ТОП популярних диджитал-професій у 2025 році: все, що ви хотіли знати про обов’язки спеціалістів
Диджитал-маркетинг — популярна та цікава сфера, в якій працює багато різних фахівців, що спеціалізуються на конкретному інструменті або мають комплексне розуміння напряму. Члени команди можуть розширювати власні знання, перекваліфіковуючись, наприклад, з РРС спеціаліста у маркетолога або SEO-спеціаліста у контент-менеджера, або навпаки поглиблювати навички та вміння, обираючи дизайн, копірайтинг чи лінкбілдинг.
Більшість робочих процесів пов’язана з онлайн-інструментами та вебпрограмами, тому багато компаній сьогодні пропонує роботу у віддаленому форматі або гібридний (часткова присутність в офісі) графік.
Популярні професії у диджитал 2025
Зібрали професії, які зараз актуальні у диджитал-сфері.
Digital-Маркетолог
Диджитал-маркетолог розробляє та реалізовує стратегію просування бренду або компанії через онлайн-канали.
Маркетолог може працювати самостійно (у невеликій компанії) або співпрацювати чи керувати іншими фахівцями — SEO-, PPC- та SMM-спеціалістами, копірайтерами, дизайнерами тощо. Для роботи необхідні ґрунтовні знання маркетингу. Крім цього, знадобляться вужчі hard skills, зокрема:
- Базове володіння Google Analytics 4, вміння налаштовувати та розуміти звіти.
- Навички SEO та вміння використовувати у щоденній роботі інструментарій — Serpstat, Similarweb, Ahrefs.
- Управління контентом та розуміння сучасних трендів та технологій, на кшталт моделей на основі ШІ — ChatGPT, Copilot, Gemini.
- Вміння користуватися email-маркетингом для залучення та утримання клієнтів. Перевагою може стати досвід роботи з професійними платформами Sendpuls, eSputnik, MailChimp.
- Навички роботи з рекламними кабінетами Google та Meta для запуску, контролю та аналізу рекламних кампаній.
SEO-спеціаліст
SEO-спеціаліст займається просуванням сайтів у пошукових системах, зокрема Google. До обов’язків входить:
- Проведення SEO-аудиту вебсайту;
- Регулярне відстежування основних SEO-показників вебресурсу;
- Аналіз сайтів конкурентів;
- Виправлення технічних помилок;
- Аналіз та розширення семантичного ядра;
- Створення зручної структури;
- Додавання метатегів та мікророзмітки;
- Написання ТЗ для контент-менеджерів/копірайтерів;
- Підбір сайтів-донорів для розміщення зовнішніх посилань тощо.
Щоб якісно виконувати задачі, фахівець повинен мати глибокі знання у SEO, вміння працювати у професійних програмах, знати основи CCS та кодування.
PPC-спеціаліст
PPC-спеціаліст створює, налаштовує та аналізує рекламні кампанії. В обов’язки спеціаліста входить весь спектр робіт з запуску реклами:
- Медіапланування та розробка PPC-стратегії;
- Підготовка рекламної кампанії — розробка креативів (текст, зображення);
- Безпосереднє створення кампанії у рекламному кабінеті та налаштування параметрів;
- Запуск РК та відстежування результатів;
- Корегування та оптимізація за необхідності;
- Звітність за результатами.
Для працевлаштування знадобиться:
- Розуміння принципів роботи рекламних оголошень на різних майданчиках;
- Знання рекламних кабінетів Google Ads, Meta Ads, Meta Bussines Suite;
- Вміння використовувати інструменти вебаналітики.
Важливо! PPC- та SEO-спеціалістам часто необхідні сертифікати Google, які підтверджують знання та володіння певними інструментами.
Таргетолог
Таргетолог — вузький спеціаліст, який створює та налаштовує рекламні кампанії у соціальних мережах. Часто в обов’язки таргетолога входить:
- Створення креативу — текст, зображення, відео.
- Безпосередній запуск у рекламному кабінеті — створення, налаштування, аналіз.
- Звітність за результати, корегування за потреби.
Основні вимоги — розуміння алгоритмів соціальних мереж та досконалі знання рекламних кабінетів Meta та інших платформ за необхідності.
Таргетинг також може налаштовувати PPC-спеціаліст або SMM-менеджер.
SMM-менеджер
SMM-менеджер комплексно просуває бізнеси у соціальних мережах для залучення аудиторії, формування позитивного іміджу, впізнаваності, збільшення продажів тощо. Обов’язки SMM-ника значно ширші, ніж у таргетолога:
- Розробка SMM-стратегії.
- Створення та розміщення контенту. У парі або під керівництво SMM-менеджера можуть також працювати контент-мейкер, дизайнер, копірайтер.
- Взаємодія з аудиторією — відповіді на коментарі, проведення розіграшів, конкурсів та інших активностей.
- Запуск рекламних компаній, якщо немає таргетолога.
- Підготовка звітів та аналіз виконаних робіт.
