Гайд по Microsoft (Bing) Ads: усе про запуск кампаній, ролі користувачів, надання доступу та імпорт кампаній з Google Ads
Перша асоціація із запуском контекстної реклами — Google Ads, який має безліч переваг. Знайомий інтерфейс, висока рентабельність інвестицій в рекламу та максимальні охоплення — ефективність інших рекламних платформ піддається сумніву. І хоча Google і є беззаперечним лідером серед пошукових систем, Bing налічує понад 3 млрд активних користувачів щомісяця.
Реклама через Microsoft Ads буде особливо корисною бізнесам, які планують просуватися за англомовними запитами та виходити на західні ринки. Все через те, що здебільшого трафік Bing надходить із США, Китаю, Німеччини та Франції.
Нехтуючи Microsoft (Bing) Ads, ви втрачаєте частку унікальних користувачів, які могли б стати потенційними клієнтами. У статті ми розбираємось у всіх важливих моментах роботи із платформою, а також ділимося порадами щодо запуску рекламних кампаній.
Microsoft (Bing) Ads: що це, як працює та які має переваги?
Microsoft (Bing) Ads — це інструмент, який використовує принцип показу реклами з оплатою за клік і дозволяє рекламувати продукти, послуги, веб-сайти та інтернет-магазини. Оголошення відображаються на ресурсах Microsoft, зокрема Bing, Outlook.com і MSN.
Раніше платформа мала назву Bing Ads, однак у 2019 році її було змінено на Microsoft Advertising. На сьогодні чимало спеціалістів досі використовують обидві назви як взаємозамінні.
Щодо принципу роботи, то реклама Microsoft є подібною до Google Ads. Ви робите ставки на ключові слова, які є цінними для вашого бізнесу, і реклама відображається під час пошуку за цим терміном. Так, оплата здійснюється лише тоді, коли хтось натискає на оголошення. Серед переваг платформи можна виділити такі:
- Використання Microsoft Ads може бути більш рентабельним за Google Ads. Завдяки меншій ціні за клік, інструмент стане чудовим варіантом для компаній, які прагнуть заощадити на рекламних витратах.
- Рекламні оголошення Microsoft стикаються з меншою конкуренцією щодо своїх ключових слів. Це допомагає знизити ціну за клік, завдяки чому ви платите менше за демографічну групу з більшим доходом.
- Сумісність з Google Ads: платформа дозволяє імпортувати наявну кампанію з Google Ads, що позбавить вас необхідності відтворювати успішні кампанії вручну.
- Microsoft Advertising пропонує унікальні функції, які допоможуть покращити ваші рекламні кампанії. Наприклад, розширення оголошень дозволяють включити додаткову інформацію про ваш продукт або послугу. Крім того, Microsoft Advertising дозволяє націлювати оголошення за типом пристрою.
- Якщо ви орієнтуєтесь на користувачів ПК, тоді Microsoft Advertising може бути ідеальним варіантом для вас. Згідно зі статистикою, платформа займає 20,7% частки ринку ПК та налічує 16,6 млн унікальних користувачів ПК.
- Користувачі Bing є більш платоспроможними: згідно зі статистикою, вони витрачають на 29% коштів на покупки в інтернеті.
Як ми бачимо, Microsoft Advertising стане хорошим варіантом для компаній, які хочуть заощадити на рекламному бюджеті. Натомість, Microsoft Ads є менш відомою платформою, на якій буде складніше знайти аудиторію, яка зацікавиться у вашому продукті.
Інструкція: створюємо першу рекламну кампанію
Microsoft Ads — це потужний інструмент, який допоможе охопити цільову аудиторію та досягти маркетингових цілей. Однак для створення успішного оголошення потрібно знайти про усі підводні камені та важливі моменти. Нижче ділимося покроковою інструкцією, яка допоможе вам створити перше рекламне оголошення у Microsoft Ads без зайвих зусиль і переживань! Отож, розпочнімо:
Перейдіть до Microsoft Advertising і оберіть “Зареєструватися”. Дотримуйтеся вказівок, щоб створити обліковий запис у Microsoft Ads.
Вкажіть бюджет на показ реклами. На правій бічній панелі можна побачити віконце “очікувана ефективність”, яке надає інформацію про потенційні щомісячні покази та кліки. Окрім цього, повзунок під полем із вказаним бюджетом допоможе ознайомитися із середніми витратами на рекламу серед конкурентів у вашій ніші. Заповніть контактну та платіжну інформацію і натисніть “Далі”.
Встановіть радіус показу оголошення. Якщо ви хочете націлитися на кілька країн одразу, то це можна зробити в режимі експерта (однак про це трохи згодом).
