Ефект канібалізації запитів: що це та як позбутися
Просуваєте інтернет-ресурс і вперше чуєте поняття “канібалізація”? Ви або щаслива людина або тільки почали свій шлях. Та все ж “попереджений – значить озброєний”. Тому пропонуємо вам розібратися з цим явищем, адже воно може суттєво вплинути на рейтинг вашого сайту.
Що таке канібалізація запитів та чому вона виникає?
Канібалізація ключових слів – це проблема SEO, яка виникає, коли кілька сторінок на сайті змагаються між собою за однакові позиції в пошуковій системі.
Чому так стається?
Сторінки конкурують, коли вони націлені на одне й те саме ключове слово та задовольняють однакову мету пошуку.
Канібалізація ключових слів SEO може статися, коли ви:
- публікуйте схожий вміст;
- створюєте нову версію сторінки та не вилучаєте попередню;
- маєте різні шляхи до однієї категорії продукту;
- оптимізуєте подібні сторінки для того самого ключового слова;
- не оптимізуєте окремо сторінки підкатегорій.
Чим шкідлива канібалізація запитів?
Пошукові системи плутаються
Поширеною є думка, що оптимізація кількох сторінок за одним і тим же ключовим словом збільшує шанси сайту потрапити в топ місця видачі. Але насправді в такому випадку ви будете боротися не тільки зі своїми конкурентами, але й із собою.
Пошуковим системам важче визначити, яка сторінка заслуговує на показ в результатах запиту, якщо кілька ваших сторінок націлені на одне й те саме ключове слово. Замість того, щоб демонструвати всі сторінки, оптимізовані для цього ключового слова, він просто представить ту, яка оптимізована найкраще. Пошукові системи вважатимуть цю сторінку найрелевантнішою, навіть якщо насправді це не так.
Знижується цінність зворотних посилань
Зворотні посилання мають важливе значення для SEO-оптимізації, але щоб вони були якісними, потрібно багато часу та зусиль. Вам потрібно знайти платформу, яка вам підходить, перевірити її авторитетність, відповідність вашим темам тощо. Чим більше якісних зовнішніх посилань ведуть на вашу сторінку, тим більше у неї шансів потрапити у верхівку видачі.
Однак канібалізація ключових слів зменшує цінність зворотних посилань і зменшує їхній вплив на ваш рейтинг. Припустимо, у вас є дві схожі сторінки, і кожна має три якісних зворотних посилання. Однак їх сукупна цінність буде значно гіршою ніж у сторінки з шістьма якісними зворотними посиланнями. А тепер уявіть, що один із ваших конкурентів має таку сторінку. Якщо пошуковим системам довелося вибирати між вашими двома сторінками і сторінкою вашого конкурента, вони, ймовірно, віддадуть пріоритет останній.
Погіршується поведінка користувачів
Припустімо, що клієнт вводить у рядок пошуку «купити дитячі іграшки». Але оскільки кілька сторінок вашого сайту оптимізовано для цього терміну, пошукова система може відобразити не ту категорію іграшок або взагалі показати статтю з вашого блогу про особливості вибору іграшок.
Так користувач перейде на ваш сайт, але швидко повернеться до видачі, не виконавши цільову дію. Пошукова система зробить висновок, що клієнт розчарований, оскільки вміст, який ви надаєте, не відповідає його потребам.
Знижується вага внутрішніх посилань
Якщо у внутрішньому перелінкуванні бере участь кілька сторінок, оптимізованих під однакові ключові слова, між ними перерозподілятиметься вага, яка могла б посилювати значущість однієї релевантної сторінки. Тобто приблизно так, як із зовнішніми посиланнями – вага просто розпорошується, замість того, щоб покращити рейтинг однієї сторінки.
Як виявити канібалізацію трафіку?
Є кілька способів ідентифікації канібалізації ключових слів. Один із них – використати Google Search Console. Завдяки цьому сервісу ви зможете дізнатися, чи рейтингуються кілька сторінок за одним ключовим словом.
Як це зробити?
- авторизуйтеся в системі;
- відкрийте вкладку “Результати пошуку” у звіті про продуктивність;
- додайте новий фільтр “Запит”.
