Як підготувати акаунт у LinkedIN до просування? Чекліст Webpromo

• Digital-стратегії

• 
  Копірайтер
  Катя Ліфіренко

LinkedIn — це соціальна мережа, на якій фахівці й компанії можуть знайти одне одного. На платформі зареєстровано понад мільярд учасників та 67 мільйонів компаній з 200 країн по всьому світу. Маркетологи та спеціалісти інших галузей використовують соцмережу для поширення професійного контенту, висвітлення новин компанії, обговорення галузевих новин та презентації власних вмінь та досягнень. 

LinkedIn відіграє важливу роль у процесі ухвалення рішення про співпрацю та створенні зв’язків для залучення нових клієнтів. Щоб відчути всі переваги платформи, скористайтеся нашим чеклістом для наповнення акаунту LinkedIn.

Зміст:

1. Як заповнення профілю LinkedIn впливає на рекламу?
2. Оптимізуйте шапку профілю
3. Додайте  загальну інформацію
4. Наповніть профіль контентом
5. Додайте навички
6. Висновки

Як заповнення профілю LinkedIn впливає на рекламу?

Соціальна мережа демонструє свою ефективність у просуванні для В2В напрямку. Незалежно від розміру компанії, якісно оформлена сторінка LinkedIn відкриває потенційні можливості для бізнесу. Наприклад, ви можете просувати нові продукти, ділитися цікавими оновленнями, встановлювати пріоритетні позиції, розміщувати оголошення про вакансії. За даними LinkedIn, якісно заповнена сторінка компанії призводить до збільшення щотижневих переглядів на 30%.

У LinkedIn існує система оцінки профілів, яка для кожного користувача визначає Social Selling Index. Система націлена на те, щоб у мережі розміщувався професійний контент та зберігались відповідні умови для ефективних бізнес-комунікацій. Одним із критеріїв, що впливає на SSI, є представленість бренду в соціальній мережі та оптимізований профіль. Заповнення кожного блоку на сторінці, наявність ключових слів в описах та правильна візуальна структура сторінки безпосередньо впливають на позицію профілю у пошуковій видачі. Професійне заповнення профілю наблизить вас до мети, будь то створення та зміцнення бізнес-зв’язків, пошук співробітників у компанію або залучення потенційних клієнтів.

Оптимізуйте шапку профілю

• Переконайтеся, що ви вказали повну назву компанії. Так цільової аудиторії буде легше знайти вас.
• Оформіть банер (1128 x 191 пікселів), використовуючи корпоративні кольори та привабливі креативи.
• Переконайтеся, що ви вибрали високоякісний логотип (300 x 300 пікселів). Зображення повинні бути однаковими в усіх соціальних мережах, де представлений ваш бізнес. Така стратегія впливає на впізнаваність бренду.
• Відкоригуйте URL-адресу вашої сторінки. Вона автоматично заповнюється LinkedIn, важливо переконатися, що посилання відображає інформацію про компанію. Вибирайте просту URL-адресу, яка включає назву бренду. Якщо це неможливо, виберіть URL-адресу, яка буде впізнаваною для вашої аудиторії. Наприклад, скорочена назва компанії.
• Додайте заклик до дії: “Зв’яжіться з нами”, “Підписатися” або “Відвідати сайт”. Наприклад, якщо ви організовуєте вебінар або конференцію, додайте кнопку “Зареєструватися”. URL може включати UTM-мітки, це дасть змогу відстежувати джерело залучення лідів.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Додайте загальну інформацію

• У розділі “Про нас” (до 2000 слів) коротко опишіть свій бізнес. Сторінка в LinkedIn індексується Google, тому використовуйте релевантні ключові слова або фрази, щоб підвищити позиції сторінки в пошуковій видачі та надати можливість більшій кількості людей познайомитися з вашим брендом.
• Використовуйте кілька мов. Вам не потрібно створювати окрему сторінку компанії для кожного регіону, для цього використовуйте автоматичні переклади. На вашій сторінці може бути до 20 мов, включаючи поля імені, слогану та описи. Це допоможе розширити аудиторію.
• Вкажіть конкурентні переваги, сильні сторони компанії і чим ви можете бути корисні потенційним клієнтам.
• Вкажіть номер телефону, e-mail, сайт та адресу компанії.
• Вкажіть свою цільову аудиторію. До кого ви звертаєтесь у профілі та на кого орієнтовані ваші послуги?
• Пропишіть хештеги. Ви можете додати до трьох тегів пов’язаних з аудиторією, нішою та бізнесом.
• Створіть сторінку товару. Сторінка товару надає можливість розповісти про конкретний продукт чи послугу прямо у профілі вашої компанії. Тут ви можете поділитись оглядом переваг вашого товару, опублікувати відео або зображення та зібрати відгуки від спільноти.

Наповніть профіль контентом

• Додати посилання на раніше опубліковані пости з інших соціальних мереж.
• Додати брендові матеріали. Наприклад, презентація компанії чи відеоролик.
• Діліться цікавим матеріалом. Публікація контенту, що має відношення до вашої аудиторії, який залучатиме та інформуватиме учасників LinkedIn, є ключем до створення успішної сторінки. Наприклад, новини компанії, останні тенденції ніші, інфографіки. Додатково про контент LinkedIn ви можете прочитати тут.

Додайте навички

• Визначте свої ключові напрямки та виділіть три основні.
• Попросіть 3-5 знайомих чи поточних клієнтів підтвердити навички.
• Підтвердьте навички інших учасників (колег, знайомих, партнерів).

Висновки:

1. 1. Заповнювати профіль необхідно детально та структуровано.
   2. Одним із критеріїв, що впливає на SSI, є представленість бренду в соціальній мережі та оптимізований профіль. 
   3. Важливо чітко та лаконічно описати свої переваги, профільні напрямки та вказати на кого орієнтовані ваші послуги.
   4. Подбайте про те, щоб клієнтам була доступна базова інформація про компанію: сайт, телефон, адресу, інші соціальні мережі.
   5. Наповніть профіль релевантним та корисним контентом.
   6. Використовуйте якісні та підходящі креативи для фото профілю та обкладинки.