Копірайтер — усе, що ви хотіли знати про цю професію
Складно уявити вдалий маркетинговий продукт без інформативного, захоплюючого та спонукаючого до дії тексту. За кожним подібним витвором стоїть копірайтер — спеціаліст, який як ніхто інший вміє підбирати слова, які влучають прямо в серце клієнта. У цій статті ми детально розглянемо важливі аспекти цього напрямку та спростуємо деякі популярні міфи про «акул пера».
Почнемо з основ — отже, хто такий копірайтер?
Термін «копірайтинг» походить від англійського copywriting, де copy — «текст», writing — «писати». Отже, це діяльність, яка передбачає створення тексту для вирішення маркетингових задач. У той же час, копірайтер — це людина, яка займається цією діяльністю. До його задач входить пошук інформації, формування структури тексту, його написання, а також редагування.
Такий фахівець працює з різними форматами та видами тексту — від карток товарів до вмісту розсилок, від сценаріїв відео і постів для соцмереж до контенту для лендінгів і застосунків. Однак нерідко копірайтери зосереджуються на конкретних темах або напрямках. Таким чином, часто можна зустріти такі терміни, як SEO-копірайтер, сценарист, креативний копірайтер тощо. Також існують спеціальності, які пов’язані з напрямком: редактори, рерайтери, контент-маркетологи, однак їхні задачі відрізняються. Поговоримо про них далі.
Копірайтер, редактор, рерайтер, контент-маркетолог — яка різниця?
Ми вже визначили, що копірайтер займається створенням маркетингових текстів з нуля. Однак у цьому напрямку існують й інші спеціалісти, а саме:
- Редактор — спеціаліст, який працює над покращенням робіт копірайтера. Нерідко працює в парі з копірайтером або є його керівником. Задача редактора — вичитати тексти, запропонувати покращення та правки, дати поради по вдосконаленню тощо.
- Рерайтер — це фахівець, який переписує готові тексти. Такі спеціалісти необхідні, коли треба оновити неактуальний контент або на основі лонгріду створити декілька невеликих постів для соціальних мереж.
- Контент-маркетологи працюють з усім вмістом, який використовує компанія. Фахівець розробляє стратегію, контент-план і ставить задачі копірайтерам та іншим творцям контенту.
Усі ці спеціалісти також повинні вміти працювати з текстом і самостійно створювати його, адже інакше не зможуть професійно виконувати свої обов’язки.
Що робить копірайтер?
Написати текст, який принесе бажанні результати, не так просто, як може здаватися. Для того, щоб зробити роботу якісно, копірайтер розподіляє процес на декілька етапів, а саме:
- Ознайомлення із завданням. Як правило, замовники надають ТЗ (технічне замовлення) — файл із критеріями, яким має відповідати майбутній текст. Це актуально для фрілансерів і випадків, коли необхідно виконати конкретну задачу. Однак нерідко копірайтери використовують навички маркетолога, щоб досліджувати аудиторію та продукт, який необхідно описати. Це стосуються спеціалістів, які працюють на компанію або на постійній основі працюють з одним продуктом.
- Створення структури. Для того, щоб текст вийшов логічним, інформативним і вирішував задачі бізнесу, копірайтеру необхідно скласти правильну структуру. Вона включатиме послідовність викладу, кількість підзаголовків, короткі тези щодо змісту окремих пунктів тощо.
- Пошук інформації. Коли клієнт читає інформацію на сайті чи в пості, він розраховує на її достовірність. Саме тому авторам доводиться вивчати різні джерела та проводити фактчекінг, щоб результат виглядав професійно та авторитетно. До того ж якісні матеріали сприяють зростанню довіри аудиторії.
- Написання та редагування тексту. Після закінчення роботи фахівець завжди повертається до початку та перечитує свій витвір, аби покращити його.
Hard і soft skills копірайтера
Hard skills, або професійні навички, визначають рівень професійності та вмінь спеціаліста. До hard skills копірайтера відносяться:
- знання правопису, граматики та пунктуації;
- вміння шукати та перевіряти інформацію;
- здатність аналізувати дані;
- створення креативних і ефективних заголовків;
- розуміння основ SEO.
Також копірайтеру важливо володіти певними soft skills, або особистісному навичками. Вони визначають його вміння працювати в команді, комунікувати з клієнтами, бути лідером тощо. Soft skills, які будуть корисні копірайтеру:
- креативність;
- навички ефективного мислення;
- відкритість до нових ідей;
- широкий кругозір;
- відповідальність.
Де працювати копірайтеру?
