Розподіл медіареклами mobile та desktop на українському ринку у 2023 році
IAB Україна оприлюднили результати оцінки обсягу ринку медіа реклами за перше півріччя 2023 року. Ділимося з вами аналізом медійної реклами зі звіту, а також короткими висновками щодо цього сегменту диджитал-реклами.
За методологією IAB, аналізується розподіл бюджету по платформах для основних сегментів: дисплей, відео, пошук.
Джерело: IAB Ukraine
- У 2023 році mobile реклама у соціальних мережах складає майже 89%, в той час як у загальному співвідношенні це 72%.
- У 2022 році mobile реклама у соціальних мережах складала 84%, а у загальному співвідношенні 75%.
- Відтак можна простежити значне зростання mobile реклами у порівнянні із довоєнним періодом.
- Щодо desktop реклами у соціальних мережах, то у 2023 році цей показник складає лише 11%.
- Показники desktop реклами значно знизилися у порівнянні з довоєнним періодом: у 2021 році 19% припадало на соціальні мережі і 31% у загальному спліті.
Джерело: IAB Ukraine
На цьому графіку mobile рекламу розподілено за форматами, а саме – дисплейна та відеореклама. Проаналізувавши частку кожної, можемо зробити такі висновки:
- у 2023 у соціальних мережах переважає відеореклама із показником у 89%. У загальному спліті показник складає 64%, що значно нижче за довоєнний період;
- дисплейна реклама показує стрімке зростання у соціальних мережах (88%) у порівнянні з 2022 роком (85%);
- у загальному співвідношенні дисплейна реклама перевищила показники довоєнного рівня: у 2021 році це було 67%.
Як ми бачимо, у 2023 році лідирує mobile реклама. Зокрема найпопулярнішим форматом для соціальних мереж є відеореклама, однак дисплейна реклама також утримує непогані позиції.
Це слід враховувати це при формуванні медіаплану і створенні рекламних креативів. Так, потрібно обов’язково адаптувати рекламу під мобільну версію сайту та враховувати зручність споживання контенту та взаємодії з оголошенням з мобільного пристрою.
