Local SEO в Google: особливості локальної оптимізації
Приблизно половина запитів у Google припадає на локальний пошук. Те саме дослідження говорить, що 30% користувачів спочатку переглядають дані компаній, які розташовані поруч. Саме тому бізнеси чимало уваги приділяють локальному SEO.
У статті детально розглянемо особливості локального просування: які фактори впливають на місцеву видача та як підвищити ефективність локального SEO-просування.
Що таке локальне SEO?
Локальне SEO (Search Engine Optimization) – це набір методів для оптимізації вебсайту та покращення його видимості в результатах місцевих пошукових запитів у пошукових системах. Це специфічний підхід до SEO, спрямований на збільшення цільового трафіку, привернення локальних клієнтів та просування бізнесу на місцевому рівні. Особливістю локального просування сайту є геозалежність результатів пошукової видачі.
Як працює локальний пошук у Google?
Розглянемо конкретний приклад – користувач шукає магазин суконь, тому вводить відповідний запит у пошуковику. У цей момент Google враховує не тільки ключі, але й геолокацію, з якої надходить запит. Відповідно найвищі позиції в результатах видачі займатимуть посилання на заклади/послуги цього населеного пункту.
З чого складається результат локального пошуку?
Як бачимо на скріні, результат локального пошуку дещо відрізняється від звичайного. Його можна поділити на три блоки:
- Платні результати (оголошення Google Ads): якщо за вашим запитом налаштовані платні оголошення, то вони знаходитимуться вгорі результатів. У випадку запиту “магазин суконь” ми бачимо одразу два типи таких результатів – оголошення Google Shopping та контекстна реклама;
- Local Pack: головна родзинка локального пошуку – унікальний тип результатів, який складається з трьох карток із інформацією про компанії та їх відміткою на Google Maps;
- Результати органічного пошуку.
Які фактори впливають на локальну видачу?
Крім загальних критеріїв ранжування, на результати локального пошуку впливають такі фактори:
- фізична адреса організації (місто, район, часто важлива навіть вулиця). Фактично чим вона ближче до користувача в момент пошуку, тим вища ймовірність потрапити в його локальну видачу. Щоб Google надав вам таку таку можливість, варто зазначити адресу на вашій вебсторінці;
- дані під час реєстрації в таких сервісах як Google Business Profile чи, наприклад, Google Maps та інших. Пошуковик використовує будь-які доступні джерела для збору даних про зареєстровану компанію, зокрема й інформацію про місцезнаходження компанії, зазначену в кабінетах окремих сервісів;
- семантичне ядро. Google аналізує набір слів та словосполучень на вашому сайті. Якщо він складений з урахуванням регіональних ключів, це дозволяє підвищити позиції за запитами з локальною прив’язкою;
- доменна зона. Наприклад, закінчення імені на .ua повідомляє пошуковій системі, що саме українці є основною цільовою аудиторією сайту. Відтак такий сайт матиме вище місце в запитах користувачів із України;
- рейтинг та активність користувача. Google аналізує поведінку користувачів на сайті, кількість відгуків, оцінок на інших регіональних ресурсах і сервісах;
- взаємодія з Google Business Profile. Дещо схожий до попереднього чинник, теж йдеться про активність користувача. Однак у цьому випадку пошуковик враховує інформацію про кількість check-in та share у соцмережах;
- посилальний профіль. Для пошуковика важливими є також ваші згадки на зовнішніх ресурсах і схожих за тематикою майданчиках, чим краще їх рейтинг, тим вище знаходитиметься ваш сайт.
Як підвищити ефективність локального просування
Головним акцентом промоції з прив’язкою до місцевості є місто локалізації бізнесу. Однак по суті локальне SEO – це комплекс дій, націлених на вдосконалення вебресурсу, його привабливості для користувача та пошукових систем.
Для цього будуть корисними такі кроки:
Оптимізуйте контент під запити: ключові слова орієнтовані на локальне SEO
Для цього вам важливо зрозуміти, як користувачі шукають місцевий бізнес, подібний до вашого. Визначте ключові слова та додайте їх у ваше семантичне ядро. Для цього можна використати:
- підказки Google. Усе геніальне – просто. Почніть вводити частину ваших ключових слів та подивіться на підказки пошуковика – система підкаже вам як користувачі шукають схожий бізнес;
- Google Keyword Planner. Використовуючи цей сервіс, ви зможете відібрати потрібні пошукові запити та відфільтрувати їх за місцем розташування та мовою пошуку;
- аналіз сайтів конкурентів. У Google Keyword Planner є можливість відстежити ключові запити, за якими працює промоція ваших конкурентів. Для цього оберіть блок “Почати з вебсайту” та введіть URL-адресу домашньої сторінки одного з ваших конкурентів. Google запропонує низку ключових слів на основі тих, що відображаються на цій сторінці.