Щоб працювати SMM-ником, необхідно:
- розуміти, як працюють алгоритми соціальних мереж;
- мати навички роботи у програмах для створення контенту (редагування фото та відео, написання текстів);
- вміти налаштовувати рекламу;
- розумітися на трендах;
- постійно перебувати у контексті інтересів аудиторії;
- вміти швидко реагувати на користувацьких настрої.
Копірайтер
Копірайтер пише тексти для різних маркетингових задач — рекламні оголошення, статті у блог, дописи для соцмереж, лендинги, описи товарів, імейл-розсилки, сценарії рекламних відео, гайди, опис продукту на пакуванні та багато іншого.
Для роботи копірайтером знадобиться:
- Загальна грамотність та ерудованість;
- Вміння знаходити потрібну інформацію та перевіряти її правдивість;
- Знання програм для перевірки та редагування текстів;
- Вміння швидко та якісно створювати маркетингові тексти залежно від вимог компанії;
- Розуміння принципів SEO;
- Знання основ CSS та роботи в адмінках різних CMS (WordPress, Opencart).
Додатковою перевагою може стати володіння іноземною мовою — англійською, польською, німецькою.
Детальніше про копірайтера, а також чим він відрізняється від редактора та рерайтера читайте в нашій окремій статті.
Дизайнер
Дизайнер планує, розробляє та створює візуальний контент для оформлення вебсайтів, рекламних оголошень, постів у соцмережах, розсилок тощо.
Для дизайнера важлива креативність та «навчене око», а також практичні знання професійних інструментів: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma та інші.
UX/UI-дизайнер
UX/UI-дизайнер розробляє зручні користувацькі інтерфейси на вебсайті або у застосунку. Для цього спеціалісту потрібно:
- Знати основи маркетингу, психології та розробки вебсайтів;
- Володіти спецпрограмами Figma, Wireframe, Miro, Adobe Photoshop та Illustrator;
- Вміти проводити A/B-тести;
- Знати CSS та HTML;
- Регулярно відстежувати тренди маркетингу та дизайну.
Контент-менеджер
Контент-менеджер відповідає за комплексне створення і розміщення контенту. Функціональні обов’язки та необхідні навички різняться залежно від вимог компанії. Контент-менеджер може бути як керівником відділу, який відповідає за контент-стратегію та узгоджує роботу виконавців (копірайтерів, дизайнерів), так і самостійно створювати візуали та тексти.
Ще декілька цікавих диджитал-професій
Email-маркетолог залучає та підтримує лояльність клієнтів за допомогою імейл-розсилок.
Influence-маркетолог вибирає лідерів думок для колаборації з брендом.
Менеджер маркетплейсів просуває магазини на маркетплейсах, а саме заповнює картки товарів, запускає рекламу на платформі, налаштовує та відстежує продажі тощо.
Відеомейкер — креативний фахівець, який створює відео, переважно для соцмереж, наприклад Reels для Instagram та Facebook.
Digital Marketing Strategist — стратег займається розробкою стратегій після попереднього дослідження ринку.
Лінкбілдер розміщує посилання на вебсайт на сторонніх сайтах-донорах для покращення видимості вебсайту у пошукових системах. Детальніше про лікбілдинг тут.
Вебаналітик збирає, аналізує та інтерпретує інформацію про взаємодію користувачів з сайтом або застосунком компанії.
ASO-спеціаліст просуває мобільні застосунки на платформах Google Play та App Store.
Спеціалісти, дотичні до диджитал-сфери
Бренд-менеджер — це спеціаліст, який формує та впроваджує стратегію розвитку та просування конкретного бренду, тобто займається брендингом.
PR-менеджер відповідає за комунікації з громадськістю, створює та підтримує позитивний імідж бізнесу.
Project manager або акаунт-мененджер керує проєктом, у маркетингових агенціях часто є посередником між клієнтом та диджитал-спеціалістами, які працюють над просуванням проєкту.
Sales manager (New business manager, менеджер з продажів) у розрізі диджитал продає послуги агентства, тобто знаходить нових клієнтів, яким потрібні послуги диджитал-маркетингу.
Чим відрізняється IT від Digital?
Говорячи про диджитал, часто згадують IT, як професії, пов’язані з інтернетом. IT (Інформаційні технології) — це методи та процеси для збереження, обробки та передачі даних. IT-спеціалісти створюють та тестують сайти й мобільні застосунки, розробляють ігри, адмініструють бази даних, вводять програми для автоматизації обліку та багато іншого. Детальніше про спеціалістів IT сфери читайте в окремій статті.
На відміну від IT, робота диджитал-спеціалістів зосереджена навколо просування продуктів та компанії, пошуку кращого способу взаємодії з аудиторією та охопленню якнайбільшої кількості користувачів. Хоча диджитал-спеціалістам іноді також потрібні знання коду, а продукти IT просувають методами диджитал-маркетингу.
Відкриті диджитал-вакансії Webpromo можна подивитися тут.
