ТОП популярных диджитал-профессий в 2025 году: все, что вы хотели знать об обязанностях специалистов
Диджитал-маркетинг — популярная и интересная сфера, в которой работает много разных специалистов, специализирующихся на конкретном инструменте или имеющих комплексное понимание направления. Члены команды могут расширять собственные знания, переквалифицируясь, например, с РРС-специалиста в маркетолога или SEO-специалиста в контент-менеджера, или наоборот углублять навыки и умения, выбирая дизайн, копирайтинг или линкбилдинг.
Большинство рабочих процессов связано с онлайн-инструментами и веб-программами, поэтому многие компании сегодня предлагают работу в удаленном формате или гибридный (частичное присутствие в офисе) график.
Популярные профессии в диджитал 2025
Собрали профессии, которые сейчас актуальны в диджитал-сфере.
Digital-Маркетолог
Диджитал-маркетолог разрабатывает и реализует стратегию продвижения бренда или компании через онлайн-каналы.
Маркетолог может работать самостоятельно (в небольшой компании) или сотрудничать или управлять другими специалистами — SEO-, PPC- и SMM-специалистами, копирайтерами, дизайнерами и тому подобное. Для работы необходимы основательные знания маркетинга. Кроме этого, понадобятся более узкие hard skills, в частности:
- Базовое владение Google Analytics 4, умение настраивать и понимать отчеты.
- Навыки SEO и умение использовать в ежедневной работе инструментарий — Serpstat, Similarweb, Ahrefs.
- Управление контентом и понимание современных трендов и технологий, вроде моделей на основе ИИ — ChatGPT, Copilot, Gemini.
- Умение пользоваться email-маркетингом для привлечения и удержания клиентов. Преимуществом может стать опыт работы с профессиональными платформами Sendpuls, eSputnik, MailChimp.
- Навыки работы с рекламными кабинетами Google и Meta для запуска, контроля и анализа рекламных кампаний.
SEO-специалист
SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах, в частности Google. В обязанности входит:
- Проведение SEO-аудита веб-сайта;
- Регулярное отслеживание основных SEO-показателей веб-ресурса;
- Анализ сайтов конкурентов;
- Исправление технических ошибок;
- Анализ и расширение семантического ядра;
- Создание удобной структуры;
- Добавление метатегов и микроразметки;
- Написание ТЗ для контент-менеджеров/копирайтеров;
- Подбор сайтов-доноров для размещения внешних ссылок и т.д.
Чтобы качественно выполнять задачи, специалист должен иметь глубокие знания в SEO, умение работать в профессиональных программах, знать основы CCS и кодирования.
PPC-специалист
PPC-специалист создает, настраивает и анализирует рекламные кампании. В обязанности специалиста входит весь спектр работ по запуску рекламы:
- Медиапланирование и разработка PPC-стратегии;
- Подготовка рекламной кампании — разработка креативов (текст, изображения);
- Непосредственное создание кампании в рекламном кабинете и настройка параметров;
- Запуск РК и отслеживание результатов;
- Корректировка и оптимизация при необходимости;
- Отчетность по результатам.
Для трудоустройства понадобится:
- Понимание принципов работы рекламных объявлений на различных площадках;
- Знание рекламных кабинетов Google Ads, Meta Ads, Meta Bussines Suite;
- Умение использовать инструменты вебаналитики.
Важно! PPC- и SEO-специалистам часто необходимы сертификаты Google, которые подтверждают знания и владение определенными инструментами.
Таргетолог
Таргетолог — узкий специалист, который создает и настраивает рекламные кампании в социальных сетях. Часто в обязанности таргетолога входит:
- Создание креатива — текст, изображения, видео.
- Непосредственный запуск в рекламном кабинете — создание, настройка, анализ.
- Отчетность по результатам, корректировка при необходимости.
Основные требования — понимание алгоритмов социальных сетей и доскональные знания рекламных кабинетов Meta и других платформ при необходимости.
Таргетинг также может настраивать PPC-специалист или SMM-менеджер.
SMM-менеджер
SMM-менеджер комплексно продвигает бизнесы в социальных сетях для привлечения аудитории, формирования положительного имиджа, узнаваемости, увеличения продаж и т.д. Обязанности SMM-щика значительно шире, чем у таргетолога:
- Разработка SMM-стратегии.
- Создание и размещение контента. В паре или под руководством SMM-менеджера могут также работать контент-мейкер, дизайнер, копирайтер.
- Взаимодействие с аудиторией — ответы на комментарии, проведение розыгрышей, конкурсов и других активностей.
- Запуск рекламных компаний, если нет таргетолога.
- Подготовка отчетов и анализ выполненных работ.