Копірайтер здатен обирати між трьома форматами: робота в агенції, у штаті компанії чи на фрілансі.
Специфіка праці в агенції полягає у відмінності завдань. Вчора спеціаліст міг писати картки товарів для магазину одягу, а сьогодні працювати над постами для блогу клієнта. Такий формат підходить тим, хто вміє швидко переключатися між задачами, і потребує постійного різноманіття.
Робота в штаті сильно відрізняється, адже навантаження, як правило, менше, але необхідно досконально вивчити продукт. У цьому є вагомі плюси — не потрібно постійно витрачати час на пошук інформації.
Фріланс відрізняється тим, що копірайтеру доводиться самостійно шукати замовників. Працювати можна як із завданнями із біржі, або мати декількох клієнтів, над чиїми проєктами ви постійно працюєте. Важкість формату полягає в тому, що не завжди новачками вдається одразу знаходити попит на свої послуги та виходити на стабільний заробіток, але з часом замовники з’являтимуться самостійно завдяки рекомендаціям і відгукам.
Копірайтери можуть працювати як з офісу, так і віддалено. Для цього їм потрібен лише доступ до Інтернету та пристрій для роботи: ПК, ноутбук або навіть планшет.
Переваги та недоліки роботи копірайтером
Копірайтинг, як і будь-яка інша професійна діяльність, має свої позитивні та негативні сторони, знання яких допомагає людині визначити, наскільки їй підходить така робота.
Плюси роботи копірайтером:
- можливість вибору тематики чи напрямку;
- можливість віддаленої роботи;
- кар’єрні перспективи — у майбутньому копірайтер може стати маркетологом, керівником відділу контенту,
- редактором тощо;
- розвиток — постійна практика дозволяє вдосконалювати навички письма, а пошук нової інформації — прокачувати ерудицію;
- стати копірайтером можна без досвіду та вищої освіти.
До мінусів такої діяльності можна віднести:
- відсутність гарантованого стабільного заробітку у випадку, якщо ви працюєте на фрілансі;
- постійний пошук замовлень — знову ж таки, стосується копірайтерів-фрілансерів, особливо початківців;
- малорухома робота.
Чи «світить» копірайтеру кар’єрне зростання?
Якщо копірайтер має необхідні навички, то може рухатися вперед і стати редактором або контент-менеджером, а також займати керівні посади у відділі роботи з контентом. Звісно, для цього потрібно мати досвід і знання, однак це гарний шанс підвищити розмір гонорарів.
Також справжні ентузіасти можуть створити власну агенцію з копірайтингу чи контент-маркетингу — усе залежить від ваших амбіцій.
Як стати копірайтером?
Для того, щоб стати копірайтером, не обов’язково мати вищу освіту чи навчатися на спеціальних курсах. Нерідко люди стартують у сфері без досвіду та навчання, особливо якщо починати з фрілансу. Однак і заробіток буде в такому випадку менший.
І все ж досить часто копірайтерами стають після навчання на журналістському або філологічному факультеті. Але отримати необхідні навички для успішного старту можна як зі спеціальних курсів, так і самостійно. Загалом, треба звернути увагу на такі теми:
- Формати текстів: які бувають, чим відрізняються, для яких задач використовуються.
- Маркетинг, щоб вміти досліджувати аудиторію та ефективно взаємодіяти з нею.
- Правила редактури, аби готові роботи мали логічну структуру, правильний виклад і не містили помилок.
- Різні «фішки» копірайтера, які допоможуть утримувати увагу читача та писати просто, але зрозуміло.
- SEO, щоб розуміти, як працювати з ключовими словами та оптимізувати контент для пошукових систем.
Також знадобляться знання з верстки, дизайну тощо. Це допоможе брати більше задач і, відповідно, заробляти більше.
Однак знань недостатньо, якщо ви не вмієте застосовувати їх на практиці. Тому пишіть, пишіть і ще раз пишіть. Не бійтеся пробувати нове та знаходити найбільш комфортні для себе напрямки.
Висновки
Ми визначили, що копірайтер — це фахівець, який пише тексти для вирішення маркетингових задач. Спеціаліст може працювати з різними форматами та темами.
Для працевлаштування копірайтери можуть обирати між агенцією і роботою в компанії. Також можна працювати на фрілансі — самостійно шукати клієнтів і регулювати обсяг задач.
У сфері можна стартувати без знань і особливих навичок, але профільна освіта, сертифікати з курсів і самостійно здобуті знання допоможуть копірайтеру знайти кращі варіанти для праці та вийти на кращу зарплатню.
