Мета тег title — що це таке, як прописати та оформити
Скролячи стрічку результатів пошукової видачі Google, ви рано чи пізно віддасте перевагу сторінці із найбільш релевантним заголовком. Тайтл має привертати увагу користувача, але водночас і “подобатися” пошуковій системі. Якщо ваш заголовок привабливий і інформативний, він виділяється серед подібних результатів пошуку і змушує користувача перейти саме за вашим посиланням.
Оскільки мета тег title є одним із наріжних каменів для якісної пошукової оптимізації веб-ресурсу, необхідно поставитись до його написання із серйозністю. Існує багато критеріїв для правильного створення тайтлів, і саме про це ми поговоримо у цій статті.
HTML тег Title — що це таке і яка його головна роль?
Тег title — це елемент HTML із назвою веб-сторінки, яка відображається у вкладках браузера та в результатах пошуку.
Теги тайтл є фактором ранжування: за допомогою нього Google отримує уявлення про контент на веб-сторінці та його релевантність пошуковому запиту користувача. Мета тег title важливий з кількох причин:
- Тайтли сигналізують користувачам про релевантність контенту їхнім пошуковим запитам. З попереднього перегляду користувач зрозуміє, чи містить сторінка необхідну інформацію та прийме рішення щодо переходу за посиланням.
- Тайтли описують вміст сторінки для павуків/ботів/сканерів пошукової системи, які індексують сторінки веб-сайту. Якщо вміст сторінки відповідає заголовку та надає високоякісну інформацю, то це допоможе пошуковій системі відображати цю сторінку в результатах пошуку більш високо.
- Допомагають в оптимізації сторінки. Влучний заголовок, що містить унікальну пропозицію, приверне увагу користувача та підвищить CTR.
Де можна побачити тайтли — кілька прикладів для кращого розуміння
Теги title повідомляють браузерам, як і де саме відображати заголовок сторінки. Це можуть бути результати пошуку, безпосередньо вкладка браузера та соціальні мережі.
Теги тайтл у результатах пошукової видачі покращують користувацьку взаємодію та підвищують рейтинг кліків. Саме тому важливо, щоб метатег title привертав увагу користувача та спонукав його перейти за посиланням.
Теги тайтл з’являються і у вкладках браузера. Це допомагає користувачам переходити на правильні сторінки, коли у них відкрито кілька вкладок.
Теги тайтл визначають, як буде виглядати посилання, розміщене в соціальних мережах. Це надає важливий контекст публікації в соціальних мережах загалом: якщо тег відсутній або неточний, інші елементи можуть взагалі не мати сенсу.
І, звичайно, куди ж без коду сторінки. Переглянути його можна за допомогою правої кнопки миші та функції “Переглянути код сторінки”. Тег title розміщений після відкриваючого тега head.
Дієва формула для написання тегів тайтл: як правильно це зробити
З точки зору SEO, тег title має містити найбільш важливі і частотні ключові слова, за якими ви хочете отримати видимість. Загальна формула для інформаційних запитів виглядає наступним чином:
Основне ключове слово — Хвіст із ключових запитів та пошукових намірів — Другорядне ключове слово — Назва сайту/бренду та додаткові синоніми
Наприклад: Як читати втричі швидше: поради експертів Readlax
Для комерційних запитів схема трохи відрізняється. Так, складність написання тегів тайтл для інтернет-магазинів полягає у великій кількості сторінок товарів. Натомість, кожна з них має містити свій прописаний тайтл.
Загальна формула для комерційних запитів виглядає наступним чином:
Основне ключове слово — Ключові слова, які доповнюють комерційний запит (купити, замовити, забронювати тощо) — Місто/країна/регіон — Другорядні ключові слова
Наприклад: Жіноче взуття — купити за вигідною ціною у Intertop
Загальна формула для товару в інтернет-магазині виглядає наступним чином:
Назва товару — Купити у місті, ціна/опис моделі в інтернет-магазині
За правильно прописанного тегу title, шанси сторінки потрапити у ТОП органічної видачі значно вищі. У протилежному випадку пошукові системи можуть самостійно формувати тайтли із заголовків Н1, Н2 та Н3, якщо вони більш релевантні запиту користувача.
