Атрибуція на основі даних стане основною моделлю Google Ads до 2022 року

• Тренди

• 
  експертка з контент-маркетингу
  Ольга Коцофане

Google Ads зробить модель атрибуції на основі даних за замовчуванням на початок 2022 року. Також рекламодавці здобудуть можливість переключитися вручну на одну з 5 моделей атрибуції. Про зміни у всіх облікових записах повідомляється в блозі Google.

Які моделі атрибуції доступні для рекламодавців Google Ads?

1. Останній клік. Цінність конверсії призначається оголошенню, що відповідає ключовому слову і на яке натиснули останнім.
2. Перший клік. Цінність конверсії призначається оголошенню, що відповідає ключовому слову і на яке натиснули першим.
3. Лінійна атрибуція. Між усіма взаємодіями на шляху клієнта цінність конверсії розподіляється однаково.
4. З урахуванням давності взаємодії. Взаємодія з оголошенням, яка відбулася за 8 днів до конверсії, призначається вдвічі менша цінність ніж нещодавній взаємодії (за 1 день до конверсії).
5. На основі позиції. Відповідним ключовим словам, а також першій та останній взаємодії з оголошенням призначається по 40% цінності конверсії. Інші 20% цінності конверсії між іншими взаємодіями розподіляються рівномірно.

Цінність конверсії в моделі атрибуції на основі даних (Data-driven) розподіляється з урахуванням статистики щодо обраної вами дії-конверсії. Використовуючи машинне навчання і ґрунтуючись на даних про конверсії, модель визначає внесок кожної взаємодії. Таким чином рекламодавці зможуть розподіляти бюджет на ефективні кампанії.

Що зміниться у моделі атрибуції Google Ads? 

1. Вимоги до даних, які обмежують рекламодавців у використанні атрибуції на основі даних (акаунти з менше ніж 3000 взаємодій та 300 дій-конверсій протягом 30 днів);
2. Збільшення кількості типів офлайн-конверсій та конверсій у додатках (зараз є кампанії у КМС, Пошуку, YouTube).
3. Атрибуція на основі даних стане основною моделлю Google Ads у деяких акаунтах починаючи з жовтня, а в усіх – до 2022 року. Також рекламодавці здобудуть можливість переключитися вручну на іншу модель атрибуції.

В моделях атрибуції раніше Google Ads став підтримувати оголошення КМС, а також рекламу на YouTube.

Також читайте інші новини в блозі Webpromo:

• Video Action – нова функція в YouTube Mockup Tool;
• Global Insights 2021: ТОП-16 популярних пошукових запитів Google цієї осені;
• Останні оновлення популярної соціальної мережі TikTok;

І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.