Додайте ключові слова до свого оголошення. Їх можна обрати із запропонованого списку, або ж ви можете скористатися планувальником ключових слів Microsoft, щоб визначити найкращі поєднання.
Заповніть текстові поля для свого рекламного оголошення: заголовок, опис, посилання на сторінку. На правій бічній панелі ви можете попередньо переглянути, як виглядатиме оголошення. Якщо ви перевищили допустиму кількість символів, то система сповістить про це і запропонує скоротити обсяг тексту.
Заповніть інформаційні поля про свою компанію (назва, веб-сайт, країна, мова тощо). Вкажіть свій номер телефону на наступній сторінці. Цей крок не є обов’язковим, тому якщо ви орієнтуєтесь лише на онлайн-продажі, тоді його можна пропустити.
Натисніть “Надіслати” та очікуйте на схвалення оголошення. Після того, як оголошення запрацює ви можете ознайомитися із його ефективністю у своєму кабінеті.
Як націлити рекламне оголошення на користувачів LinkedIn?
Microsoft Ads — це єдина платформа, яка дозволяє націлюватися на аудиторію на основі інформації профілів з LinkedIn. Якщо ваша компанія працює у сфері B2B, тоді Microsoft Ads значно полегшить процес націлювання, адже це можна робити на основі такої інформації:
- компанія: обирайте хоч світові компанії, хоч регіональні невеликі підприємства;
- галузь: охорона здоров’я, послуги, товари тощо;
- посада: менеджер, генеральний директор, маркетолог тощо.
Отож, якщо ви плануєте скористатися всіма перевагами націлювання на користувачів LinkedIn, тоді дотримуйтесь таких кроків:
- У своєму кабінеті перейдіть до створення груп оголошень. Прокрутіть сторінку донизу та перейдіть до розділу “Цілі групи оголошень”.
- Натисніть “Редагувати цільові категорії” та оберіть відповідні фактори націлювання.
- Оберіть компанію, галузь або інший фактор націлення з-поміж представлених.
- Натисніть “Готово” та скоригуйте свої ставки.
Важливо: навіть після запуску кампанії ви можете перенацілити свої оголошення за допомогою редактора оголошень. Для цього перейдіть до налаштувань кампанії, оберіть розділ ” Цілі кампанії” і натисніть “Редагувати цільові категорії”.
Режими Smart та Expert в Microsoft Ads: що це таке та як переключитись
Microsoft Ads має два режими для роботи: при реєстрації за замовчуванням вам буде надано доступ до режиму Smart, який є більш простим у використанні. Експертний режим надає більше інструментів для налаштування та показу оголошень, а також дозволяє краще керувати своїми кампаніями. Окрім цього, режим Expert забезпечить вас додатковими вичерпними звітами про ефективність своїх зусиль.
Важливо: цей режим найкраще підходить для досвідчених спеціалістів. Після переходу на експертний режим, ви не зможете повернутися назад до режиму Smart.
Переключитися на режим Expert можна всього за кілька кліків: у нижній частині екрану знайдіть відповідний банер та натисніть “Перейти в експертний режим”.
Ролі користувачів у Microsoft Ads: надаємо доступ до облікового запису
При керуванні рекламними кампаніями часто буває недостатньо лише одного спеціаліста. Саме тому більшість користувачів надає доступи до облікових записів членам команди: однак як правильно визначити відповідний рівень доступу? У Microsoft Ads є чотири основні ролі користувачів, кожна з яких відрізняється за функціоналом та рівнями доступу:
- Суперадміністратор: користувач, який створив обліковий запис та має доступ до всіх функцій. Так, суперадміністратор може додавати або видаляти користувачів, керувати рахунками і платежами та переглядати усі дані, що є в обліковому записі.
- Стандартний користувач може керувати кампаніями та виставляти рахунки. Натомість звичайний користувач не може керувати рахунками та способами оплати, і не має доступу до створення і видалення рекламних акаунтів.
- Менеджер рекламних кампаній не має доступу до рахунків та платіжних даних. Доступ до певних рекламних кампаній може надати лише суперадміністратор.
- Читач має право лише на перегляд інформації, однак змінювати і редагувати дані в обліковому записі не може.
Щоб надати доступ до облікового запису членам своєї команди, ви маєте володіти правами суперадміністратора або стандартного користувача. Дотримуйтесь нижче наведених вказівок:
- Увійдіть до свого облікового запису, оберіть вкладку “інструменти” та перейдіть до розділу “Доступ до облікового запису”.
- Натисніть “Запросити користувача”, введіть необхідну інформацію та оберіть рівень доступу.