- у вікні, яке перед вами з’явиться, введіть запит, який хочете перевірити та натисніть “Застосувати”.
- відкрийте вкладку “Сторінки” та перегляньте результати. Якщо ви бачите, що дві сторінки отримують найбільше показів або кліків за вибраним запитом, це ознака канібалізації ключових слів. Інші сторінки також можуть отримувати покази та кліки за цим ключовим словом, але це не проблема, якщо кількість мінімальна. Також додатково краще вручну проаналізувати сторінки та перевірити, чи не збігається пошуковий намір.
Другий спосіб – пошук у Google
Знайдіть сторінки, що канібалізуються, вручну. Для цього застосуйте оператор пошуку. Запит «site:[ваш домен]» відфільтрує результати лише з вашого домену. Використовуйте його в поєднанні з ключовим словом. Проаналізуйте результати. Чи задовольняють будь-які сторінки однакову мету пошуку? Якщо так, у вас є потенційна проблема канібалізації ключових слів.
Проаналізуйте результати. Чи задовольняють будь-які сторінки однакову мету пошуку? Якщо так, у вас є потенційна проблема канібалізації ключових слів.
Третій спосіб – перевірка позицій сайту
Щоб не перевіряти кожне ключове слово окремо, можна скористатися одним із сервісів для перевірки позицій сайту. Наприклад, спробуйте SE Ranking.
Як за допомогою SE Ranking знайти канібалізовані запити?
- Авторизуйтеся та оберіть потрібний проєкт;
- Перейдіть на вкладку “Детально” в розділі відстеження рейтингу;
- Прокрутіть сторінку вниз до розділу “Ключові слова” та перевірте стовпчик URL- адреси. Якщо по якомусь запиту, крім значка посилання, є цифра, то вона вказує на кількість сторінок, релевантних йому. Це може вказувати на канібалізацію трафіку.
! При наведенні на цифру можна побачити адреси сторінок. Перевірте та проаналізуйте їх.
Як виправити канібалізацію ключових слів?
Ви можете уникнути канібалізації під час створення архітектури свого сайту. Для цього виберіть найбільш релевантні ключові слова, згрупувавши та розумно розподіливши їх між сторінками.
Якщо ж ви вже виявили канібалізацію, то:
- проаналізуйте вміст сторінок, які ви підозрюєте в канібалізаційних, і визначте, які цілі вони охоплюють;
- оцініть кількість кліків, показів і позицію кожної сторінки, щоб визначити, яку сторінку Google вважає найбільш релевантною;
- визначте свою головну сторінку;
Що робити зі сторінками-конкурентами?
Найкраще рішення у випадку канібалізації запитів – об’єднання схожих сторінок. Якщо кілька статей із однаковим або схожим набором ключових слів стосуються однієї теми – консолідуйте ці тексти в один лонгрід, який повністю б охопив усі можливі питання.
Після чого ви також можете скористатися перенаправленням трафіку з попередніх сторінок на одну ноу. Для цього скористайтеся, наприклад, скриптом “301 redirect”. Він перенаправлятиме відвідувача з одного URL на інший.
Однак у цій стратегії є нюанс. Варто звернути увагу не лише на ключові слова, а й на теми загалом. Іноді одні й ті ж ключі можуть використовуватися у непоєднуваних темах. У такому випадку краще оновити зміст кількох сторінок, додати релевантний контент, розмежувати їх.
Які ще варіанти вирішення проблеми канібалізації?
Ви можете видалити ті сторінки, які менш цінні або ж усунути повторювані title та description. Також застосовують блокування неосновних сторінок від індексації. Однак із такими діями варто бути обережними, адже вони можуть допомогти в короткостроковій перспективі, проте нашкодити вашій seo-стратегії в цілому.
Висновки
Канібалізація ключових слів заважає вашій SEO-стратегії та не дозволяє вашому сайту досягти перших позицій у пошуковій видачі. Але ми сподіваємося, що наш матеріал допоможе вам виявити канібалізацію та позбутися її. Щоб уникнути цієї проблеми в майбутньому, радимо бути уважними та перерозподіляти ключові слова ще на етапі створення контент-плану.
