількість та якість зовнішніх посилань, структура та вміст сторінок, показник MozTrust (довіра до сайту на основі якості його профілю посилань) тощо.
DA оцінюється за шкалою від 1 до 100:
- Оцінка від 40 до 50 — посередній результат.
- Авторитет домену від 50 до 60 — хороший.
- Оцінка вище 60 — відмінно.
Чим вища оцінка, тим вищі позиції у результатах пошукової видачі отримає сайт.
При тлумаченні результатів потрібно враховувати низку факторів: від ніші бізнесу і конкурентів до останніх змін у вебсередовищі. Авторитет домену — не статичний показник, і його значення може змінюватися залежно від дій на вебсайті та апдейтів пошукових алгоритмів.
Важливо! Головна мета — не досягти ідеальної оцінки у 100 балів: такий максимум належить найавторитетнішим сайтам на кшталт Google або Wikipedia.
Замість того, щоб зосереджуватися на досягненні максимальної оцінки, краще ставити реалістичні та досяжні цілі, які дозволять поступово підвищувати DA і покращувати видимість у пошукових системах. Кожне наступне збільшення балів вимагає все більше зусиль і ресурсів: так, підвищити DA з 20 до 30 набагато простіше, ніж з 70 до 80.
Отож, пріоритетом має бути вивчення і аналіз DA конкурентів, аби ви змогли наблизитись до медіани у галузі. А з часом навіть перевершити її!
Чи важливий DA для SEO?
Ще задовго до появи Domain Authority для оцінки авторитетності ресурсів існував алгоритм PageRank від Google. Ідея проста: ваш ресурс надійний і якісний, якщо на нього посилаються інші, не менш важливі та якісні сайти.
До 2014 перевірити PageRank для свого сайту можна було за допомогою Google Toolbar (панель інструментів для браузера Internet Explorer). Але з часом інструментарій перестав оновлюватись, через що чимало власників вебсайтів вважають, що він зник.
Представники Google спростовують цю інформацію і запевняють, що значення і алгоритми PageRank приховані для запобігання штучній накрутці балів. Однак Google все ще бере до уваги показник при визначенні позиції ресурсу в результатах видачі.
А тепер до найцікавішого: Google має понад 200 різних факторів ранжування, однак DA не є одним із них. Surprise, surprise 🙂
Domain Authority напряму не впливає на позиції сайту у пошуковій видачі, але показник допомагає оцінити ефективність власних зусиль у порівнянні із конкурентами. Дбаючи про складові, які підвищують DA, ви автоматично покращуєте якість свого ресурсу та рухаєте його до вищих позицій.
Як перевірити DA для свого сайту?
Перевірити авторитетність домену можна за допомогою Link Explorer від Moz. Для цього необхідно створити обліковий запис, який відкриває доступ до 10 безкоштовних перевірок посилань на місяць.
Додайте посилання кореневого домену у відповідне поле та натисніть «Проаналізувати». Ознайомтесь із результатами перевірки, що містять:
- оцінку DA від 1 до 100;
- кількість унікальних зовнішніх доменів, які посилаються на сайт;
- кількість унікальних сторінок, які посилаються на сайт;
- загальну кількість ключових слів, за якими сайт займає позиції ТОП-50 у видачі Google.
DA від Moz широко використовується SEO спеціалістами для розробки стратегій лінкбілдингу і пошуку доменів-донорів. Але це не єдиний показник, на який можна спиратись для оцінки авторитетності вебсайту. Сьогодні існує ще кілька альтернатив від відомих SEO-платформ: наприклад, Ahrefs, SEMrush і Majestic розробили власні системи підрахунку. Розглянемо їх детальніше:
- Рейтинг домену (DR) від Ahrefs вимірює силу профілю посилань сайту за шкалою від 0 до 100. Перевірити рейтинг домену можна за допомогою інструментів Website Authority Checker та Site Explorer.
- Authority Score від SEMrush дає всебічне уявлення про загальну ефективність SEO вебсайту. Показник так само вимірюється за шкалою від 0 до 100, але враховує не лише зворотні посилання, а ще й органічний трафік, технічні фактори.
- Majestic спирається одразу на кілька показників — Trust Flow (оцінює надійність посилань, що спрямовують на ваш сайт) і Citation Flow (зосереджений безпосередньо на кількості посилань).
