Новини інтернет-маркетингу від Webpromo: що приніс жовтень
За теплий місяць жовтень провідні фахівці агентства Webpromo зібрали найцікавіші новини зі світу SEO, PPC і веб-аналітики.
Зміст:
- В Google Search Console нові звіти
- #AskGoogleWebmasters опублікував свіжі випуски відеовідповідей
- Зустрічайте новий SEO Spider від Screaming Frog
- Google став підтримувати нові настройки для сніпетів
- Google Chrome блокуватиме незахищені елементи
- Взимку оновлять юзер агент Googlebot
- Нова функція Facebook для адаптивної реклами
- Google Ads запустить таргетинг по інтересах
- Застарілі медійні оголошення не працюватимуть
- Google Ads запускає форму для потенційних лідів
- Google створив галерею користувацьких шаблонів для Tag Manager
- Суд ЄС: використання cookie-файлів вимагає «активної згоди» користувачів
#SEO
В Google Search Console нові звіти
Новий звіт про швидкість сайту Speed Report з’явився в сервісі Google Search Console. Перші, хто розповів про цю новину стали фахівці видання Search Engine Land, які виклали скріншоти за своїм ресурсом.
Для тих, хто стежить за швидкістю завантаження свого сайту повідомляємо, що новий звіт доступний у вкладці «Покращення». Його назва «Speed (experimental)». Search Console бере інформацію з Chrome User Experience Report.
Адміністратори сайтів можуть використовувати новий звіт замість інструменту PageSpeed Insights. Також стала доступна історія змін показників.
Також в жовтні Search Console запустив новий звіт для тих сайтів, які розмічають свій відеоконтент за допомогою відповідного типу структурованих даних.
Крім того, можна відстежувати ефективність своїх відео в основних результатах пошуку.
#AskGoogleWebmasters опублікував свіжі випуски відеовідповідей
#AskGoogleWebmasters вжовтні представив нові випуски відеовідповідей на найчастіші питання вебмайстрів.
З відповідей Джона Мюллера можна зробити наступні висновки:
-
«Ідеальної» швидкості сторінки не існує. Варто аналізувати цей параметр з точки зору користувача – як він може оцінити швидкість завантаження сайту. Важливість показників з Google PageSpeed Insights змінюється в залежності від того, що користувачі роблять на сайті. Наприклад, якщо відвідувачі сайту приходять на сайт, щоб тільки читати контент, то перша показ контенту (FCP) і час завантаження достатньої частини контенту (FMP) будуть пріоритетними метриками для аналізу. Якщо ж відвідувачі сайту зайшли, щоб взаємодіяти, то тут вже важливими показниками будуть час завантаження для взаємодії (TTI) і час закінчення роботи ЦП (FCI).
- Google рекомендує вебмастерам слідувати тим вимогам і використовувати ті властивості які перераховані на сайті Google Developers. Зокрема, це стосується контенту у вигляді розширених результатів. При цьому пошуковик не гарантує повного показу в пошуку. Такі структуровані дані лише дають сторінці право отримувати розширені сніппети. Деякі структуровані дані Google поки не підтримує, але використовувати веб-майстра їх можуть. Навіть якщо пошукова система не формує розширені результати для певного типу розмітки, її наявність допомагає краще розуміти і ранжувати контент.
Зустрічайте новий SEO Spider від Screaming Frog
Компанія Screaming Frog в жовтні випустила нову версію популярного інструменту SEO Spider.
Тепер SEO-фахівці можу скористатися новими функціями програми:
- Інтеграція з PageSpeed Insights.
- Автозбереження в базу даних під час сканування.
- Відновлення сканування після системних або програмних помилок.
- Можливість вмикати/вимикати вкладки у вікні результатів сканування.
- Виняток/включення елементів коду з сканування і збереження для економії пам’яті.
- Конфігурація елементів коду при скануванні в режимі списку.
- Звіти по ланцюжках редиректів.
Google став підтримувати нові настройки для сніпетів
Власники сайтів можуть контролювати довжину текстових фрагментів, превью для відео і розмір мініатюр зображень за допомогою метатега robots.
Це стало можливо завдяки новим директивам і розмітці.
Метатег robots додається в тег head сторінки або вказується через HTTP-заголовок X-Robots-Tag. Також можна використовувати новий HTML-атрибут data-nosnippet:
- nosnippet – забороняє показувати фрагмент тексту веб-сторінки в результатах пошуку. Цей метод вже був доступний раніше.