Отримані ключові слова оптимізуйте під запити. Найчастіше користувачі використовують такі їх структури:
- продукт та місце розташування – наприклад, “купити сукню Поділ”;
- модифікація локації. Користувачі не завжди конкретно вказують розташування, іноді застосовують приблизно такі запити: “магазин суконь поруч”, “купити сукню біля мене”;
- специфічні уточнення. Такі нюанси часто стосуються режиму роботи або форматом. Наприклад, “кав’ярня цілодобово”, “ремонт принтера, не виходячи з дому”.
- запитання та продукт/послуга. Ці запити виглядатимуть приблизно так: “де купити сукню Київ”, “найкраща кав’ярня Поділ”.
! Будьте уважні – завжди перевіряйте, чи відібрані ключові слова відповідають намірам користувачів. Введіть ваш запит у Google, якщо у результатах пошуку не з’явився блок із мапою, то ці ключові слова не підходять для локального просування.
Адаптуйте ваш домен
Якщо вас цікавить локальне просування в межах одного міста, ви можете використовуйте регіональний домен, наприклад, .kiev.ua, odessa.ua, zhytomyr.ua та подібні.
! Однак, якщо ви плануєте розширювати бізнес, доменна зона може обмежувати просування та знижувати позиції у видачі в інших містах.
Подбайте про зворотні посилання
Для локальної видачі важливо приділити увагу лінкбілдингу – розміщенню зворотних посилань з авторитетних ресурсів вашого регіону. Щоб підвищити власні позиції в результатах пошуку, можете спробувати особливу увагу звернути та згадки або ж беклінки з регіональних ЗМІ, бізнес-каталогів, міських форумів та подібного. З одного боку це дозволить ефективно наростити посилальну вагу, з іншого – збільшить загальну впізнаваність у регіоні;
Оптимізуйте Google Business Profile
Google Business Profile – фактично електронна візитка вашого бренду у пошуковику. Там компанії розміщують дані про себе, а клієнти висловлюють свої відгуки про взаємодію.
До свого акаунту слід додати:
- дані про сферу діяльності (можна обрати як головну категорію, так і другорядні);
- послуги та продукти (ця інформація повідомляє Google, що насправді продає ваш бізнес);
- відгуки про компанію;
- фізичні адреси (за наявності);
- час роботи;
- контакти для зв’язку: телефон, адреса електронної пошти, посилання на сайт та/або профілі у соціальних мережах;
- фото та публікації компанії, її продуктів та ін.
Будьте послідовними під час налаштування профілю Google Business Profile. Усе, що ви вводите в GBP, має відповідати не лише вашому вебсайту, але й вашим блокам NAP у мережі. Якщо ваша компанія має одну адресу, вказану в GBP, а на вебсайті – іншу, то це серйозний сигнал для Google. Тому, у випадку зміни, наприклад, номеру телефону або адреси на сайті, ви повинні негайно змінити ці дані у каталогах, акаунтах, сайтах із відгуками тощо.
! Увага: порівняйте, чи ваші дані написані в однаковому форматі всюди. Google не любить, коли в одній адресі вказано «проспект», а в іншій — «пр.».
Отримуйте більше відгуків та звертайте на них увагу
Відгуки – важливий фактор для ефективної стратегії локального SEO просування. Як правило, отримати їх можна двома способами: напряму попросити клієнта залишити відгук або надіслати йому електронного листа з посиланням на блок відгуків. Для другого способу увійдіть у свій обліковий запис Google Business Profile і перейдіть до блоку «Отримати більше відгуків». Система створить коротку URL-адресу, яку можна надіслати клієнтам, щоб вони написали відгук.
! Вам потрібні реальні та чесні відгуки, які описують процес взаємодії клієнта з компанією та досвід, який він отримав.
Намагайтеся відповідати абсолютно на всі відгуки – позитивні чи негативні. Google не цікаво, хто правий у випадку негативного відгуку. Його цікавить сам факт того, що клієнт отримав негативний досвід, але водночас вам не все одно на це і ви взаємодієте зі своєю аудиторією.
Подбайте про Local Guides
Можливо ця порада не надто очевидна, адже не стосується безпосередньо видачі Google, однак блок Local Pack дозволяє посперечатися.