- Натисніть “Надіслати”. Користувач отримає електронного листа із запрошенням та подальшими інструкціями.
Доступ до облікового запису клієнта
Якщо ви — власник чи працівник агентства, яке надає рекламні послуги клієнтам, тоді необхідно знати про те, як отримати доступ до облікового запису Microsoft Advertising свого клієнта. Гарна новина: платформа надає таку можливість, тож ви можете напряму зв’язати свій обліковий запис із акаунтом клієнта, щоб спростити робочі відносини і надавати лише найкращі послуги.
Щоб отримати дозвіл на керування обліковим записом клієнта, дотримуйтесь вказівок:
- Перейдіть до вкладки “Інструменти” та оберіть розділ “Облікові записи”. У меню ліворуч оберіть вкладку “Запити” та натисніть “Підключити до облікового запису”.
- Додайте номер облікового запису Microsoft Ads вашого клієнта, який складається з 8 цифр. Натисніть “Далі”.
- На наступній вкладці оберіть дату початку керування обліковим записом клієнта. Обравши опцію “Негайно”, доступ до акаунту клієнта буде наданий тоді, коли клієнт підтвердить ваш запит.
- Якщо ви хочете виставляти рахунки для облікового запису клієнта, тоді потрібно вказати платіжні відомості в останньому розділі. Після цього натисніть “Надіслати запит”.
Як підтвердити запит агенства на доступ до свого облікового запису
Тепер поглянемо на ситуацію зі зворотного боку: уявімо, що ви — клієнт, який звернувся до рекламного агентства з метою запуску та налаштування оголошень.Зазначимо, навіть якщо ви передаєте свої рекламні кампанії на аутсорсинг, то ви усе ще матиме доступ до перегляду та редагування своїх кампаній.
У той же час агентство може виконувати всі завдання з керування кампаніями: встановлення бюджетів, стратегії призначення ставок, створення оголошень, відстеження переходів тощо. Тому не варто боятися того, що із наданням доступу до свого акаунту агентству ви втратите усі свої дані.
Отож, щоб підтвердити запит агенства на доступ до свого облікового запису, дотримуйтесь таких вказівок:
- Перейдіть до вкладки “Інструменти” та оберіть розділ “Облікові записи”.
- Оберіть вкладку “Запити” та натисніть “Отримано”.
- У розділі “Дії” оберіть “Прийняти запит” або “Відхилити запит”.
Важливо: у клієнта є 30 днів, щоб прийняти або відхилити запит агентства на доступ до аккаунту. По закінченню цього терміна запит буде автоматично відхилено системою.
Переносимо кампанії з Google Ads до Microsoft Ads за кілька кроків
Як ми вже зазначали вище, Microsoft Ads інтегрується з Google Ads та дозволяє імпортувати вже наявні кампанії. Це вагома перевага для маркетологів та РРС-спеціалістів, у яких інколи бракує часу для налаштування ідентичних кампаній вручну. Щоб імпортувати кампанію з Google Ads до Microsoft Ads, дотримуйтесь таких кроків:
- Увійдіть до облікового запису Microsoft Ads, в який хочете імпортувати кампанію.
- Натисніть “Створити кампанію” і праворуч оберіть “Імпортувати з Google Ads”.
- Оберіть обліковий запис Google, з якого потрібно перенести кампанію та натисніть “Продовжити”.
- Теперь зробіть вибір: імпортувати всю інформацію, що є у вашому акаунті Google Ads, або імпортувати лише певні кампанії/групи оголошень.
- Натисніть “Продовжити” та оберіть розклад показу оголошення. Так, кампанія може бути запущена негайно, або ж ви можете налаштувати зручні для себе часові проміжки.
Як ми бачимо, процес імпортування кампаній з Google Ads значно полегшує життя рекламодавцям. При цьому варто виконувати усі кроки вдумливо та повільно, правильно виставляючи усі налаштування, щоб не зашкодити своїм рекламним кампаніям.
Висновки
Підсумовуючи усе вище сказане, можна сказати, що реклама у Microsoft Ads є недооціненою серед багатьох спеціалістів. Звичайно, все залежить від ваших фінансових можливостей і галузі бренду. Зокрема можливості націлювання на профілі у LinkedIn, наявність широкого спектру різноманітних інструментів та активна база залучених користувачів, роблять Microsoft Ads рентабельною та перспективною платформою для компаній будь-якого розміру.
У цій статті ми розглянули процес запуску першої рекламної кампанії у Microsoft Ads, а також дізналися про ролі доступу до облікового запису та як їх надати. Сподіваємось, що ці поради допомогли вам у звершенні перших кроків щодо роботи із Microsoft Ads!