- max-snippet:[число] — дозволяє вказати максимальну довжину тексту (в знаках) в сніпеті сторінки.
- max-video-preview:[число] — дозволяє вказати максимальну тривалість (в секундах) для прев’ю відео.
- max-image-preview:[значение] – визначає максимальний розмір мініатюри відображення картинки для сторінки. Можливі значення: «none», «standart» і «large».
Детальніше про нові налаштування для сніпетів можна прочитати тут.
Google Chrome блокуватиме незахищені елементи
Ще одна тривожна новина для тих сайтів, які ще не перейшли на захищений протокол HTTPS. Браузер від Google з грудня блокуватиме змішаний контент.
До змішаного контенту відносяться скрипти, стилі, зображення, які передаються по HTTP-протоколу, але знаходяться на захищених сторінках (HTTPS).
Google радить вебмастерам перевірити свої сайти, щоб переконатися, що ніякі ресурси не завантажуються через HTTP.
Подробиці можна дізнатися тут.
Взимку оновлять юзер агент Googlebot
Ще одна «зимова» новина від Google. У грудні закінчиться оновлення краулер Googlebot.
Зміни не торкнуться більшість ресурсів. Сайти, які дотримуються рекомендацій пошукової системи по використанню feature detection і progressive enhancement замість аналізу user-agent, повинні продовжувати працювати без будь-яких змін.
Детальна інформація доступна на английській мові.
#PPC
Нова функція Facebook для адаптивної реклами
У жовтні з’явилася нова функція для адаптивної реклами в Facebook. Це множинна оптимізація тексту.
Рекламодавці можуть створювати кілька версій заголовків, текстів і описів для одного оголошення. При цьому Facebook підкаже комбінації, які, ймовірно, дадуть найкращі результати.
Подробиці тут.
Google Ads запустит таргетинг по интересах
Зовсім скоро рекламодавці зможуть використовувати аудиторії за інтересами для орієнтування. Також будуть доступні сезонні сегменти.
Нагадаємо, що аудиторії за інтересами допомагають збільшити обізнаність і привернути увагу людей, які цікавляться продуктами рекламодавця, а аудиторії зацікавлених покупців допомагають охопити користувачів, які активно шукають і порівнюють продукти та послуги.
Застарілі медійні оголошення не працюватимуть
Уже в цьому місяці Google Ads буде використовувати адаптивні медійні оголошення. Всі компанії, які використовують застарілий формат, будуть відключені.
Щоб спростити перехід на новий формат, Google автоматично створить адаптивні медійні оголошення, використовуючи об’єкти з кампаній застарілого формату. Оновлені рекламні кампанії можна запустити вручну.
Google Ads запускає форму для потенційних лідів
Скоро в Google Ads можна буде використовувати нове розширення – форму для потенційних лідів.
Форма для збору заявок буде відображається в пошуковому оголошенні і стане доступною для заповнення після натискання на кнопку Call-To-Action.
Скористатися новим розширенням зможуть авторизовані користувачі Google.
Детальніше про новини читайте тут.
#вебаналітика
Google створив галерею користувацьких шаблонів для Tag Manager
Тепер рекламодавці разом з партнерами можуть використовувати Галерею шаблонів для Tag Manager.
За допомогою галереї можна швидко впроваджувати й управляти шаблонами, знизити ймовірність неправильної настройки.
Раніше, якщо компанії потрібно впровадити тег партнера, який ще не був інтегрований з Google Tag Manager, процес вимагав багато ручної роботи. Необхідно було консультуватися з партнером, визначати, як його адаптувати під потреби компанії.
Зараз після того, як партнер поділиться своїм шаблоном тега в галереї, компанія зможе знайти його і відредагувати під свої завдання.
Більше інформації тут.
Суд ЄС: використання cookie-файлів вимагає «активної згоди» користувачів
Люксембурзький суд виніс постанову: загальний регламент щодо захисту даних (GDPR) вимагає від адміністрації інтернет-ресурсів отримання попередньої згоди користувачів для використання їх персональних даних (cookie-файлів).
Суд ЄС постановив, що всякий раз при спробі відкрити сторінку відповідного сайту користувач повинен давати свою «активну згоду», перш ніж його веб-клієнту прийде запит від сервера на передачу cookie-файлів.
Втручання суду ЄС потрібно в зв `язку із зверненням Федерального суду Німеччини, який вирішував спір між Федерацією споживчих організацій Німеччини та компанією Planet49.
Подробиці справи читайте тут.