Спочатку розберемося що таке Local Guides? Це оновлення, яке з’явилося в Google Maps це в 2021 році. Його суть полягає в тому, що користувачі можуть додавати відсутню інформацію про місця та заклади, залишати відгуки, відповідати на питання, завантажувати фотографії, редагувати існуючі неточності. По суті – це можливість користувачам заповнювати вашу картку в Google Maps.
Перевага – якщо клієнти додають власні фото з вашого закладу чи показують реальний вигляд ваших товарів – це працює на збільшення рівня довіри (якщо звісно інформація співпадає з заявленим на сайті).
Недолік – користувачі можуть надавати некоректну інформацію, тому слід завжди перевіряти діяльність клієнтів, пов’язану з вашою локацією.
Чому це важливо для Google Local Seo? Як ми вже згадували вище, видача локального пошуку містить блок Local Pack із безпосередніми посиланнями на мітки в Google Maps. Тому важливо дбати про достовірність інформації про ваш бізнес у цьому блоці.
On-page оптимізація під локальне SEO
Звісно on-page оптимізація під локальне просування починається з базових методів внутрішньої оптимізації сайту. Тобто з:
- створення релевантного контенту;
- перевірки його якості;
- контролю швидкості завантаження сайту;
- адаптації під мобільні пристрої;
- використання пошукових слів, як у тексті, так і в URL-адресі та інші.
Окрім цього, для кращого ранжування по локальним пошуковим запитам, рекомендуємо юзати спеціальні підходи, наприклад:
- додайте геолокацію в title: пишіть за такою схемою: пошуковий запит + назва міста, вулиці, району.
- використовуйте модифікатори розташування: вказуйте локацію не тільки в title, прописуйте також у заголовках H1-H2, Meta-описі та альтернативному тексті для зображень;
- не ігноруйте голосовий пошук: особливістю такого запиту є “живість” мови запиту. Порівняйте: “купити сукню Київ” (текстовий запит), “в яких магазинах поруч можна купити сукню” (варіант голосового пошуку). В Україні такі запити ще не надто популярні, але якщо ви працюєте з закордонними сайтами, то цю особливість важливо врахувати. Для цього використовуйте довгі ключі, природну мову та питальні слова;
- створюйте окремі сторінки під конкретну локацію: якщо ваш бізнес працює в кількох регіонах або відправляє товари в різні куточки країни, то спробуйте створити окремі посадкові сторінки під різні міста. Так, ви навряд потрапите до блоку результатів Local Pack, але зможете отримати місце в топ-10 органічного пошуку.
Особливості Off-page оптимізації для Local SEO
Методи зовнішньої оптимізації сайту для локального просування знову ж мало чим різняться від базових. По суті ви так само маєте отримати посилання на ваш сайт із інших ресурсів. Блоги, новинні портали, ваші соцмережі, каталоги або схожі за тематикою канали – згодиться все. Нарощування зовнішньої маси посилань сприяє зростанню значущості вашого ресурсу в Інтернеті (на думку пошукової системи). Відтак допомагає отримати більше позитивних відгуків про бренд та наростити трафік. Однак є кілька особливостей Off-page оптимізації для Local SEO:
Схожа діяльність, а не авторитет. Для локальної оптимізації менш важливий показник авторитетності, натомість значно важливішими є посилання з сайтів, з яким у вас спільна сфера діяльності.
Локація. Локація. І ще раз локація. Пріоритетними стають посилання з сайтів брендів, які мають позначку в Google Maps та знаходяться поруч до вас.
Соцмережі. Насправді це один із базових методів лінкбілдінгу, однак він гідний, щоб про нього згадали окремо. Активне залучення соціальних мереж – це один із найдієвіших способів побудови іміджу бренду та підвищення його впізнаваності. Локальне SEO передбачає мітки локацій у публікаціях. Instagram, TikTok та Facebook дозволяють додавати локації безпосередньо у вигляді міток на карті. У Telegram, наприклад, для цього можна юзати хештеги та вказівки по тексту/ у заголовках. Головне показати аудиторії та пошуковику, де працює ваш бізнес.
Каталоги та сайти з відгуками. На таких ресурсах ви не тільки дасте шанс користувачам лишити відгук чи оцінку, а й зможете розмістити безкоштовні посилання на свій сайт, вказати точне місцезнаходження, номери телефонів та графік роботи.
Висновки
Локальне просування – мастхев для місцевих бізнесів. Так ви зможете збільшити цільовий трафік, привернути локальних клієнтів та й загалом підвищити впізнаваність бізнесу на місцевому рівні. Щоб отримати справді хороші результати, варто докласти значних зусиль. Якщо у вас залишилися питання або ви не хочете ризикувати, вам завжди допоможуть експерти Webpromo. Залиште заявку на SEO просування вашого сайту за посиланням.