Поради та технічні вимоги щодо написання тегів title
Щоб спонукати користувачів переходити на веб-сторінку, а пошукові системі — високо її ранжувати, необхідно якісно прописати тег title. Радимо ознайомитись із інструкцією Google стосовно цього питання, а також дотримуватись порад, що наведені нижче.
Переконайтеся, що кожна веб-сторінка містить унікальний тег
Як вже було зазначено вище, в межах кожної веб-сторінки має бути розміщений свій унікальний тег тайтл. Це стосується і карток товарів в інтернет-магазині, і профілю автора у корпоративному блозі, назви категорій тощо. За відсутності прописаного тегу тайтл, пошукова система зробить все за вас. Натомість, такий варіант може бути менш ефективним та влучним.
Відсутність тегу title призводить до втрати переваг від SEO-оптимізації. Щоб ключове слово з’явилося в результатах пошукової видачі, його необхідно включити в тег title, а також метаопис, заголовок H1, URL-посилання та копію веб-сторінки.
При створенні тегу title орієнтуйтесь на цільове ключове слово
Цільове ключове слово повідомляє Google і користувачам про відповідність веб-сторінки пошуковому запиту. Більшість веб-сторінок з’являються у пошуковій видачі одразу за кількома ключовими словами. Щоб оптимізувати тег для кількох ключових слів, додайте кілька модифікаторів до основного ключового слова, щоб створити кілька варіацій.
Але де саме краще розміщувати головне ключове слово? Чимало SEO фахівців рекомендують розміщувати ключове слово на початку тегу title:
- Це привертає увагу користувачів. Якщо ключове слово розміщене на початку тегу, то воно є більш помітним. У вас є лише кілька секунд для привернення уваги людини, тому такий варіант є більш дієвим.
- І покращує видимість. Розмістивши ключове слово на початку тегу title, Google вважатиме вашу веб-сторінку більш релевантною для пошукового запиту.
Важливо: розміщення ключового слова на початку є важливим, але не обов’язковим.
Виділяйтесь з-поміж конкурентів
Настав час проявити креатив та творчість. Тайтл має привернути увагу, викликати цікавість і спонукати користувачів виконати необхідну дію. Використовуйте “сильні слова”, які викликають емоції людини по той бік монітору, уникайте складних конструкцій та канцеляризмів. Знайдіть відмінність своєї веб-сторінки від сторінки конкурентів та розкажіть про це у тайтлі.
Іноді користувачі хочуть знайти всю необхідну інформацію в межах теми в одному місці. Якщо ваша стаття відрізняється з-поміж інших глибоким аналізом чи дослідженням, повідомте про це:
Списки — дієвий формат, який допомагає впорядкувати інформацію та привернути увагу користувачів. Використовуйте кількісні значення, щоб відрізнятися від конкурентів:
Для багатьох людей час має важливе значення. Підкресліть ефективність і важливість свого контенту за допомогою тайтлу:
Користувачі із більшою довірою ставляться до контенту, що періодично оновлюється та відповідає їхнім актуальним потребам. Додайте до тегу поточний рік/місяць, щоб підкреслити це:
Закривайте біль користувачів у тайтлі: наприклад, використовуйте природнє бажання людини зекономити:
Правильне форматування — запорука успіху
Використовуйте єдиний регістр у всьому тегу тайтл. Ви можете віддати перевагу одному з кількох варіантів:
- З великої літери пишеться лише перше слово, наприклад: “Поради щодо розвитку вашого бізнесу у 2020 році”.
- З великої літери пишеться кожне слово за винятком прийменників і сполучників. Такий варіант є більш розповсюдженим для англомовного контенту: “Interior Design: 10 Design Principles to Consider”.