Як підвищити авторитет домену: практичні поради і стратегії
Не впадайте у відчай, якщо DA вашого сайту незадовільний. Нижче ми наводимо добірку перевірених часом і алгоритмами порад, які підвищать авторитетність вашого ресурсу.
Проаналізуйте профіль посилань сайту
Вище ми розглядали, як перевірити авторитетність домену за допомогою Moz. Поділимось ще однією фішкою: ви можете більш глибоко проаналізувати профіль посилань у розділі «Вхідні посилання». Зверніть увагу на:
- показники DA і PA ресурсів, які спрямовують користувачів на ваш сайт. Відфільтруйте список за допомогою стрілки, аби одразу виявити домени із найвищою/найнижчою оцінкою;
- оцінка спаму (від 0 до 100%) — чим вищий відсоток, тим більш «шкідливим» є ресурс для вашого профілю посилань;
- текст анкору, який має бути релевантний вмісту цільової сторінки.
DA сайту знижується, якщо посилання надходять із «шкідливих» ресурсів з низьким авторитетом, а також містять анкорний текст без прив’язки до вмісту сторінки. Переглянути та відхилити всі «шкідливі» лінки можна за допомогою Google Search Console. Із детальною інструкцією цього сумного, але необхідного дійства, можна ознайомитись у нашій статті.
Створюйте експертний контент, яким хочеться ділитись
Найкращий спосіб отримати високоякісні зворотні посилання — створити контент, який приверне увагу своєю унікальністю і експертизою. Якщо ваші статті є лише збіркою готової статистики з інтернету або переповідають думки інших авторів, навряд чи такою публікацією захочеться ділитись. І навпаки: галузеві дослідження, кейси, інфографіка, гайди, чеклисти — це тернистий, але дієвий шлях до підвищення авторитетності домену.
Наприклад, Webpromo регулярно публікує дослідження вертикалей, ексклюзивні інтерв’ю з ТОПовими маркетологами України, статті з диджитал-маркетингу, що доповнені коментарями фахівців із практичним досвідом. Такий підхід не лише дозволяє побудувати сильний профіль зворотних посилань: експертний контент поширюють відомі бізнес-медіа, що додатково підвищує видимість і обізнаність про бренд.
Приклад органічного нарощування маси посилань завдяки унікальному контенту, що несе цінність
Робота над On-Page SEO
On-Page SEO — це комплекс дій щодо оптимізації окремих вебсторінок для кращого ранжування у пошуковій видачі. Застарілий вміст, не оптимізовані URL, відсутність метатегів — ці та інші помилки поступово, але дуже впевнено, знижують авторитет вашого домену.
Як цьому запобігти:
- Перш ніж створювати експертний контент, проведіть дослідження ключових слів. Переконайтесь, що за набором конкретних запитів користувачі зможуть легко знайти ваш сайт, а разом із ним — необхідну для себе інформацію.
- Неприємно, сумно, але правда: навіть «найзеленіший» контент на вашому сайті із часом «посивіє» і втратить актуальність. Регулярно переглядайте статті та інші публікації, аби переконатись, що вони містять свіжі дані та релевантні ключові слова.
- Переконайтесь, що URL-адреси на сайті товаришують із вимогами SEO. Так, посилання мають бути зрозумілими і короткими, не містити сторонні символи, відповідати вмісту сторінки. Про безкоштовні сервіси, які допоможуть оптимізувати URL, розповідали у цій статті.
- Оптимізуйте метатеги: вони не є основним фактором ранжування для Google, однак важливі при формуванні оцінки DA. Надайте користувачам причини, чому вони точно мають завітати на сторінку вашого сайту. Використовуйте ключові та LSI-слова у природному входженні, аби підвищити рейтинг кліків на сторінці.
- Доповнюйте текст релевантними зображеннями із високою роздільною здатністю (оптимальний розмір для WordPress — 1024×580). Розмір файлу не має перевищувати 50 КБ. Не забудьте додати альтернативний текст, який полегшує сприйняття візуального матеріалу користувачами, а також дозволяє пошуковим ботам швидше проіндексувати сторінку.
- Внутрішні посилання полегшують навігацію для користувачів, а також є важливим фактором при виставленні оцінки авторитету домену. Moz рекомендує додавати не більше 100 внутрішніх посилань на одну сторінку, однак ця цифра є відносною.
Чому ми звернули вашу увагу саме на ці складові On-Page SEO? Річ у тім, що для покращення DA шляхом внутрішньої оптимізації рекомендуємо використовувати інструмент On-page Grader від Moz. Сервіс працює на основі тих же алгоритмів, а отже ви зможете одразу виявити і виправити помилки, які погіршують авторитет домену. Для цього додайте потрібне посилання на ресурс та ознайомтесь із результатами перевірки.
