Маркетинг без реклами в Facebook Ads: новий медіаплан для учасників бойкоту
Через расистський скандал в США видатні бренди і групи із захисту громадянських прав очолили процес бойкоту реклами Facebook під хештегом #StopHateForProfit. Серед них Pepsi, Adidas, Coca-Cola, Unilever, Starbucks, Body Shop, Ford Motor Company, HP і більше 1000 інших. Вони хочуть бачити зміни, внесені в платформу, і закликають більше компаній підтримати липневий бойкот.
Відповідь Facebook: що зміниться на платформі
Під тиском громадськості генеральний директор Facebook Марк Цукерберг пообіцяв внести ряд змін в платформу, а саме:
- надання інформації для голосування і допомогу людям в реєстрації для голосування;
- запобігання «нових форм потенційного придушення виборців»;
- заборона «будь-якого контенту, який вводить людей в оману щодо того, коли і як вони можуть
- голосувати», включаючи «відповідати й видаляти помилкові заяви про умови голосування
- протягом 72 годин, що передували дню виборів»;
- допомагати запобігати залякування виборців на платформі;
- заборона на расизм і ненависницькі висловлювання в рекламі стосовно людей певної раси,
- національності, релігії, гендерної ідентичності, орієнтації;
- маркування постів від громадських діячів, які інакше порушують умови;
- видалення контенту незалежно від джерела, «якщо він може привести до насильства або позбавити людей права голосу».
Тепер бойкотують компанії чекають впровадження всіх перелічених правил, а сам Цукерберг щодня втрачає мільйони доларів.
Чим замінити рекламу на Facebook?
Якими б не були ваші погляди на ці питання, важливо прийняти обгрунтоване рішення про те, як ваш бізнес буде підходити до цього бойкоту. Ми пропонуємо вам натхнення для альтернативного медіаплану, якщо ви вирішите тимчасово призупинити роботу свого рекламного кабінету Facebook Ads.
Медіа-план для просування без Facebook Ads:
- SEO-оптимізація. Підтягніть контент на сайті і в соціальних мережах під більшу кількість запитів.
- Ретаргетінг. Налаштуйте рекламу в пошукових мережах на вже існуючих клієнтів.
- Зовнішній PR. Використовуйте свою участь у бойкоті для залучення уваги до бренду або компанії.
- TikTok. Просування за хештегом підвищує впізнаваність компанії за рахунок охоплення.
- Вбудована реклама YouTube. Експериментуйте зі стратегіями таргетингу і отримуйте більше якісних лідів. Ось поради, які допоможуть в просування на відеохостингу.
- E-mail маркетинг. Ще один потужний інструмент, який можна почати використовувати ефективніше для бізнесу.
Підсумуємо, що ситуація з Facebook ‒ маркер, який підкреслює важливість диверсифікації рекламних засобів. Прив’язка лише до одного способу просування не є безпечною для бізнесу.