Чтобы работать в SMM, необходимо:
- понимать, как работают алгоритмы социальных сетей;
- иметь навыки работы в программах для создания контента (редактирование фото и видео, написание текстов);
- уметь настраивать рекламу;
- разбираться в трендах;
- постоянно находиться в контексте интересов аудитории;
- уметь быстро реагировать на пользовательские настроения.
Копирайтер
Копирайтер пишет тексты для различных маркетинговых задач — рекламные объявления, статьи в блог, сообщения для соцсетей, лендинги, описания товаров, имейл-рассылки, сценарии рекламных видео, гайды, описание продукта на упаковке и многое другое.
Для работы копирайтером понадобится:
- Общая грамотность и эрудированность;
- Умение находить нужную информацию и проверять ее правдивость;
- Знание программ для проверки и редактирования текстов;
- Умение быстро и качественно создавать маркетинговые тексты в зависимости от требований компании;
- Понимание принципов SEO;
- Знание основ CSS и работы в админках различных CMS (WordPress, Opencart).
Дополнительным преимуществом может стать владение иностранным языком — английским, польским, немецким.
Подробнее о копирайтере, а также чем он отличается от редактора и рерайтера читайте в нашей отдельной статье.
Дизайнер
Дизайнер планирует, разрабатывает и создает визуальный контент для оформления веб-сайтов, рекламных объявлений, постов в соцсетях, рассылок и тому подобное.
Для дизайнера важна креативность и «обученный глаз», а также практические знания профессиональных инструментов: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma и другие.
UX/UI-дизайнер
UX/UI-дизайнер разрабатывает удобные пользовательские интерфейсы на вебсайте или в приложении. Для этого специалисту нужно:
- Знать основы маркетинга, психологии и разработки веб-сайтов;
- Владеть спецпрограммами Figma, Wireframe, Miro, Adobe Photoshop и Illustrator;
- Уметь проводить A/B-тесты;
- Знать CSS и HTML;
- Регулярно отслеживать тренды маркетинга и дизайна.
Контент-менеджер
Контент-менеджер отвечает за комплексное создание и размещение контента. Функциональные обязанности и необходимые навыки различаются в зависимости от требований компании. Контент-менеджер может быть как руководителем отдела, который отвечает за контент-стратегию и согласовывает работу исполнителей (копирайтеров, дизайнеров), так и самостоятельно создавать визуалы и тексты.
Еще несколько интересных диджитал-профессий
Email-маркетолог привлекает и поддерживает лояльность клиентов с помощью имейл-рассылок.
Influence-маркетолог выбирает лидеров мнений для коллаборации с брендом.
Менеджер маркетплейсов продвигает магазины на маркетплейсах, а именно заполняет карточки товаров, запускает рекламу на платформе, настраивает и отслеживает продажи и тому подобное.
Видеомейкер — креативный специалист, который создает видео, преимущественно для соцсетей, например Reels для Instagram и Facebook.
Digital Marketing Strategist — стратег занимается разработкой стратегий после предварительного исследования рынка.
Линкбилдер размещает ссылки на веб-сайт на сторонних сайтах-донорах для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Подробнее о ликбилдинге здесь.
Вебаналитик собирает, анализирует и интерпретирует информацию о взаимодействии пользователей с сайтом или приложением компании.
ASO-специалист продвигает мобильные приложения на платформах Google Play и App Store.
Специалисты, имеющие отношение к диджитал-сфере
Бренд-менеджер — это специалист, который формирует и внедряет стратегию развития и продвижения конкретного бренда, то есть занимается брендингом.
PR-менеджер отвечает за коммуникации с общественностью, создает и поддерживает положительный имидж бизнеса.
Project manager или аккаунт-мененджер руководит проектом, в маркетинговых агентствах часто является посредником между клиентом и диджитал-специалистами, которые работают над продвижением проекта.
Sales manager (New business manager, менеджер по продажам) в разрезе диджитал продает услуги агентства, то есть находит новых клиентов, которым нужны услуги диджитал-маркетинга.
Чем отличается IT от Digital?
Говоря о диджитале, часто упоминают IT, как профессии, связанные с интернетом. IT (Информационные технологии) — это методы и процессы для сохранения, обработки и передачи данных. IT-специалисты создают и тестируют сайты и мобильные приложения, разрабатывают игры, администрируют базы данных, вводят программы для автоматизации учета и многое другое. Подробнее о специалистах IT сферы читайте в отдельной статье.
В отличие от IT, работа диджитал-специалистов сосредоточена вокруг продвижения продуктов и компании, поиска лучшего способа взаимодействия с аудиторией и охвата как можно большего количества пользователей. Хотя диджитал-специалистам иногда также нужны знания кода, а продукты IT продвигают методами диджитал-маркетинга.