Фото: Stanventures
Адаптивний вебдизайн та зручний UX
Відображення сайту на мобільних пристроях — один із найважливіших алгоритмів ранжування Google. Нехтування зручністю користувацького досвіду та адаптивним вебдизайном призводить не лише до втрати потенційної аудиторії, а й до погіршення DA.
Щоб цього уникнути, подбайте про:
- Оптимальну швидкість завантаження, в ідеалі — не більше двох секунд.
- Стиснення зображень та відео для коректного відображення на мобільних пристроях. Для цього можна скористатись онлайн-сервісами на кшталт Optimizilla, ResizePixel, Compress Jpeg.
- Оптимізацію кодів HTML, CSS та JavaScript — рекомендації щодо покращень можна знайти у сервісі PageSpeed Insights від Google.
- Читабельні шрифти із помірним кеглем (мінімум 16px), а також контраст кольорів на сторінці для полегшеного сприйняття інформації.
- Вагому роль у покращенні користувацького досвіду відіграє навігація: розробіть логічне меню із зрозумілими назвами розділів, а також додайте можливість пошуку вебсайтом.
- Після впровадження вагомих змін проводьте A/B тестування. Завдяки цьому можна дізнатись, як нововведення впливають на рівень залученості користувачів, а також позиції сайту у видачі.
Розвивайте профіль посилань сайту
Навіть найсильніший магніт може втратити свою силу тяжіння. Що ж говорити про контент, над створенням якого ви невпинно працювали, але зворотних посилань так і не отримали?
Розкажіть про свої публікації, свій вебсайт або бренд всьому світу за допомогою таких стратегій:
- Гостьовий блогінг: це практика написання та публікації статей на інших тематичних вебсайтах в обмін на посилання. Win-win підхід до співпраці дозволяє не лише отримати заповітний лінк і підвищити DA ресурсу, але й поповнити «банк контактів» і мережу партнерств для свого бізнесу.
Рекомендуємо до прочитання статтю про створення сайту для інтернет-магазину, яку Webpromo написали разом із командою Weblium
- Надайте «битим» посиланням другий шанс. Поверніться до MOZ і проведіть аудит непрацюючих лінків на вебсайтах із високим DA. Запропонуйте власникам ресурсів замінити посилання на більш релевантне або актуальне. Такий крок дозволяє отримати якісний лінк з тематичного майданчика: при цьому ви не докладаєте особливих зусиль із написання публікації з нуля.
- Проведіть моніторинг згадок про бренд за допомогою Semrush, Google Alerts, BuzzSumo або іншого сервісу. Скоріш за все, ви знайдете низку ресурсів, які згадують про ваш бренд, однак відповідне посилання не надають (хитрі, еге ж? 😄). Зверніться до власників вебсайтів та попросіть додати посилання із релевантним текстом анкору.
Регулярні SEO-аудити — запорука успіху
На перший погляд ваш вебсайт виглядає чудово, однак показник DA все ще не радує? Можливо, ресурс сповнений помилками, яких не виявити неозброєним оком. У гру вступає SEO-аудит — комплексна перевірка вебсайту на відповідність його критеріям пошукової системи. Своєрідний «чекап» допомагає виявити технічні недоліки, проблеми зі структурою сайту або користувацьким досвідом, прогалини у стратегії зовнішньої оптимізації тощо.
Сучасний ринок пропонує безліч інструментів для швидкого проведення аудиту: рекомендуємо придивитись до Moz Site Crawl, SEMRush або Screaming Frog.
Якщо ж часу і натхнення на пошук дрібних помилок, які призводять до великих проблем, немає, тоді звертайтесь до фахівців Webpromo. Ми знаємо, як «вилікувати» ваш сайт у найкоротші терміни та у рамках запланованих бюджетів!
Висновки
Хоча DA не є прямим фактором ранжування, цей показник дозволяє об’єктивно поглянути на зусилля із SEO оптимізації у порівнянні із конкурентами.
Якщо ваш авторитет домену становить 60 і вище — вітаємо, ви на правильному шляху. Однак за нижчої оцінки не варто опускати руки. Чітка стратегія із розвитку профілю посилань і створення контенту допоможе не лише підвищити DA, а й досягти ТОП-позицій у видачі.