Використовуйте розділові знаки, щоб відокремити різні частини тегу title: це полегшує його розуміння. Найвдалішими будуть такі розділові знаки, як дужки, вертикальна смуга та двокрапка. Натомість, ці знаки не варто використовувати на початку, адже вони розбивають речення на фрази. Отож, найкращий варіант — розмістити знаки наприкінці речення.
Цікаво: дужки підвищують CTR у тегах тайтл та у темах електронних листів. У той же час вертикальні смуги є ідеальним варіантом для тих, хто вказує у тайтлі назву бренду або компанії.
А як щодо технічних вимог?
Ми вже поговорили про те, що тег тайтл має бути коротким та унікальним. Допустима кількість символів для тегів title відрізняється для різних пошукових систем. Якщо ми говоримо про Google, то довжина тегу становить від 50 до 60 символів (приблизно 10-12 слів).
Серед інших вимог:
- елемент тайтл має бути присутній у HTML-коді сторінки та точно її описувати;
- варто уникати надмірної кількості ключових слів в одному тегу;
- уникайте неприроднього порядку слів у реченні, а також орфографічних помилок;
- назву бренду краще вказувати на початку;
- не використовуйте загальних понять — лише конкретні терміни, які найкращим чином описують вміст сторінки (не “взуття”, а “кросівки”; не “гаджети”, а “iPhone 15 Pro” тощо);
- не зловживайте знаками пунктуації та уникайте складних символів, які перешкоджають сприйняттю (лапки, математичні знаки);
- не використовуйте клікбейтні заголовки і спам, а також не вказуйте пропозиції, яких немає на сторінці.
Висновки
Тег title надає інформацію про веб-сторінку пошуковим системам і користувачам. Він з’являється в результатах пошуку в якості заголовку, на який можна натиснути і перейти безпосередньо на веб-сторінку. Для того, щоб отримати результати від тегів тайтл, варто дотримуватись рекомендацій:
- Визначити найбільш ефективні ключові слова для тегів тайтл допоможе дослідження ключових слів. У пригоді стануть такі інструменти, як Планувальник ключових слів Google, SEMrush тощо.
- Тег має бути лаконічним і містити головне ключове слово, що релевантне певній сторінці сайту. Оптимальна довжина — 50-60 символів. У такому випадку заголовок повністю відображатиметься у результатах пошуку.
- У результатах пошуку може відображатися інший тайтл, не той, який ввів SEO-фахівець. Так, Google може взяти іншу, на його думку, більш релевантну фразу або частину тексту на сторінці. При цьому пошуковий робот сканує тайтл та використовує його при пошуку релевантних сторінок.
- Тег тайтл має точно відображати вміст веб-сторінки. Оманлива або нерелевантна інформація призведе до негативної реакції користувачів і погано вплине на ранжування в пошукових системах.
- Теги тайтл мають бути унікальними для кожної сторінки сайту. Варто уникати їх дублювання на декількох сторінках, оскільки це може заплутати пошукові системи та користувачів. В ідеалі тайтл повинен бути унікальним за межами сайту — для цього додають наприкінці назву бренду.
- Тайтл має спонукати користувачів переходити саме на вашу веб-сторінку в результатах пошуку. Використовуйте заклики до дії, підкреслюйте унікальні та ціннісні пропозиції свого бренду.
- Регулярно оновлюйте теги на основі показників ефективності та змін у вашому контенті. Відстежуйте CTR і вносьте необхідні корективи, щоб покращити видимість сторінки і залучення користувачів. У пригоді стане інструмент Google Search Console.
Наостанок зазначимо, що у швидкоплинному диджитал-світі завжди необхідно слідкувати за тенденціями та найкращими практиками. Це допоможе адаптувати стратегію до галузевих тенденцій та оновлень алгоритмів пошукових систем та отримати максимальну віддачу від своїх зусиль.
