Google Ads буде боротися з фейковий новинами, а також введе додаткові обмеження для політреклами
Компанія Google оголосила про нові обмеження при налаштуванні політичних рекламних кампаній в сервісі Google Ads. Ці обмеження незабаром почнуть діяти в США і ЄС, в тому числі Великобританії, де в грудні пройдуть дострокові парламентські вибори, а з січня 2020 року — і в інших країнах.
Рішення було прийнято в рамках політики прозорості компанії. Зараз на Google’s Transparency Report можна подивитися інформацію щодо проведених політичних рекламних кампаній в трьох регіонах. У відкритому доступі є дані про зміст самих оголошень, про те, хто їх оплатив і скільки витратив, скільки людей побачило рекламу, і які налаштування таргетингу були застосовані.
Починаючи з 6 січня 2020 року в Україні, як і в інших країнах, політичну рекламу можна буде налаштовувати, маючи в розпорядженні лише дані про стать, вік і місце розташування користувачів.
Раніше рекламодавці могли працювати з більш вузькими аудиторіями, кластеризуючи їх за інтересами, наприклад, політичними уподобаннями й віросповіданнями. Однак розробники залишили можливість прив’язувати політрекламу до ключових слів, використовуючи націлювання за контекстом. Наприклад, оголошення можна буде показувати людям, які читають або дивляться відео про економіку.
Крім того, Google посилив правила по відношенню до завідомо неправдивої інформації. Згідно з ними, під блокування можуть потрапити акаунти на Google Ads та пов’язаних мережах, які поширюють спотворені дані про результати голосування і відсоток виборців, що проголосували, вік і місце народження кандидатів, що суперечать офіційним документам і ставлять під сумнів їх можливість балотуватися. Також нові правила торкнуться маніпулятивних повідомлень в інтернет-ЗМІ і deepfake-відео.
Нагадаємо, що в кінці жовтня в Twitter заявив про те, що більше не будуть розміщувати політичну рекламу. За словами глави компанії Джека Дорсі, політики повинні добиватися того, щоб бути почутими, і що неправильно досягати цього за рахунок платної реклами.
